1001个广告法则_来自全球最成功的广告宣传创意和策略 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目　录
CONTENTS
前言
第一章　规划你的广告宣传
宣传战略的5个关键问题
本章回顾
第二章　产品定位54法
如何确定产品的市场定位
本章回顾
第三章　什么样的图像最抢眼
如何吸引眼球
什么样的主题最吸引人
靓丽的广告模特有用吗
明星效应
解释图像
第四章　创造成果的广告标题
不“一般”的标题
神奇的语言
长标题还是短标题
本章回顾
第五章　具有销售力的广告文案
撰写一则好广告
怎样确定正文的长短
怎样提高广告的可信度
幽默可以帮助你促销吗
产品推销的技巧
赞助
产品的置入
第六章　有效的字体
选择合适的文字排版
第七章　吸引注意力的最佳布局
广告设计7法
版面大小和格式
广告放置的最佳位置
是用彩色广告还是黑白广告
结语
第八章　运用色彩提升销售
颜色的潜在含义
色彩的搭配
哪些颜色最惹人爱,哪些颜色最讨人厌
线条和图形的象征意义
本章回顾
第九章　比较式广告
不“一般”的表现
不如“一般”的表现
广告与竞争对手
友情提醒
第十章　重复的功效
重复宣传可以带来哪些好处
21个小贴士
广告是否有“季节性”
广告的重复发布
结语　广告:是艺术还是科学
1001个广告法则
来自全球最成功的广告宣传创意和策略
一本书帮你掌握广告宣传创意与策略的全部秘诀
1001个
广告法则
来自全球最成功的广告宣传创意和策略
（法）路克·杜邦　著
赵静　译
图书在版编目(CIP)数据
1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略／（法）杜邦著；赵静译．—北京：中国华侨出版社，2012.3
ISBN 978-7-5113-1179-5
I．①1…　Ⅱ．①杜…②赵…　Ⅲ．①广告学②广告—设计—案例　Ⅳ．①F713.80②J524.3
中国版本图书馆CIP数据核字（2012）第020300号
北京市版权局著作权合同登记号图字：01-2012-1548号
1001 Advertising Tips By Luc Dupont
Copyright © Transcontinental Books,2006
Simplified Chinese edition copyright © Beijing Zhongzhibowen Publishing Co .,Ltd.2010
This edition published by arrangement with Transcontinental Books through Bardon-Chinese Media Agency
All Rights Reserved
1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略
著　　者：（法）路克·杜邦
译　　者：赵　静
出版人　：方　鸣
责任编辑：景　星
封面设计：凌　云
文字编辑：黎　娜　于海娣
美术编辑：滕　霞
经　　销：新华书店
开　　本：787mm×1092mm　1/16　印张：13.5　字数：172千字
印　　刷：北京中创彩色印刷有限公司
版　　次：2012年5月第1版　2012年5月第1次印刷
书　　号：ISBN 978-7-5113-1179-5
定　　价：20.00元
中国华侨出版社　北京市朝阳区静安里26号通成达大厦三层　邮编：100028
法律顾问：陈鹰律师事务所
发行部　：（010）58815875
传　　真：（010）58815857
网　　址：www.oveaschin.com
E-mail：oveaschin@sina.com
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前　言
PREFACE
广告是一门关于如何在更多机会下卖更多产品给更多人，从而赚更多钱的艺术。广告始终来自于人性，只有能够让人心感动并有效将产品信息传递出去的广告，才是一支真正的好广告。
许多人一谈到广告，就想到无边无际的创意。但是，广告并不是天高任鸟飞的纯艺术，也不是创意人员的随心所欲，它是担负着广告目的的商业艺术，为了使命必达，必须在竞争激烈、干扰众多的市场里冲锋陷阵。所以，任何广告一定都是限制条件下的创意，广告预算、时间、科技、合作伙伴，以及广告主等都是限制条件，只有认清这些现实，并学习接受这些条条框框的限制之后，我们才能够开始谈广告创意。
事实上，别说是一位广告业界的门外汉，就算是对专业的广告人士来说，策划并实施成功的广告也绝非易事。如何规划你的广告宣传？如何让消费者回应来自广告的各种信息？如何定位你的产品？哪些广告影像最抓人？什么样的广告标题才能创造最佳销售成果？如何撰写真正具有销售力的广告文案？什么样的字体运用在广告中最有效？怎样运用色彩提升销售？为何选用正确字体对广告如此重要？吸引注意力的最佳设计布局是什么？广告要重复几次才能发挥效用……
本书是一本非常实用的广告宣传创意和策略经典。作者路克·杜邦教授是广告、营销传播领域的顶尖学者，他结合经验法则，并运用心理学、社会学及传播学原理加以验证，从广告策划、产品定位、构图影像、标题文案，到字体选择、设计布局、色彩意涵，以及比较式广告的运用和广告重复的效益等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意与策略中的秘诀。全书共分10章，每一章的主题都是以研究数据作为基础的推论，无论是品牌定位、文案写作、图像处理，还是设计布局、色彩计划，都以研究数据为基础。在讨论到“广告策略”这个复杂的议题时，作者提纲挈领地归纳出5个关键问题，分别是：你的产品是什么？你的承诺是什么？你的目标受众是哪些？你的目标是什么？你的广告预算是多少？让读者可以立即掌握重点，使原本很复杂的议题顿时变得容易理解与掌握。第二章中提出54种产品定位的方法，作者通过深入浅出的归纳与整理和实际的案例说明，为读者指引了54条明路。
本书不仅包括广告创意和策略指南，还提供营销任何产品与服务所需的洞见、工具及技巧。通过本书，读者可立即抓住广告传播活动的核心要素，掌握成功广告活动的要诀。对正在从事广告相关实务的人士而言，此书提供了最好的参考资源；对正在学习、欲进入广告专业的学生而言，此书可作为广告操作的学习手册。 ............

书籍插图：

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