HelloKitty的秘密 - (EPUB全文下载)

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版权信息
书名：Hello Kitty的秘密
作者：（美）肯·贝尔森　布莱恩·布莱纳
译者：周亚南
ISBN：978-7-115-36977-2
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推荐序　从哥斯拉到 Hello Kitty——日本柔性国力的兴起
自序
前言　咆哮的无嘴猫
CHAPTER ONE　解构 Hello Kitty
日本俨如卡通城
日本的可爱风
狂热从何而来？
便宜的可爱
Hello Kitty 和小女生的威力
亲善大使 Kitty
CHAPTER TWO　『卡哇伊』之神
四肢与头脑发达的山梨县人
繁华生活烟消云散
密谋逃跑
山梨县丝绸中心
品牌命名学问大
远征好莱坞
冒险主题乐园
面面俱到的领导人
视险如夷掷骰子
成长茂盛的领域
CHAPTER THREE　小猫咪幻化成真
十字路口的抉择
幸福的粉红色
不太坏的印象
来自伦敦的上流猫家庭
传递圣火
一年一款设计
Kitty 迷表达意见
远离性、毒品与酗酒
专利授权业务
饱和状态
CHAPTER FOUR　Hello Kitty远征海外
小猫咪变成老虎环游世界
亚洲痛苦的历史情结
亚洲的 Kitty 狂热现象
猫咪造成的过度紧张
包装营销学问大
偶像的偶像
征服古老国度
跨文化的 Kitty 猫
进军远东
代理授权事务
CHAPTER FIVE　猫咪猫文化
战后的繁盛期
漫画化身电视影像
丰富的电玩游戏
玩具总动员
CHAPTER SIX　污染 Hello Kitty
和平天使？邪魔玩物？
犯规出局
Hello Kitty 的网民
教育至上的妈咪族
CHAPTER SEVEN　Hello Kitty 金品牌
典范转移（Paradigm Shift）
情感忠诚度
日本营销术
天真无邪的女神形象
从芭比娃娃到《瘪四与大头蛋》
甘蓝菜娃娃与超级战队
消费乌托邦
豆豆娃与电子鸡
CHAPTER EIGHT　Hello Kitty 与欢乐的意识形态
市场消费与 Hello Kitty
都是设计惹的祸
失败品牌的反思
史努比（SNOOPY）的经营之道
Hello Kitty 与商业文明
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Hello Kitty The Remarkable Story of Sanrio and the Billion Dollar Feline Phenomenon
Copyright © Ken Belson, Brian Bremner
All rights reserved.
This Simplified Chinese language edition copyright © 2014 by Posts & Telecom Press. All rights reserved.
本书中文简体字版由 Ken Belson, Brian Bremner 授权人民邮电出版社独家出版。未经出版者书面许可，不得以任何方式复制或抄袭本书内容。
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推荐序　从哥斯拉到 Hello Kitty——日本柔性国力的兴起
文 / 李仁芳
台湾某年的大学入学指定科目考试的作文题目为“偶像”。据阅卷老师说，台湾少年崇拜的偶像有苏轼、桑普拉斯、杨过、关羽、梵高等，就是没有人写政治人物。不知道那些自以为很重要、身系天下安危的政治“精英”知道后有何感想，我们倒是很高兴看到少年们高举美学偶像。
应该会有人崇拜日本三丽鸥（SANRIO）公司推出的 Hello Kitty 猫吧！
三丽鸥衍生出了一系列 400 多个不同的卡通人物，诞生于 1974 年 的 Kitty（出生地：伦敦。体重：同三颗苹果。嗜好：在森林中玩耍、练习弹钢琴和烤饼干），带来的收入占三丽鸥年销售额 10 亿美元的一半，算是家庭中最有出息的“闺女”。
Kitty 的满月脸出现在全球两万多种商品上，这些商品中约三分之一属于三丽鸥自行生产，其他则是获肖像权授权的产品。Kitty 被印在每一种你能够想象得到的产品上，衣服、玩具、铅笔、笔记本、书包、烤面包机、垃圾桶，甚至还出现在汽车上。以她为主角的有一份报纸、数部电影和电视节目。还有报道称，比尔·盖茨曾想出价 56 亿美元取得 Kitty 的品牌。
日本早已成为一个卡通城堡和硕大无比的图像艺术培养皿。仅是漫画，一年的产值就高达 60 亿美元，全球 60% 的动漫音像制品产自日本，SONY、任天堂、万代（Bandai）、科乐美（Konami）的游戏机与游戏甚至横行北美市场。在全球日益兴盛的娱乐产业中，Hello Kitty 是日本的代表性人物，在这一美学经济领域，日本每年的产值高达 4000~5000 亿美元，这相当于 2002 年日本国内生产总值的 10%。
可爱文化（kawaii bunka）体现在 Kitty 的表面容颜，隐藏在面具后面的是后现代欲望与幼儿妆扮风潮的独特结合，是成年人追忆童年生活的寄托。根据日本 2000 年的人口普查结果，在 6400 万名女性消费者中，有 1690 万（约占 26%）分布在 15 到 34 岁的年龄层，而在 25 到 34 岁这一代中，有 54% 的日本女性和 65% 的东京女性属于单身族，日本女性晚婚的趋势从十几年前便开始出现，这就是 Hello Kitty 与可爱风在日本能赚大钱的人口统计基础。
Kitty 在美国及部分欧洲地区的成功，推翻了创意文化产业全球化必定是“美国”的假象。有位文化人类学者正以 Hello Kitty 造成跨越国界的“想象的社群”（Imagined community）现象与象征价值为题材撰写博士论文。哈佛的乔瑟夫·S. 奈（Jos ............

书籍插图：

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