广告人第一课：从象牙塔到广告圈 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
序
三人序
致谢
第1章　广告·广告公司·4A
第1节　什么是广告
一、广告到底是什么
二、广告的意义
第2节　什么是广告公司
一、广告公司的分类
二、广告公司与咨询公司
三、广告公司不“广告”
四、关于“广告重镇北上广”一说
第3节　关于4A
一、4A
二、中国4A
三、广州4A
四、关于一级、二级、三级广告企业之说
第2章　近距离看广告公司
第1节　解剖广告公司
一、广告公司各部门
二、广告公司工作形式
三、广告公司的收入来源
四、广告公司常用词
第2节　广告公司与客户的关系
一、司令员与参谋长or上帝与奴隶
二、加班的恶性循环
三、我们不是奴才，我们卖创意——沟通大于妥协
四、不那么高明的“司令”——中国客户的普遍素质
五、如何维系客户
六、如何搞定客户
第3节　广告江湖广告奖
一、奖项之于广告人——“比武招亲”的利器
二、飞机稿的含金量：意淫的缝隙
三、飞机稿与广告实效
四、奖项这块“饼”：命里有奖终会有，命里无奖莫强求
第3章　墙内墙外看广告人
第1节　理想主义广告人的“保鲜”执著
一、工作的一部分
二、广告人必须要有趣
三、坚持学习才能“保鲜”
四、灵感不间断，创意自然来
五、从别的创意人那里学习“如何表达”
六、广告是个圈，创意摆中间
七、小白领，低收入，誓要“蝼蚁撼大树”
第2节　广告公司加班谈
一、广告公司＝加班？
二、广告人＝夜猫子？
三、我们为什么总是在加班
四、加班的效率与氛围
五、加班苦乐谈
第3节　广告公司跳槽谈
一、为什么广告公司跳槽多
二、跳槽也有一个“圈”
三、跳槽，只往高处走
第4节　广告人的职业前景
一、35岁还没有当上总监，就退休吧
二、合理进行职业规划
三、广告人的三种职业出路
第4章　“菜鸟”不是一日养成的
第1节　进广告公司要做什么准备
一、办公能力很重要
二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑
三、沟通能力不可小觑
四、你到底会不会用网络
五、底蕴修养保证后劲十足
六、专业书、杂书，一样都不能少
七、多拿赛事练练手
第2节　初探广告圈——广告公司的实习生活
一、广告公司的实习生在做些什么
二、如何当一个好的实习生
三、如何自我提升
四、令人留恋的工作环境和氛围
五、广告公司实习收获
第3节　刚毕业怎么冲
一、广告圈没有门，人人都是广告人
二、刚毕业，有机会就上，没有机会创造机会也要上
三、你已经是拿薪水的人，请负责
四、先做人再做事，先做对再做好
第5章　广告公司应聘攻略
第1节　广告公司实习攻略
一、我们为什么要去广告公司实习
二、广告公司实习能收获什么
三、实习之前，要做好哪些准备
四、如何寻找实习信息、获得实习机会
五、关于实习简历
六、关于实习面试
第2节　广告公司求职攻略
一、你真的做好决定了吗
二、明确你的目标
三、工作信息的获得
四、投递一份漂亮简历
五、准备充足去应试
附录1　4A会员资格大不同
附录2　国际性广告赛事
附录3　国内广告赛事
附录4　针对学生的广告赛事
附录5　一些你可以尝试的实习生计划
后记
广告人第一课
从象牙塔到广告圈
丁海猛　连超　陈胜　著
图书在版编目（CIP）数据
从象牙塔到广告圈：广告人第一课／丁海猛，连超，陈胜著．——厦门：厦门大学出版社，2011.9
ISBN 978-7-5615-3934-7
Ⅰ．①从…　Ⅱ．①丁…②连…③陈…　Ⅲ．①广告学—基本知识　Ⅳ．①F713.80
中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第146981号
厦门大学出版社出版发行
（地址：厦门大学　邮编：361005）
http://www.xmupress.com
xmup@public.xm.fj.cn
沙县方圆印刷有限公司印刷
2011年9月第1版　2011年9月第1次印刷
开本：889×1240　1/32　印张：9.75　插页：2
字数：236千字　印数：1～3000册
定价：30.00元
如有印装质量问题请与承印厂调换
序
陈培爱
从事广告教育与研究这么多年来，一直有一个深刻的体会，国内广告教育发展不平衡，导致不同城市的学生对广告业的认知理解存在巨大差异，并由此产生诸多困惑。北京、上海、广州、厦门、武汉等地高校，或者得益于所在城市的广告产业优势，或者得益于学校较早介入广告专业，积淀深厚，使其无论是在师资、教育科研方面，还是学生接触广告行业的机会方面，都具有优势。这些优势，使这些高校的学生有机会在进入广告圈之前就能近距离观察、了解到真实的广告行业，他们对广告行业的困惑可以通过老师或者丰富的校友资源得以求解。
但也有许多求学于二三线城市高校的学生，他们对广告感兴趣，他们也渴求了解这个行业，也面临着诸如这个行业究竟如何、作为一个广告人有着什么样的酸甜苦辣、作为一个广告人应该具备什么样的素质、如何获得去广告公司实习或工作的机会等一系列问题。只是由于师资以及当地广告氛围等现实环境的制约，他们对问题的求解过程与这些优势高校、一线城市高校的学生相比，始终会受到更多的制约，缺少一个了解这个行业的窗口与有效的渠道。
其实，这又涉及中国广告教育当前面临的问题，就是广告专业师资配套的相对滞后。虽然全国有近四百所高校开设了广告专业，但由于广告专业发展速度较快与学科体系完善相对滞后的不协调原因，国内很多广告专业教师缺少学科的训练。此外，广告教师毕业后直接进入高校从事广告教育与科研，缺少与实务界的互动和交流，所以对广告这个行业缺少直观切实的感受与认识，对广告专业本身的认知与理解局限于教科书。在这样的现实状况下，对广告感兴趣并可能以此为职业的学子该如何寻找答案呢？我认为，专业师资水平与力量的迅速提升是一个现实而迫切的问题。
在《从象牙塔到广告圈——广告人第一课》这本书里，作者回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈，只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的，在广告公司实习是什么样的，工作又是什么样的，广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择，书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。
本书作者之一海猛 ............

书籍插图：

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