和毕加索一起淋浴：激发你的想象力和创造力 - (EPUB全文下载)

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书名：和毕加索一起淋浴：激发你的想象力和创造力
作者：【丹麦】克里斯蒂安·斯塔迪尔；莱娜·唐嘉德
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2017年6月
ISBN：9787300243016
本书由中国人民大学出版社授权得到APP电子版制作与发行
版权所有·侵权必究
译者前言
21世纪是各行各业都强调创新的时代，未来的发展很大程度上取决于我们的想象力和创造力，因而提升创造力已然成为我们发展的驱动力。面对当下教育、环境、经济等诸多问题，我们比以往任何时候都更需要创新的、富有意义的想法，以期解决具体问题并确保可持续发展。这样的需求有个人层面的，也有企业和机构层面的；有国家层面的，也有国际层面的。
基于各层面对创新的需求，我们在此为读者呈上《和毕加索一起淋浴：激发你的想象力和创造力》一书的中译本。本书源自以创造力著称的丹麦，由两位作者合作完成，一位是丹麦大黄蜂（hummel）运动服饰公司所有者和Thornico集团公司首席执行官克里斯蒂安·斯塔迪尔，另一位是丹麦奥尔堡大学心理学教授及创新文化心理学研究中心主任莱娜·唐嘉德，他们的合作使得本书兼具实践和理论的探索与创新。本书以其独特的视角为你揭秘创造力这一黑匣子，让你拓展思路并深受启发。
如何才能更具创造力？相信每一位读者都能从本书中获得答案。我们在此强烈推荐本书，主要基于以下几个原因：
首先，本书收集的创新案例数量多、覆盖面广。本书的核心内容是基于一系列访谈，访谈对象主要为丹麦富有创造力的个人和企业，其中大部分已经享有国际影响力，他们的创新经验对世界其他国家和地区的人们也具有启发意义。本书汇集了建筑、食品、科技、体育、时尚等领域的创新故事，具体包括建筑设计事务所、餐厅、瓷器餐具厂、画廊、乐队、芭蕾舞团、广播电视台、传媒公司、律师事务所、玩具公司、学校、文身网站等等。受访者身居不同岗位、从事不同职业，包括企业创始人、首席执行官、董事长、经理、营销总监、设计师、建筑师、律师、作家、词曲作家、幕后工作者、DJ、绘画和视觉艺术家、电视制片人、电影导演、艺术总监和校长等。来自丹麦的这些激动人心的创新故事无疑为读者提供了参考，是读者可以利用的宝贵资源。
其次，本书提出的理念新颖。本书有四个新观念改变了我们以往对创造力的认知和理解。第一，本书强调创造力不再是少数人所拥有的奢侈品，而是每个人的必需品，而且，每个人都可以更具创造力。第二，创新并非像许多文献描述的那样要跳出盒子进行思考、凭空想象，而是沿着盒子的边缘前行，由此进行创新。换句话说，创新需要有特定领域的知识，要行走在现存事物边缘，探索并进一步拓展其边界。这就要求我们具有很强的敏感性，学会观察周围事物，从已有的事物中筛选并吸纳知识，再以新的方式将不同事物结合起来，由此形成新的想法。所以，创造过程常常包括将两个全然不同且至今毫不相干的领域综合联系起来。第三，创新的灵感往往出现在我们最不经意的时候，或最放松的时候，比如在淋浴、登山、闲聊、织毛衣或锻炼时。看似毫无意义的休闲实际上为创新提供了能量，这正是创新的新起点。第四，合作能力对创造力至关重要。虽然一个人的空间可能有助于创造过程的完成，但创造力并非一个人的事情。要允许不同的专业团队密切合作，协同工作。有创造性的人善于把那些擅长做其他事情的人留在自己身边，这样做有助于大家从不同的角度思考问题。
此外，本书不仅提供了诸多创新的个案研究，还介绍了具体的操作方法和技巧，例如：将头脑风暴和头脑写作相结合，再辅以思维导图，诸如画画、使用一些符号、采用鱼骨法等。读者可以直接将这些方法和技巧运用于自己的工作和生活中，使其更富有创造性。
最后，我们结合广告传媒行业的创新，谈一谈本书的实用性和可操作性。在参与本书的翻译工作期间，梁辰羽就职于上海奥美广告有限公司，担任客户经理。奥美集团由大卫·奥格威于1948年在纽约创立，后发展成为全球最大的传媒集团之一，为WPP集团麾下成员。上海奥美广告有限公司于1991年成立，他们将本地优势与国际资源相结合，与众多全球知名品牌通力合作，创造了无数市场奇迹。
本书提出的有关创新的理念和方法在奥美公司的创新实践中得到了印证。我们从以下三个方面加以阐述：
1.创意灵感可能来自公司的任何员工，很可能是集体智慧的结晶。在广告公司，并不只是创意部门，或设计师、文案才能想出很好的创意，创意灵感可以来自公司的任何人。公司开会常使用头脑风暴法，在这一环节，员工们都可能想出很好的创意，最终执行的创意有可能来自业务部门，也可能来自策略部门。
2.站在盒子的边缘进行创新，意味着首先要对盒子内的东西进行观察、了解并掌握，然后基于已有知识再进行创新。就广告创意而言，首先，策划人需要在了解客户需求之后，对品牌、市场、消费者和各种平台进行调查，最终确定一整套策略。一旦有了策略这一核心要素，创意部门才能够在盒子的外延进行思考，并联系生活的方方面面，找到一些创意想法和灵感。任何创意都来源于良好的策略，脱离策略的创意是没有功效的，其结果无法达到传播的效果。
3.创新想法很可能出现在潜意识中，例如在自己放松休息时；也可能出现在团队合作中，因头脑风暴中各自的想法相互碰撞而产生灵感。创新想法可能很难在某个限定的时间内绞尽脑汁思考就能获得，很多时候我们会把所有的想法、可能性和可获得的信息都汇总起来，这时候大脑可能达到了饱和状态，我们不妨暂时休息一下，放松心情，做一些自己喜欢的其他事情，正如书名所提示的那样，“和毕加索一起淋浴”，说不定淋浴的时候就产生了灵感。此外，在团队合作中，头脑风暴不失为一种好的方法，各自的想法相互碰撞，有个借鉴，碰撞之后很有可能产生更多的想法和灵感。最好的创意往往是在把所有信息都浏览一遍之后，让脑子静下来时出现的，一旦放松下来，潜意识就会活跃起来，利用潜意识是创新过程的重要环节。
本书是孙静继《董事会秘书》《关键客户》和《卖——透视顾客心》之后尝试翻译的第四部 ............

书籍插图：

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