Elartedelaguerraelectoral - (EPUB全文下载)

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Prólogo

Las mujeres y los hombres que hoy quieren contender en un proceso por un puesto de elección popular necesitan hacerlo, si quieren ser competitivos, en el marco de una estrategia y una campaña diseñada por especialistas.
Ya no basta sólo el carisma y la consistencia de los candidatos sino que se requiere el uso de una metodología y unas técnicas específicas que proponen y operan profesionales en el campo.
Los despachos de especialistas en Estados Unidos dieron las primeras pautas acerca de cómo se elaboraba la estrategia y se llevaba a cabo una campaña. Su metodología se extendió a todos los países donde había elecciones.
A partir de esas experiencias y de sus propuestas comenzaron a surgir despachos locales en distintos países. A la propuesta original de las consultoras estadounidenses se le hicieron adecuaciones. El modelo adquirió características particulares en cada región.
En el caso de México, surgieron charlatanes y despachos que vendían cuentas de vidrio. En la actualidad siguen actuando, aunque no es un fenómeno exclusivo de nuestro país.
Al mismo tiempo también nacieron consultoras muy sólidas y serias, a cargo de verdaderos profesionales. En México, la que dirigen José Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad es, sin duda, una de ellas. Llevan ya más de 10 años en el campo y han diseñado y operado campañas electorales en México, Centroamérica y Sudamérica. Han perdido y han ganado, pero en todas sus incursiones han realizado un trabajo profesional sólido y transparente.
Ambos consultores nos comparten su metodología, aunque no es común que un despacho la haga pública y la ponga a disposición de la gente a la que le interesa. En general ocurre lo contrario: que la mantenga celosamente reservada.
José Adolfo y Roberto están convencidos de que compartir lo que hacen y la manera como lo hacen permite poner a discusión y enfrentar a la crítica su trabajo, pero también abrir el diálogo y el debate en un campo en el que hay un camino recorrido, pero que aún sigue en proceso de construcción.
Esta obra es un manual —del latín manualis, “que se ejecuta con las manos”—, propuesto como una guía, precisa y detallada, que indica cómo se deben hacer las cosas. Si uno sigue sus instrucciones, puede obtener lo que se propone.
Pienso que es un acierto que los autores de este libro hayan decidido plasmar sus ideas en esta forma. Cuando se habla de un manual se hace referencia a un compendio que incluye lo sustancial de un tema y también a una obra de consulta qu ............

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