自营销互联网方法：内容营销之父手册 - (EPUB全文下载)

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自营销互联网方法：内容营销之父手册
Epic Content Marketing：How to Tell a Different Story, Break through the Clutter,and Win More Customers by Marketing Less
（美）乔·普立兹（Joe Pulizzi）　著
张晓青　王冬梅　译
ISBN：978-7-111-49042-5
本书纸版由机械工业出版社于2015年出版，电子版由华章分社（北京华章图文信息有限公司，北京奥维博世图书发行有限公司）全球范围内制作与发行。
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目录
推荐序
译者序
导言
第一部分 内容营销：去而复返
第1章 定义内容营销
第2章 内容营销回顾
第3章 为何需要内容营销
第4章 内容营销的商业模式
第5章 内容营销的商业案例
第6章 未来的媒体公司
第二部分 确定内容定位和策略
第7章 白璧微瑕或差强人意
第8章 何为EPIC内容营销
第9章 目标：订阅
第10章 角色：受众
第11章 定义互动周期
第12章 明确内容定位
第13章 内容营销宗旨
第三部分 管理内容过程
第14章 建立你的编辑日历
第15章 管理内容创建过程
第16章 内容类型
第17章 挖掘你的内容宝藏
第18章 提取员工的内容
第19章 内容平台
第20章 实施性内容渠道方案
第四部分 营销你的故事
第21章 内容营销可用的社交媒体
第22章 内容推广技术
第23章 借社会影响者助推内容营销
第五部分 开启内容工作
第24章 评估内容营销的方法
第25章 难忘的故事不断演绎
致谢
赞誉
乔·普立兹让我变成了内容拥趸者。从今天开始，我们将潜心创建公司自身的内容，表现得越来越像优秀的媒体公司。
凯瑟琳·巴顿·贝尔
艾默生公司副总裁兼首席营销官
通过这本书，乔·普立兹向世人证明了他在内容营销方面过人的才能。
杰贝尔
《纽约时报》畅销书Youtility：Why Smart Marketing Is About Help Not Hype作者
未来成功品牌的构建，尤其是受众和品牌之间情感联系的加强，都将需要内容营销方面的专业知识。这本书简洁明了地提供了从业人员所需的一切细节。
乔安·夏利诺教授
北卡罗来纳州大学教堂山分校数字广告和营销学教授
内容营销正在蓬勃发展，乔·普立兹作为该行业的教父，他勾画了易于理解、鼓舞人心又生动有趣的行业发展目标、原则以及核心战略。如果你的公司依然没有认识到它是一家蕴含所有挑战和优势的媒体公司，那么你将错失与客户沟通的最坚固的桥梁。
朱莉·弗莱舍
卡夫食品公司宣传及消费者互动总监
推荐序
你听说过SAP吗？如果你是一个商界人士，那么你可能对我们有所耳闻。你也许知道我们是一家德国公司。甚至你也许知道我们是向大型公司出售财务和会计系统商业软件的公司。但我们不仅仅是一家德国的软件公司，我们更是一家不为普通的消费者所知的公司。
我敢打赌你并不知道我们80%的客户是中小型企业。我们的软件影响着全球74%的交易收入，全球每天发出的180万条信息中就有97%来自我们的软件。我们的客户群分布于世界各地的各行各业，他们为全球提供了78%的食物，76%的保健和美容产品，82%的日需饮品（咖啡和茶），79%的巧克力以及77%的啤酒。
从上面提到的内容可以看出，我们在沟通方面的难题通过故事解决了，这些故事不是关于我们出售的产品，而是说明我们能为我们的顾客提供的服务。我们认为故事的力量在于它能让读者和消费者成为故事的参与者。我们相信内容营销的“魔法”。
故事不是什么新生事物。人若在，故事就在。远古的人类围火而聚，逐渐明白讲述有效的故事能够最好地传递对生存至关重要的信息。他们知道能够与他们的听众建立真正的情感联系攸关生死。
一万余年后的今天，我们发现互联网、便携式移动设备和社交媒体的出现已经改变了某些我们讲述故事的方式。它使得任何人都可以成为内容发布者，我们也可以仅用140个字符或者6秒钟的短片就可讲述故事。
当今世界遨游在内容和信息流中。内容消费者饶有兴趣地创建和利用以毫秒的速度穿梭于世界的内容的同时，营销人员和各类企业争夺客户注意力的战斗也愈演愈烈。
以往那种单线单向、以品牌为主导的大众传媒时代已经正式终结了，然而当今源自多数企业的内容和信息却执意停留在过往的辉煌。随着营销策略的效果越来越差，这些企业为此开始创建更多乏味无趣、无人问津、无人回应的推广内容以应对现状。
企业通过创建更多的内容来回应这个内容充斥的世界。当人人都登录他们的网站，融入社会之中时，他们向其受众发送了同样的信息：我们关心的只是自己。
我们注重于向你介绍“我们是谁”以及“我们做些什么”。我们谈论的是客户的知名商标。我们邀请你和我们共处一小时，这样我们就可以向你展示我们的明智之处。我们自主创建有关我们自身的内容，因为我们认为这是我们应做之事。
现实问题是：对于这种内容，无人听、无人读、无人采取行动，邮件的打开率、标题的点击率以及电话接听率都持续走低。
当今世界，信息爆炸，内容饱和，你接触受众的唯一方式就是借助“内容营销变革”，和你力图接触的受众进行情感联系。
就在短短几年前，在一个会议上，我遇见了乔·普立兹。对此，我非常激动，因为我听到他说内容营销并不是什么新鲜事物，但是对很多品牌来说，它仍然是一个年轻、不成熟的学科；我听到他说诸如约翰迪尔、宝洁、红牛等蜚声国际的品牌实例。
对乔谈及的内容营销面前的难题，我深有感触。所以，一次在他演讲完后，我径直走到他面前，介绍我自己，然后询问他一个商对商（B2B）的品牌如何才能实现和这些著名的消费品牌一样的成就。
乔的建议简明扼要。他建议我设定一个内容营销目标，从和我们品牌的“更高目标”有关的小目标入手，并且因我们的团队而开始关注创建优质内容（真正值得创建的内 ............

书籍插图：

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