流量的秘密GoogleAnalytics网站分析与商业实战 - (EPUB全文下载)

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版权信息
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作者简介
序
译者序
前言
简介
第1章 衡量成功的前期准备
1.1 网站分析数据的价值
1.2 网站的衡量标准有何不同
1.3 Google Analytics的地位
1.4 Google Analytics 与众不同的原因
1.5 你能获得什么
1.6 有问有答：衡量成功
参考资料
第2章 选择合适的工具
2.1 PREMIUM版的价值定位
2.2 版本选择的标准
2.3 合理的预算决策
网站价值何时增长？
2.4 获得执行支持
2.5 有问有答：选择合适的工具
参考资料
第3章 预期设置和过程创建
3.1 为什么改变是困难的？如何克服阻力？
3.2 过程创建
3.3 这一步需要花费多长时间？
3.4 预算——网站分析的成本是多少？
3.5 有问有答：预期和过程
参考资料
第4章 评估数据质量
4.1 数据质量健康审计
4.2 创建健康审计记分卡
4.3 记分卡项目——要评估的事项
4.4 管理质量得分
4.5 有问有答：数据质量
参考资料
第5章 主要功能设置指南
5.1 报告概述——可用报告
5.2 了解访客细分及其重要性
5.3 了解访客流向
5.4 了解货币价值
5.5 关联数据
5.6 将数据导入Google Analytics
5.7 自动扩展功能
5.8 了解采样报告
5.9 有问有答：Google Analytics功能
参考资料
第6章 主要跟踪方法设置指南
6.1 GOOGLE ANALYTICS工作原理概述
6.2 跟踪方法
6.3 跨域跟踪
6.4 活动跟踪
6.5 归因
6.6 测试和实验
6.7 提取数据
6.8 有问有答：主要跟踪方法
参考资料
第7章 数据责任
7.1 数据隐私优先
7.2 组织地理数据
7.3 访问权控制
7.4 保护你的数据
7.5 有问有答：数据责任
参考资料
第8章 创建数据参谋团队
8.1 如何定位数字分析团队？
8.2 团队结构——避免构筑筒仓
8.3 团队创建
8.4 不同分析角色
8.5 招聘专业分析人员
8.6 有问有答：创建团队
参考资料
第9章 使用关键绩效指标和仪表板
9.1 什么是KPI？KPI为什么这么重要？
9.2 选择和准备关键绩效指标（KPI）
9.3 展示KPI
9.4 有问有答：关键绩效指标
参考资料
第10章 见解获取和成功案例
10.1 案例1：营销见解
10.2 案例2：转化和访客见解
10.3 案例3：转化见解
10.4 案例4：转化见解
10.5 案例5：营销见解
10.6 案例6：市场见解
10.7 有问有答：见解获取
参考资料
附录：术语解释
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版权信息
书名：流量的秘密 Google Analytics网站分析与商业实战
ISBN：978-7-115-42368-9
本书由人民邮电出版社发行数字版。版权所有，侵权必究。
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我们愿意相信读者具有这样的良知和觉悟，与我们共同保护知识产权。
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•　著　　　　[英] Brian Clifton
　 译　　　　宫　鑫　 王燕珍　 王　娜
　 责任编辑　赵　轩
•　人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号
　 邮编　100164 　电子邮件　315@ptpress.com.cn
　 网址　http://www.ptpress.com.cn
•　读者服务热线：(010)81055410
　 反盗版热线：(010)81055315
版权声明
Successful Analytics: Gain Business Insights by Managing Google Analytics
Brian Clifton ©2015 Brian Clifton. All rights reserved.
本书中文简体版由人民邮电出版社独家出版。未经出版者书面许可，不得以任何方式复制或抄袭本书内容。版权所有，侵权必究。
作者简介
Brian Clifton博士
是网站分析顾问、作家、教育家以及Google Analytics专家，尤其擅长使用Google Analyticsis优化网站性能。他的著作《流量的秘密——Google Analytics网站分析与优化技巧》现已更新至第3版，被世界各地的学生和专业人士所广泛阅读。
Brian Clifton是Google欧洲网站分析的首任主管（2005-2008），他创建了泛欧洲的分析专家团队，后发展成为Google Analytics Individual Qualification （Google 分析个人认证中心）在线学习中心。
Brian Clifton同时还是英国伦敦大学学院以及斯德哥尔摩经济学院的客座教授，曾多次参加世界各地（尤其是欧洲）的讲座，讲座内容涉及网站测量、数字营销、内容优化以及综合利用上述各方面来帮助创建成功的在线商业策略。 Brian Clifton目前担任Search Integration AB 的数据创新主管。
本书特色
提升GA 在公司中的重要性
鼓励公司真正利用数据进行重要决策，而不是让其沦落为单纯的数据统计工具。
提升团队合作的效率
通过提供切实可行的解决方案，缩小员工和管理者之间看似不可逾越的鸿沟。
提升数据的可信度
帮助专业人士获取最高质量的数据，提升企业对数据的信任度和使用率。
　
如果你是网站分析方面的管理者或者其他相关工作从业者，那么本书就是你的必读之物
。从企业级别的设置到价值和仪表板的创建，本书都会为你提供指导，并最终帮助你获取有益的商业见解。
——乐高集团资深数字营销经理Peter Munk
本书有望成为专业管理者的必读之物。通过探索促进商业成功的网站分析方法，本书为你提供行动指引。
——英国伦敦大学学院，计算机科学系Ingemar Co ............

书籍插图：

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