乔纳·伯杰-疯传·传染（套装共2册） - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

总目录
疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量
CONTAGIOUS: WHY THINGS CATCH ON by JONAH BERGER.
Original English language edition Copyright © 2013 by Social Dynamics Group, LLC.
This edition arranged with SIMON & SCHUSTER INC. through BIG APPLE AGENCY, INC., LABUAN, MALAYSIA.
Simplified Chinese edition Copyright © 2014 by PUBLISHING HOUSE OF ELECTRONICS INDUSTRY.
本书中文简体字版授予电子工业出版社独家出版发行。未经书面许可，不得以任何方式抄袭、复制或节录本书中的任何内容。
版权贸易合同登记号　图字：01-2013-1789
图书在版编目（CIP）数据
疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵/（美）伯杰（Berger，J.）著；刘生敏，廖建桥译．—北京：电子工业出版社，2014.1
书名原文：Contagious: why things catch on
ISBN 978-7-121-21020-4
Ⅰ．①疯…　Ⅱ．①伯…②刘…③廖…　Ⅲ．①市场营销学　Ⅳ．①F713.50
中国版本图书馆CIP数据核字（2013）第162467号
书　　名：疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵
作　　者：［美］乔纳·伯杰
译　　者：刘生敏　廖建桥
策划编辑：郭景瑶（guojingyao@phei.com.cn）
责任编辑：夏平飞　特约编辑：张燕虹
印　　刷：三河市鑫金马印装有限公司
装　　订：三河市鑫金马印装有限公司
出版发行：电子工业出版社
北京市海淀区万寿路173信箱　　邮编　100036
开　　本：720×1000　1/16　印张：16.25　字数：200千字
印　　次：2014年1月第1次印刷
定　　价：48.00元
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目录
让你的品牌像病毒一样疯传
译者序
前言　Introduction: Why Things Catch On
为什么产品、思想、行为能够流行
社会传播
如何进行口碑传播
是不是某些事件本身就具备口头传播价值
研究社会影响的过程
感染力的六个原则
第一章　社交货币　Social Currency
铸造一种新形式的货币
内在吸引力
杠杆原理
游戏竞赛
使人们感觉像自己人
动机
请不要外传？很好，是的。或许你一个人知道，足矣
第二章　诱因　Triggers
代理人的传播声
为什么人们更加喜欢谈论某些特定的产品
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异
从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的情感行为
在每周五听《星期五》
诱导谈话
奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地
有效诱因是怎样炼成的
考虑口碑传播情境
为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园更多
第三章　情绪　Emotion
最热门邮件列表及共享的重要性
对最热门邮件链接的系统分析
敬畏的力量
任何情感都能激发共享行为吗
圣火燃剂：生理唤醒的科学
聚焦于情感
点燃高唤醒的情绪之火
婴儿背带，抵制并抑制不良口碑
运动让人们共享
第四章　公共性　Public
模仿的心态
可视性的能量
使隐蔽的产品公开化——胡子的作用
为自己做广告：与世界共享Hotmail
作为行为剩余的黄腕带
反例？药品行业
第五章　实用价值　Practical Value
节省几元钱
交易心理学
增加惊喜的价值
钱之外
关于真相
第六章　故事　Stories
血液里流传的故事
故事的作用
建造一个特洛伊木马
使传播更有价值
结束语
致谢
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丹尼尔·吉尔伯特　哈佛心理学教授，《撞上快乐》的作者
“伯杰比任何人都更懂得如何让信息疯传。”
查尔斯·都希格　畅销书《习惯的力量》的作者
“为什么某些思想几乎能够一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有些产品会无处不在，而另一些则无人问津？乔纳·伯杰知道这些问题的答案，并在这本书中揭示了疯传的秘密。”
奇普·希思　《粘住》的作者
“假如你想用更小的预算获得更大的影响力，请不要错过这本书，它将告诉你如何让事物疯狂地传播。”
李光斗　中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人
“揭开流行背后的秘密，引爆潮流的营销艺术，让你的品牌像病毒一样疯传。”
袁岳　零点研究咨询集团董事长
“有些流行的背后有故事，许多流行的背后有规律。这本书告诉了读者故事与规律的背后还有些什么。”
张永伟　国务院发展研究中心研究员
“在社交网络发达时期，传播的投入与产出如何更合理？本书提示：口头传播已经变得比传统广告更具优势，因为它不会夸大其词，更能精准地锁定人群。”
罗文杲　《销售与市场》副总编
“正确地开发新产品变得越来越困难。正如本书作者所言，我们也许很容易发现流行趋势，但却很难主导、利用并掀起波澜，因为产品和思想的流行都是渐进而来的。”
俞雷　喜临门股份有限公司副总裁
“我们不用喋喋不休地强调产品的好处，而要想办法让消费者投入真实的情感，把‘自己喜欢’变成‘对人传播’，把临时讨论变成持续推荐。”
《金融时报》
“对于严肃的市场营销专业人士而言，本书不太可能提供任何惊人的新观点。但如果你是一位非专业人士，并试图了解在一个只有三分钟热情的社交媒体上瘾者比比皆是的世界中，怎样才是制造影响的最佳方式，那么本书能够给你提供充足的思考素材。”
《科克斯书评》
“伯杰揭示了流行产生的秘密，告诉我们为什么某些产品、思想和行为会获得巨 ............

书籍插图：

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