选择的悖论：用心理学解读人的经济行为 - (EPUB全文下载)

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版权信息
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推荐序
选择越多越好吗？
选择与幸福
选择悖论对于中国人的价值
中文版序
前言
第一部分 自由的重担
第1章 “小决定暴政”的受害者
超市大探索
购买小家电
邮购
购买知识
购买娱乐
更多选择真的更好吗
第2章 选择暴增的时代
选择公共服务
选择医疗保险
选择退休金方案
选择医疗保健
选择美貌
选择工作方式
选择爱的方式
选择自己的信仰
选择自己的身份
选择的意义何在
第二部分 是什么在操控你的行为
第3章 为什么我们无法作出明智选择
明确你的目标
搜集信息
信息的质与量
信息的可获得性
锚定效应
框架和算账
框架和前景
在选择太多的世界里收集信息
第4章 谁能作出最佳选择
区别最大化者与满足者
最大化的代价
最大化和后悔
最大化和决策的质量
最大化与完美主义
何时才能最大化
最大化和选择难题
最大化策略意义何在
选择过多造就了最大化者吗
第三部分 经济行为背后的心理奥秘
第5章 自主权——主观幸福感的负担
选择与自主权
测量快乐
时间难题
要自由还是要承诺
次级决定
需要和喜欢
第6章 机会——选择一个就意味着失去另一个
机会成本
取舍难题
逃避选择
心情不好，决定糟糕
机会成本、权衡和增加的选项
选择的理由
为什么选择难于登天
可逆选择的代价
选择、机会成本和最大化者
第7章 后悔——向下拉扯的力量
忽略偏见
一步之差
对结果负责
后悔、反事实，以及假设的世界
后悔和满意
规避后悔
后悔与沉没成本
后悔、最大化和选择的可能性
后悔有好处吗
第8章 适应——原地踏步的快乐跑步机
参照点的改变
享乐适应和享乐跑步机
无法预测的满足感
适应带来的选择难题
我们可以做什么
第9章 比较——满意度的4重诅咒
希望、预期、已有的体验以及他人的体验
享乐原点
高期望的诅咒
社会比较的咒语
追逐地位
地位、社会比较和选择
无可避免的地位竞争
每个人都热衷社会比较吗
最大化、满足和社会比较
多元选择和社会比较
第10章 幸福——为最佳选择付出的代价
习得性无助、控制和抑郁
归因方式
抑郁的世界
期望的升高
个人主义和自责倾向
只做最好就会抑郁
自主权的心理和生态
第11章 11个方法
1.把精力集中在最重要的选择上
2.成为选择者，而不是捡拾者
3.做一个满足者，而不是最大化者
4.别太在意机会成本
5.做不可逆的选择
6.培养感恩之心
7.告诉自己不后悔
8.为适应做好心理准备
9.控制过高的期望
10.学会避免社会比较
11.把选择的限制看成解放而非束缚
致谢
译者后记
版权信息
本书纸版由浙江人民出版社于2013年3月出版
作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作中国大陆（地区）电子版发行（限简体中文）
版权所有·侵权必究
书名：选择的悖论：用心理学解读人的经济行为
著者：（美）施瓦茨 著
字数：192000
电子书定价：27.99美元
我们出版的所有图书，封底和前勒口都有“湛庐文化”的标志
并归于两个品牌
找“小红帽”
为了便于读者在浩如烟海的书架陈列中清楚地找到湛庐，我们在每本图书的封面左上角，以及书脊上部47mm处，以红色作为标记——称之为“小红帽”。同时，封面左上角标记“湛庐文化Slogan”，书脊上标记“湛庐文化Logo”，且下方标注图书所属品牌。
湛庐文化主力打造两个品牌：财富汇，致力于为商界人士提供国内外优秀的经济管理类图书；心视界，旨在通过心理学大师、心灵导师的专业指导为读者提供改善生活和心境的通路。
阅读的最大成本
读者在选购图书的时候，往往把成本支出的焦点放在书价上，其实不然。
时间才是读者付出的最大阅读成本。
阅读的时间成本=选择花费的时间+阅读花费的时间+误读浪费的时间
湛庐希望成为一个“与思想有关”的组织，成为中国与世界思想交汇的聚集地。通过我们的工作和努力，潜移默化地改变中国人、商业组织的思维方式，与世界先进的理念接轨，帮助国内的企业和经理人，融入世界，这是我们的使命和价值。
我们知道，这项工作就像跑马拉松，是极其漫长和艰苦的。但是我们有决心和毅力去不断推动，在朝着我们目标前进的道路上，所有人都是同行者和推动者。希望更多的专家、学者、读者一起来加入我们的队伍，在当下改变未来。
湛庐，与思想有关……
如何阅读商业图书
商业图书与其他类型的图书，由于阅读目的和方式的不同，因此有其特定的阅读原则和阅读方法，先从一本书开始尝试，再熟练应用。
阅读原则1二八原则
对商业图书来说，80%的精华价值可能仅占20%的页码。要根据自己的阅读能力，进行阅读时间的分配。
阅读原则2集中优势精力原则
在一个特定的时间段内，集中突破20%的精华内容。也可以在一个时间段内，集中攻克一个主题的阅读。
阅读原则3递进原则
高效率的阅读并不一定要按照页码顺序展开，可以挑选自己感兴趣的部分阅读，再从兴趣点扩展到其他部分。阅读商业图书切忌贪多，从一个小主题开始，先培养自己的阅读能力，了解文字风格、观点阐述以及案例描述的方法，目的在于对方法的掌握，这才是最重要的。
阅读原则4好为人师原则
在朋友圈中主导、控制话题，引导话题向自己设计的方向去发展，可以让读书收获更加扎实、实用、有效。
阅读方法与阅读习惯的养成
（1）回想。阅读商业图书常常不会一口气读完，第二次拿起书时，至少用15分钟回想上次阅读的内容，不要翻看，实在想不起来再翻看。严格训练自己，一定要回想，坚持50次，会逐渐养成习惯。
（2）做笔记。不要试图让笔记具有很强的逻辑性和系统性，不需要有深刻的见解和思想，只要是文字，就是对大脑的锻炼。在空白处多写多画，随笔、符号、涂色、书签、便签、折页，甚至拆书都可以。
（3）读后感和PPT。坚持写读后感可以大幅度提高阅读能力，做PPT可以提高逻辑分析能力。从写读后感开始，写上5篇以后，再尝试做PPT。连续做上5个PPT，再重复写三次读后感。如此坚持，阅读能力将会大幅度提高。
（4）思想的超越。要养成上述阅读习惯，通常需要6个月的严格训练，至少完成4本书的阅读。你会慢慢发现，自己的思想开始跳 ............

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