轻松搞定店铺视觉 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

轻松搞定店铺视觉
第1章　天猫店铺视觉基础篇
第2章　天猫店铺视觉定位篇
第3章　天猫店铺视觉PC端页面篇
第4章　天猫店铺视觉无线端页面篇
第5章　天猫店铺视觉推广图篇
第6章　天猫店铺视觉数据篇
第1章　天猫店铺视觉基础篇
天猫店铺链接了品牌与消费者，一个优秀的天猫店铺视觉呈现能够传递、提升品牌形象，激发消费者的购买欲望，建立用户与品牌的信任。如果天猫店铺页面设计不到位，则会影响消费者浏览及购买，从而导致顾客流失，更有甚者会影响品牌在消费者心目中的形象。
一个完整的店铺视觉系统，需要从产品拍摄、页面信息展示、字体、版式、色彩等方面整体规划和设计。想要做好店铺视觉营销，不能仅仅停留在美观的层面，而应该包含品牌VI的数字化延伸应用、产品包装设计和页面视觉体系，本章主要讨论店铺页面视觉体系的部分内容。
本章内容将会从视觉营销的作用、视觉营销对店铺的重要性、视觉营销提升案例、流量入口视觉接触点、店铺视觉后台、视觉相关的工作流程、视觉高压线、店铺视觉设计师应该具备的专业知识来讲解天猫店铺视觉的基础。
1.1　视觉营销的作用
在互联网时代，所有信息的展示都将通过“看到”这个动作进行链接，并在消费者心中形成不同的感知效果。
1.1.1　视觉营销的概念
什么是视觉营销？
视觉营销就通过视觉的冲击和高品质视觉感观提高（潜在的）顾客兴趣，达到产品或服务的推广目的。
视觉是做好营销必不可少的手段之一，营销是最终的目的！
如图1-1所示，你认为在视觉营销中，美观、创意、传达哪个更重要？
图1-1　美观、创意、传达
很多初学设计者可能会选择美观或创意。
通过以下案例，你心目中会有更明确的答案，如图1-2所示，是否可以通过图片看出这家店铺是卖什么产品的？
图1-2　创意案例图
大部分人看到这张图片的第一感觉可能会认为这家店铺是卖婴儿服装的。
这张图片的视觉效果并不差，而且很有创意，可以发现设计时用了很多心思，有很多手绘细节，可是却很难第一眼看出这家店铺是卖婴儿床的。
在一张促销图片里，产品应该是第一视觉，正常应该将所卖的产品放大突出，而不是把主卖产品放在一个小角落里。图片文案也要围绕产品核心卖点进行设计，从能够给消费者带来的利益点的角度展开，上图中的“霸气睡姿”太含糊其词，不够直观。如果不点击这个促销图片，很难猜到店铺是卖婴儿床的，如图1-3所示，或许视觉效果上不如图1-2美观有创意，但是却能让消费者直接了解到该产品要传达的意思。
图1-3　婴儿床
所以在设计一张促销海报时，一定要站在营销人的角度考虑消费者最关注什么？
消费者关注什么，就将什么内容放大突出。
促销文案应该围绕目标客户的核心痛点或利益点，如图1-4所示。
图1-4　突出利益点
通过上面这张促销海报可以看到：
●　产品突出，一看便知是卖女装的；
●　主题利益点突出，“买2送1”，所有文案的布局都围绕这个利益点；
●　有紧张的氛围，数量+时间限制“10万件0元抢，仅限6.18-6.20”；
●　活动主体和利益点主次排序合理，很多设计师在做类似图片时，将左上角的“6.18粉丝狂欢节”放得很大，而把“买2送1”做得很小，几乎看不到，就会颠倒主次关系；
●　文案布局有轻重缓急，让消费者看起来不累，能够快速读懂表达的内容。
小结
一张有营销意识的促销海报至少要把握三个要点：
●　产品突出，让消费者第一眼就知道你是卖什么的。
●　主题利益点突出，让消费者快速知道你的卖点跟他有什么关系，能够给他带来什么好处；促销的过程就像一次陈述，必须有一个明确的主题，所有的元素都必须围绕着这个主题展开。促销的主题利益点一般是价格、折扣等，在视觉设计时应被当做焦点，重点突出和放大。
●　形式不可大于内容，不能一味追求视觉的美观和创意，而忽略了营销。
如图1-5所示，这张促销海报中的美女、鲜花等装饰性的元素其实和所卖产品并没有多少关联性，而且促销文案太多，主题不明确，这是典型的形式大于内容。
图1-5　形式大于内容
1.1.2　视觉营销对店铺的重要性
视觉营销对店铺的重要性到底有多大？是不是把视觉营销做好了，店铺生意就一定会好？
店铺生意的好坏，跟店铺视觉、产品、品牌、流量、客户、价格等一系列因素相关，相辅相成、缺一不可。但是店铺视觉做好了，一定会为客户的购物体验、购买转化加分。
视觉营销做好了对店铺会产生以下影响：
●　提升整体品牌形象；
●　提升点击率；
●　提升转化率。
1.2　视觉营销提升案例
接下来通过一个案例，深入了解视觉营销的作用。
1.2.1　案例视觉效果分析
1．案例店铺PC端整体视觉
如图1-6所示。
图1-6　案例店铺全网整体视觉
以上案例店铺视觉诊断结果为：
全网整体形象不统一，缺乏品牌视觉规范。主要表现在：
●　各个销售渠道视觉呈现各自为营；
●　产品拍摄无统一标准；
●　主图Logo不统一，有的甚至看不清楚；
●　无线端店铺Logo竟然没有放。
2．案例店铺无线端首页视觉分析
如图1-7所示。
图1-7　案例店铺官方旗舰店无线端视觉标准的首页
单从首屏来看，很难发现这家店铺卖的是什么产品。很多人看了第一张海报还以为是卖镜头的，原本是个活动（让消费者晒一下家庭装修），但是并未传达清楚。
这张案例促销海报图说明了什么问题？
说明该案例店铺在促销图片的选图和文案上没有统一的标准，合格的促销图片应该具备两大核心：一是凸显销售的产品，二是促销文案要清晰，下面展开阐述：
●　产品永远是第一视觉，这是在天猫平台上的图片，必须清楚消费者逛天猫店铺是为了对比选择喜欢的产品，促销图片应该让消费者一眼就能看出店铺是卖什么的，所以要将产品放在最突出的位置；
●　文案一定要突出给予消费者的利益点是什么。想要吸引消费者点击，必须目的明确，如图1-7所示，图片的文案“51那么美，我想晒一晒”，想晒一晒，和消费者有什么关系？这样的文案和消费者关联性不够，很难吸引消费者的注意和点击欲望。
图1-8所示是案例店铺无线端首页的第二屏和第三屏图片。
图1-8　案例店铺官方旗舰店无线端视觉标准的首页
从图中可以看 ............

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