网络营销与推广--策略、方法与实战 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

网络营销与推广　策略、方法与实战
江礼坤/著
人民邮电出版社
北京
图书在版编目（CIP）数据
网络营销与推广：策略、方法与实战/江礼坤著.--北京：人民邮电出版社，2017.3
ISBN　978-7-115-44039-6
Ⅰ.①网…　Ⅱ.①江…　Ⅲ.①网络营销　Ⅳ.①F713.365.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第290678号
◆著　江礼坤
责任编辑　许金霞
责任印制　杨林杰
◆人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号
邮编　100164　　电子邮件　315@ptpress.com.cn
网址　http://www.ptpress.com.cn
大厂聚鑫印刷有限责任公司印刷
◆开本：700×1000　1/16
印张：17.75　　2017年3月第1版
字数：342千字　　2017年3月河北第1次印刷
定价：49.80元
读者服务热线：(010)81055256　印装质量热线：(010)81055316
反盗版热线：(010)81055315
目录
封面
扉页
版权信息
内容提要
前言
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销前景分析
1.2 网络营销现状分析
1.3 网络营销失败的原因
1.3.1 营销方法太单一
1.3.2 营销方法没用对
1.3.3 盲目跟风被忽悠
1.3.4 过于急功和近利
1.3.5 没有系统和体系
1.4 网络营销的基本概念
1.4.1 什么是网络营销
1.4.2 网络营销的三个层面
1.4.3 网络推广与网络营销的区别
1.4.4 网站建设、网络营销、网络推广、SEO之间的关系
实战训练：体验网络购物
思考练习
第2章 网络营销的流程
2.1 第一步：你的目标是什么
2.2 第二步：你的用户都是谁
2.3 第三步：用户有什么特点
2.4 第四步：拿什么打动用户
2.5 第五步：你的用户在哪里
2.6 第六步：确定策略和方法
2.6.1 根据渠道制定策略
2.6.2 根据用户制定策略
2.6.3 根据对手制定策略
2.6.4 常规的策略
2.7 效果监控与评测
2.7.1 建立合理目标
2.7.2 监控营销数据
2.7.3 计算用户价值
2.7.4 计算渠道成本
2.7.5 营销渠道优化
2.8 应用案例
实战训练：策划网络营销方案
思考练习
第3章 网络广告
3.1 什么是网络广告
3.2 网络广告的特点
3.2.1 传播范围广
3.2.2 性价比高
3.2.3 表现形式多样
3.2.4 互动性强
3.2.5 灵活性好
3.2.6 精准度高
3.2.7 效果精确统计
3.3 网络广告的形式
3.3.1 网幅广告
3.3.2 文本链接广告
3.3.3 富媒体广告
3.3.4 插播式广告
3.3.5 视频广告
3.3.6 搜索引擎竞价广告
3.4 网络广告的计费方式
3.4.1 包月
3.4.2 CPM
3.4.3 CPC
3.4.4 CPA
3.4.5 CPS
3.5 网络广告的投放步骤
3.5.1 第一步：确定广告目标
3.5.2 第二步：确定广告预算
3.5.3 第三步：选择媒体
3.5.4 第四步：制作广告创意
3.5.5 第五步：广告投放测试
3.6 网络广告的数据监测
3.6.1 基本数据
3.6.2 网站数据
3.6.3 销售数据
3.6.4 转换率
3.7 应用案例
实战训练：策划广告推广方案
思考练习
第4章 QQ营销（IM营销）
4.1 什么是IM推广
4.2 QQ推广的特点
4.2.1 高适用性
4.2.2 精准，有针对性
4.2.3 易于操作
4.2.4 近乎零成本
4.2.5 持续性
4.2.6 高效率
4.3 QQ适合什么样的推广
4.3.1 针对特定人群推广
4.3.2 针对固定人群推广
4.3.3 低流量指标推广
4.3.4 推广有针对性的项目
4.3.5 对现有用户进行维护
4.3.6 对潜在用户的深入挖掘
4.4 QQ优化法
4.5 QQ群精准营销法
4.6 QQ群推广法
4.7 QQ鱼塘营销法
4.8 QQ空间营销法
4.9 手机QQ营销法
4.10 如何查找目标群
4.11 加群注意事项
4.12 QQ设置技巧
4.13 QQ沟通技巧
4.14 其他可以利用的QQ功能
4.15 应用案例
实战训练：策划QQ营销方案
思考练习
第5章 论坛推广
5.1 什么是论坛推广
5.2 论坛推广的几个阶段
5.2.1 论坛群发器
5.2.2 手动群发广告
5.2.3 手动发软文
5.2.4 边互动边发软文
5.2.5 真正的论坛推广
5.3 论坛推广的步骤
5.3.1 第一步：了解需求
5.3.2 第二步：寻找目标论坛
5.3.3 第三步：熟悉目标论坛
5.3.4 第四步：注册账号，混个脸熟
5.3.5 第五步：准备内容
5.3.6 第六步：“马甲”来炒
5.4 应用案例
实战训练：通过论坛推广本学校
思考练习
第6章 新闻营销
6.1 什么是新闻营销
6.2 新闻营销的要点
6.2.1 明确目标
6.2.2 途径必须是大众媒体
6.2.3 新闻客观公正
6.2.4 遵守新闻规律
6.2.5 不能产生负面影响
6.2.6 持续性新闻
6.2.7 深入了解媒体特性
6.3 新闻营销的借势策略
6.3.1 名人
6.3.2 体育
6.3.3 自然事件
6.3.4 社会事件
6.3.5 娱乐
6.3.6 挑战
6.4 新闻营销的造势策略
6.4.1 造人
6.4.2 造事
6.4.3 造活动
6.4.4 造概念
6.4.5 造争议
6.4.6 造价格
6.5 新闻的发布
6.5.1 人脉关系
6.5.2 报料投稿
6.5.3 外包
6.5.4 资源互换
6.5.5 引起媒体主动关注
6.6 成功的标准
6.6.1 初级境界，变亮点为焦点
6.6.2 中级境界，变焦点为卖点
6.6.3 高级境界，变卖点为记忆点
实战训练：策划一次简单的新闻营销
思考练习
第7章 软文营销
7.1 什么是软文营销
7.2 软文营销的特点
7.3 软文 ............

书籍插图：

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