互联网四大 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

谨以此书献给诺兰和亚历克
抬头仰望星空，总令我深陷迷惘
垂首凝望孩子，终使我豁然开朗
 
第一章 四巨头
在过去的20年间，四大科技巨头让我们生活得更加欢乐，联系得更加紧密；社会更加繁荣，重大发现纷至沓来。历史上任何一个商业实体都比之不及。在这个过程中，亚马逊、苹果、脸书和谷歌创造了数十万计的高薪工作机会。四大科技巨头的一系列产品和服务走进了数十亿人的日常生活。它们在全球各地攻城略地，给发展中国家带去互联网，甚至就连你口袋中的手机也是它们的产品。
四大科技巨头为社会创造了前所未有的财富（高达2.3万亿美元），通过采取股份所有制经济形式，为全球数百万的家庭提供了经济保障。总之，它们创造了一个更美好的世界！
上述内容毋庸置疑，数不胜数的媒体机构都曾争相报道过。一系列有关创新的组织活动如学术机构、国会听证会、董事会、大型会议等都引用并学习它们的成功案例。但是，依然存在不同的声音。
四巨头
想象一下：一家零售商，在美国大多数州都不需要缴纳营业税，曾被曝剥削压榨员工，甚至导致数十万人失业，却仍被称为商业创新典范。
一家电脑公司，其产品也备受恐怖分子喜爱。而当联邦有关部门调查一起恐怖案件时，该公司竟然拒绝提供任何支持。
一家社交媒体公司，收集你的社交数据信息，并任由其他数据分析公司利用信息安全漏洞将数据用于政治宣传目的。
一个广告平台，如果公司在其媒体上做推广，将会被该平台索取高额的利润分成。当面临反不正当竞争法管制时，却采取游行抵制或者提出激进的诉讼要求以逃脱制裁。
上述言论同样遍布世界各地，但是呼声不高。我们知道这些企业并不是慈善机构，但还是让它们融入了我们生活的方方面面。也知道它们会利用我们的信息谋利，但还是乐意在其平台上更新、分享我们的信息。我们的媒体把这些公司的高管宣扬为英雄——可以信任和追随的天才人物。政府给予这些公司优待，实行不作为的反垄断法、优惠的税收政策，甚至劳动法都对这些公司有利。投资者哄抬股价，提供近乎无尽的资金和火力：一来可以吸引世界上最优秀的人才加入这些公司；二来尽可能地消灭其竞争对手。
那么，这些公司是神明、爱情、性欲和消费的四大光明守卫，还是使人堕入无尽深渊的四大黑暗骑士呢？答案是两者都是，我称它们为四巨头。
这些公司为何会蓄积如此大的能量？一个没有生命、为盈利而生的公司的影响力为何能直抵我们的灵魂深处，使我们不得不重新审视它？一家规模和影响力前所未有的公司对未来的商业和全球经济来说意味着什么？它们注定要像取代前辈巨头们一样，被更具创新力和吸引力的新一代公司取代吗？还是说它们已经足够强大，没有任何个人、公司、政府以及其他组织可以向其发出挑战了？
形势
以下是四大公司目前的情况：
亚马逊：你在购买一辆性能良好的保时捷或者一双心仪已久的克里斯提·鲁布托牌的蕾丝高跟鞋时，肯定内心非常愉悦，但是买牙膏和纯棉尿布的话就不一样了。为绝大部分美国人甚至世界各地人民提供商品的亚马逊能把你从枯燥的挑选工作中解放出来——它们只保留你需要的物品。你不需要花费什么精力：不需要挑选，不需要对比，点击鼠标就可以了。它们规划的方案是这样的：在离公寓最后一公里的地方投入巨额资本建设基础设施。当然，该资本通常是由不理性的阔绰老板投资的，他们基于一个很简单的事实被投资的前景吸引：亚马逊是全球最大的商店。亚马逊还会告诉投资人对竞争对手的秘密实施计划（为了解决世界另一部分人，它们不在意牺牲，奋勇当先）。结果呢，一家零售商的市值已经超过沃尔玛、塔吉特、梅西百货、克罗格（Krogor）、诺德斯特龙、蒂芙尼、古驰、威廉姆斯索诺玛、特斯科、宜家家居、家乐福超市以及盖璞的总和了。目前（截至2017年3月20日），杰夫·贝佐斯是世界上排名第三的大富豪，不久他就会成为世界首富，而当前的首富比尔·盖茨，位列第二位的沃伦·巴菲特，他们都在软件和保险这两个行业里面有很深的涉足。但他们的公司都不像亚马逊那样，能轻轻松松每年收入数十亿美元并保持20%以上的年增长。
信息来自：Yahoo!Finance.https://finance.yahoo.com/
苹果：苹果公司的标志象征着财富、教养和西方价值观，它如同国际徽章一样印制在全球每一台精致的苹果电脑和手机上。归根结底，苹果填补了人类的两个本能欲望：第一，它让你觉得自己能更近距离地聆听上帝；第二，它让你在异性面前更有吸引力。苹果公司效仿宗教，创造了一套自己的信仰，包含基督替代者、狂热的追随者以及信物。在它所有的信众中，创新群体是苹果公司最重要的人员。苹果的商业目标——售卖低成本产品以获取高溢价利润，看似矛盾，但这使得苹果成为历史上利润率最高的公司。就跟法拉利的自动化工厂赚取溢价或者丰田汽车提高产量的方式一样。在2016年第四季度，有着23年历史的苹果公司净利润是亚马逊的两倍，现金流几乎相当于丹麦的国内生产总值（GDP）。
脸书：根据下载量和使用数据，脸书可以算是人类历史上最成功的作品。在全球75亿人口中，每天都有12亿人使用脸书。脸书、飞书信、照片墙是美国最受欢迎的手机应用软件。用户平均每天要花50分钟在该公司的产品上，每在线6分钟或者掏出手机的每5分钟里就有1分钟是在使用脸书。
谷歌：谷歌就是现代人的上帝。它是我们获取信息的源泉——上至天文下至地理；你从哪儿来，要到哪儿去；烦琐小事也好，深邃思考也罢，它都知道。没有任何一家公司有谷歌这样的公信力。向谷歌提出的问题中，有六分之一是之前从来没有人问过的。没有哪个人会被问到这么多之前没被提过的问题，法学博士、学者、神父都没有。是谁让全世界各地的人多了这么多没有答案的问题呢？
2016年，谷歌作为伞形公司（Alphabet）的一个子公司收益高达200亿美元，让公司的收入增加了30%，广告费的成本降低了11%，广告费与其他同类公司相比少多了！与其他产品不同，谷歌的价值在日常使用中越发凸显。24小时20亿人在线搜索信息，如此庞大的用户基数和数据信息流使谷歌远不像表面上看起来那么简单，其影响力超乎你的想象。谷歌每天采集分析近35亿条用户搜索信息，了解消费者的行为偏 ............

书籍插图：

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