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谷歌A计划：征战苹果
微软、Facebook
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谷歌A计划：征战苹果、微软、Facebook

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目　录
圣佩奇
再造谷歌
独家探访谷歌X实验室
互联网家居热“巢”
谷歌领先教室技术
圣佩奇
文/Farhad Manjoo　插画/Ron Kurniawan
拉里·佩奇（Larry Page）是谷歌的联合创始人，但他在2011年才加CEO这个头衔。读懂佩奇，才能读懂谷歌。
2011年1月份，当谷歌宣布拉里·佩奇代替埃里克·施密特（Eric Schmidt）成为公司CEO时，整个技术世界虽备受震惊，却并不真正感到意外。那时，谷歌四面楚歌。强力崛起的Facebook正抢走这家搜索公司的员工和用户，并很快地夺取它的广告收入。谷歌的安卓操作系统确实在不断发展，但苹果却一如既往地稳坐移动利润和市场份额第一的宝座。公司最大的问题，并非在于某个领域技不如人，而是明显地缺乏重点。在施密特的领导下，谷歌触角过宽，以至于没有什么做得够精。它面临着“成为微软”的危险——而这，恰是谷歌最为厌恶的。
时至今日，已经很难想起谷歌摇摇欲坠的日子。假如将技术经济想象成由亚马逊、苹果、Facebook和谷歌四巨头发起的《权力的游戏》，那么不管如何评定，谷歌都将稳占先机。
这家搜索公司并非事事占优：亚马逊有更多的购物顾客，苹果占得更高的硬件利润，Facebook 有更大的社交网络；然而在佩奇的带领下，谷歌拥有所有竞争对手都缺乏的强大优势，即可在任一战场都掀起战争的长远策略。更确切地说，谷歌制订了可在三个时域中都凯旋而归的清晰计划：今天，明天，以及未来。就算不能百战百胜，此种策略将始终使谷歌处于主导地位。
谷歌的主导始于安卓。据一家调研公司的互联网数据中心所说，它占据了2012 年将近70%的全球智能手机出货量。
心存怀疑之人可能会指出谷歌将操作系统免费送给手机制造商，而且鉴于许多安卓手机都以折扣价卖出，因此谷歌并没真正将安卓的市场主导转换成实际盈利。同时，iPhone 会继续吸走四分之三的手机利润，而安卓设备所占有的小份额也正流向三星，而非谷歌。
不过，这些质疑都轻视了谷歌在移动设备中赢得的战略利益：作为iOS唯一的强劲对手，安卓正时时压制着苹果。与此同时，安卓更已帮谷歌铺垫了向移动广告的转型；若非如此，此次转型可能将十分艰难。自2011 年末后的每个季度，谷歌总体的“付费点击”——用户点击广告的总计次数——均同比增长了至少20%，主要归功于公司能够在移动设备上展示众多广告。今年一月，佩奇告知投资人，谷歌对移动广告收取的费用，将很快超越台式电脑广告。
换句话说，谷歌成功避开了威胁。
从短期趋势上看，谷歌的数据驱动云生态系统开始对竞争对手起到作用。继多年来力争设计赶上i OS 之后，谷歌如今有了可一举打败苹果手机的制胜法宝：由大量从演算挖掘的个人数据予以支撑的一系列特色功能。例如语音搜索、谷歌地图。确实，竞争对手们都能模仿这些东西，但这条路可不好走。
谷歌众多功能所搜索的数据，都基于比Facebook更多的用户群，而且它的数据挖掘技术更是已钻研了十年之久。
谷歌如今被公认为人性化界面设计的强大力量，而且它的硬件业务看起来比以往更具前景。或许某天，令人激动的产品就会从其摩托罗拉子公司中奔腾而出。正如支持苹果的博
客作者约翰·格鲁布（John Gr uber ）最近所写的，“谷歌正以更快的速度学会苹果最棒的技术，而苹果对谷歌技术的学习则逊色多了。”
而接下去的五年间，谷歌将推出无人自驾车辆、谷歌眼镜、光纤网络，以及可将其变成无处不在全知数据帮手的搜索引擎。尽管这些项目不一定都能取得成功，但任何其中一个都可能颠覆潮流，使谷歌成为众多人生活中重要的存在。谷歌的目前进展并不足以使它免于对手和初创企业的挑战，但佩奇领导中卓越非凡的一点，就是他极好地捍卫了自己的地盘。
不过，要全面了解现在的谷歌和成为CEO 之后的佩奇，还是让我们把时间拨回到2011 年，从一个看似微小的拼字比赛说起。
一场由眼睑缝合术引发的血案
Tarsorraphy（意为“眼睑缝合术”）在拼字比赛（Spelling Bee) 里，仅是一个价值10美分的单词。
然而，就是这个让人毛骨悚然的词，却在2011 年引发了一场谷歌跟微软之间的搜索引擎大战。近年来，谷歌非常重视优化搜索引擎，希望用户在进行非常用字搜索时，自动拼写纠错的效果能进一步提高。如果你想输入“奥巴马”（Obama），却错手打成了“奥拿马”（Onama），谷歌很容易就能看出来。不过，倘若你想搜的东西别人很少搜，也很少拼对，那该怎么办？外科手术词汇“眼睑缝合术”就是一个好例子，在搜索科学家看来，这就是一次美妙的挑战。
搜索引擎是谷歌最重要、最具标志性的产品。因此，当谷歌搜索小组成功把用户输错的“tarsoraphy”纠正为“tarsorraphy”时，尽管谷歌方面没有大肆宣传，但其重要性不言而喻。更关键的是，竞争对手微软的搜索引擎“必应”虽然好评连连，但尚未能做到这一点。
“我们后来发现 ............

书籍插图：

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