业务高手必修课：如何看懂关键数据：知乎CaptainJack作品 - (EPUB全文下载)

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目录
关于本书
「一小时」电子书出版序
前言
一、掌握财务思维，成为业务高手
1. 一种思考问题的方法
2. 财务分析的框架结构
二、如何找到「对的」财务指标
1.「收入」等于「现金流」吗？
2.「成本」与「费用」是一样的吗？
3.「边际贡献」和「销售利润」有什么区别？
4.「营收」「毛利」「净利」傻傻分不清？
三、如何透过数据看懂业务
1. 我的业务到底赚了多少钱？
2. 项目越做越大，增加人手管用吗？
3. 做广告真的可以更赚钱吗？
四、如何让数据帮你做好决策
1. 如何设计反映业绩的指标？
2. 如何评价项目好坏？
结语
作者说
关于本书
《
业务高手必修课：如何看懂关键数据》/
Captain Jack
作品
出品人 周源
策划编辑 
张璐
设计 冯佳雯
联系我们 publish@zhihu.com
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DNA-BN：ECFD-N000000670184
最后修订：2018 年 08 月 30 日
 
出版：浙江出版集团数字传媒有限公司
浙江 杭州 体育场路 347 号
互联网出版许可证：新出网证（浙）字 10 号
电子邮箱： cb@bookdna.cn
网址： www.bookdna.cn
 
本书电子版如有错讹，祈识者指正，以便新版修订。
 
Zhejiang Publishing United Group Media CO., LTD, 2013
No.347 Tiyuchang Road, Hangzhou 310006 P.R.C.
service@bookdna.net
www.bookdna.net
「一小时」电子书出版序
知乎创始人 周源
感谢你阅读知乎推出的「一小时」系列电子书。
「一小时」系列是什么？
这是一系列短小精炼的电子书。我们邀请了知乎各专业领域的知友在书中分享他们的知识、经验和见解。如果你足够认真，便可以在一个小时内读完一本书。
这里既有日常经济分析，也有人文历史，既有职场经验，也有生活中的科学。这些作者，都是我们精心为你寻找，在各个领域拥有独到见解的专业人士。而我们出版的每一本书，都会解释一个问题，分享一种思路，展开一个视角。
地铁上，入睡前，在这些细碎的时间里，挤出一小时的时间，静下心，读下去。
你很忙，但知识不慌张。
愿你从「一小时」开始，对这个世界，又多了一分认识。
前言
如果要问在公司里面，哪个部门与数据打交道最多，我想很多人都会认为是财务部门。
其实恰恰相反，作为一名工作多年的财务工作者，我可以非常肯定地告诉你，财务部门在整个公司里面接触到的数据量最少。
为什么这么说呢？
事实上，数据在公司各个部门间的传递，呈现出的是一个漏斗型。业务部门在最上面，接触到的数据量最多，财务部门则是数据的「终结者」（出完某月报表后，这个月对于财务来说就结束了），位于漏斗的最底端。
不仅如此，财务部门只挑选对于做财务报表有用的数据，其他大部分数据都被层层「过滤」掉了。正因为这样的一个数据流转结构，导致了财务部门对于很多业务数据不明白、看不懂、说不出。
业务人员总是觉得财务太复杂，而财务人员又觉得业务太过随意。所以，在一个公司里，你经常会看到，财务人员与业务人员沟通总是不在一个频道上。
其实，有很多非常好的财务工具和方法，可以帮助业务人员更好地分析业务数据，做出正确决策。
我写这本「一小时」的目的就是想用通俗易懂的语言，为你介绍一些常用的财务思维方法，帮助你更好地为公司「赚钱」。这里所说的赚钱，并不单单指赚到了现金，还包括一些其他的好处或收益。
因此，这本书的目标读者并不是财务人员，这里没有晦涩难懂的财务术语，完全是面向业务人员，希望你读完这本「非典型」的财务分析手册，掌握看懂关键数据的技巧，成为一名具有财务思维的业务高手。
一、掌握财务思维，成为业务高手
1. 一种思考问题的方法
财务，我认为就是一门语言，是一门用来描述公司经营状况的语言。
一个没有上过学的人，照样可以把自己的母语说得很好，与别人沟通起来完全没有障碍。同样，一个没有学过财务的人，也完全可以做到与学过财务的人无障碍沟通，甚至说出来的道理比对方还要专业。
那么如何做到这一点呢？
首先，我们来聊聊财务思维。所谓思维，就是一种思考问题的方式。每种职业、每个岗位都会有自己特有的思维方式。而有些思维方式，并不局限于某个领域，是放之四海而皆准的通用规则，比如法律思维，财务思维。这两种思维方式在大家日常生活和工作中经常使用，只是它们太普通、太平常，以至于没有人刻意地提炼、总结它们。
比如，早晨起来上班到公司楼下买一份煎饼果子作早餐。买煎饼果子的人很多，你付好钱排队等着。等了好久，终于拿到了心仪已久的煎饼果子，很开心去上班。这样一个简单的日常场景中，就体现了法律思维。
付完钱以后，你就有了获取一份煎饼果子的权利，煎饼摊的阿姨要承担给你一份煎饼果子的义务。当然，一份煎饼果子 2 块钱，你买一份，就不可能给两份的钱；你给一份的钱，阿姨也不可能给你两份煎饼果子。所谓「法律思维」，概括成一句话就是「权利和义务相匹配」。
那么，财务思维是怎样的呢？
假设还是上面的场景，你付好钱后，要排很久的队，你自己心里默默地计算了一下：如果轮到我，还需要 20 分钟，可是现在距离上班还有 10 分钟，继续等下去必然要迟到，迟到 10 分钟就要扣 50 元；附近有一个早餐连锁店，人很少，不用排队，但是一份早餐却要 30 元，而且距离稍远一点，如果拼了命跑过去是来得及上班的，另外今天气温是 35 度。
这时候你要做个选择：是继续排队等呢，还是去早餐连锁店？如果高温天气对你来说不算什么，那么你做选择的依据就是「哪个更省钱」：继续等，要面临 50 元罚款；换一家，只需 30 元。这个时候，一般人应该会选择换一家，除非你就是要吃煎饼果子，那另当别论。
这样的一个思考方式，就是财务思维方式，概括成一句话就 ............

书籍插图：

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