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设计心理学3：情感设计/（美）诺曼著；何笑梅，欧秋杏译.—北京：中信出版社，2012.4

书名原文：Emotional Design

ISBN 978-7-5086-3209-4

Ⅰ.设…Ⅱ.①诺…②何…③欧…Ⅲ.工业设计－应用心理学Ⅳ.TB47-05

中国版本图书馆CIP数据核字（2012）第007818号

Emotional Design：Why We Love （or Hate） Everyday Things by Donald A.Norman

Copyright © 2004 by Donald A.Norman

Simplified Chinese translation edition © 2012 by China CITIC Press

Published by arrangement with the author through

Sandra Dijkstra Literary Agency，Inc.in association with Bardon-Chinese

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设计心理学3—情感设计

SHEJI XINLIXUE SAN—QINGGAN SHEJI

著者：[美] 唐纳德·A·诺曼

译者：何笑梅 欧秋杏

策划推广：中信出版社（China CITIC Press）

出版发行：中信出版集团股份有限公司

京权图字：01-2010-5960 广告经营许可证：京朝工商广字第8087号

书号：ISBN 978-7-5086-3209-4/G·786

定价：38.00元

版权所有·侵权必究
序言 三个茶壶
如果你想要一条所有人都适用的黄金法则[1]，以下这一条便是：不要把任何你不知道有什么用途的东西或者你自以为很漂亮的东西摆放在你的房子里。
威廉·莫里斯（William Morris），《生活的美丽》（The Beauty of Life），1880
我收藏了一批茶壶，其中一个是完全不能使用的—因为它的壶柄和壶嘴在同一侧。这个茶壶是法国艺术家雅克·卡洛曼（Jacques Carelman）的作品，他把它称为咖啡壶—一个“专为受虐狂设计的咖啡壶”。我的这个茶壶是一件复制品，它的照片曾经出现在我所著的《设计心理学》一书的封面上。
我的藏品中，第二件作品是一个名为“南纳”的茶壶，它那独特的圆墩外形具有惊人的魅力。第三件作品则是一个结构复杂但非常实用的“倾斜”茶壶，它是德国罗纳菲德公司的作品。
卡洛曼壶被故意设计成不能使用的样子。而由著名建筑师及产品设计师迈克尔·格雷夫斯设计的“南纳”茶壶，虽然看起来有点笨拙，但实际上相当好用。“倾斜”茶壶是我在芝加哥四季酒店（Four Seasons Hotel）喝下午茶时发现的，设计师是根据沏茶的几个不同阶段来设计它的。用它沏茶时，我会先把茶叶放在壶内的搁板上（在茶壶内部，从外面看不到），然后将茶壶往后平躺放置，让茶叶浸入水中。在茶将要沏好时，我会把茶壶提起至与桌面成一定的倾斜角度，让部分茶叶露出水面。当茶完全沏好时，我会把茶壶直立放置，这样茶叶就不会再和茶水接触了。
这些茶壶中的哪一个是我经常使用的呢？全都不是。
我每天早上都喝茶。在早晨，效率是第一位的。因此，醒来后，我会径直走进厨房按下日式热水壶的按键，用勺子取出茶叶并放进一个小的金属泡茶球里。然后，我会把这个球放进茶杯，倒入开水，泡上几分钟就可以喝了。即便捷又高效，还容易清洗。
为什么我会对所收藏的茶壶如此着迷呢？为什么我要把它们陈列在厨房的窗台上呢？即使不用它们的时候，它们也在那里，一览无余。
我珍视我的茶壶，不仅仅因为它们可以用来沏茶，还因为它们本身都是雕塑艺术品。我喜欢站在窗前对比它们各不相同的形状，欣赏光线在它们变化多端的曲面上不停地跳跃。当我招待客人或闲暇时，我会因为“南纳”茶壶的魅力或者“倾斜”茶壶的精巧而用它们沏茶。对我来说，设计是重要的，但是我选取哪种设计则由场合、情境，尤其是我的心情决定。这些茶壶不只是实用品，作为艺术品，它们照亮了我的每一天。不过，也许更重要的是，每个茶壶都传递了一些个人信息：每个茶壶都有自己的故事。一个代表了我的过去—我对缺少实用性的物品的抗议；另一个则代表了我的未来—我对美的不懈追求；最后一个则代表了实用性和魅力的完美结合。
这则茶壶的故事说明了产品设计的三个组成要素：可用性（或者缺乏可用性）、美学和实用性。
图0.4 三个茶壶：摆放在厨房水槽上方窗台处的艺术品。
（作者藏品，摄影：艾曼·纱曼。）
设计一个产品的时候，设计师需要考虑很多因素：材料的选用、生产的工艺、产品的市场定位、成本和实用性，以及理解和使用该产品的难易程度等。但是很多人都没有意识到，在产品设计和投入使用方面还存在一个重要的情感要素。在本书中，我提出了这样一个观点：一件产品的成功与否，设计的情感要素也许比实用要素更为关键。
这些茶壶还表明了设计的三个不同层次：本能层次、行为层次和反思层次。本能层次的设计指的是产品外观。在这方面“南纳”茶壶表现得最为出类拔萃—我多么喜欢它的外观啊，特别是当它盛着琥珀色的茶水，壶底下方摇曳着温暖的烛光时。行为层次的设计与产品使用过程中的愉悦感和效率有关。在这方面“倾斜”茶壶和我的金属小泡茶球都是赢家。最后，反思层次设计指的是产品的合理性和智能性。我能讲出一个与它相关的故事吗？它能代表我的形象和尊荣吗？我很爱一边向别人演示“倾斜” ............

书籍插图：

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