创意有魔力 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

创意有魔力

——如何想出好点子

[英]罗里·萨瑟兰 著

李海亭 译

中信出版集团

目录
本书所获赞誉
罗里的魔力创意法则
前言 挑战可口可乐
引言 破解（人类）密码
PART 01 论理性的应用和滥用
破碎的“双筒望远镜”
在实践中有效，无须在理论上讲得通
心理登月计划
探寻“真正的为什么”：发现人类的潜意识动机
我们刷牙的真正原因
错误的原因，正确的做法
怎么提问题会影响他人所给出的答案
“视角的变化等于80个智商点”
应用数学时要小心：为什么看起来理性的需求会让人做蠢事
招聘和糟糕的数学
谨防平均数
错误的测量催生错误的管理
对偏见的偏见
做选择时我们并不像自己想的那样理性
相同的事实，不同的语境
成功很少符合科学，即使在科学领域也是如此
“后见之明”：我们为成功寻找的理由
过度使用理性
自动门不能取代门卫：为什么效率并不完全有益
PART 02 一位炼金术士的故事
放弃逻辑大有裨益
把铅变成黄金：价值存在于评价者的心理和情感中
将铁和土豆变成黄金：来自普鲁士的经验
现代语义学炼金术
良性废话与控制无意识
哥伦比亚人如何重新看待狮子鱼
设计炼金术
心理逻辑设计：为什么有时候更少就是更多
PART 03 信号
阿尔伯特亲王与伦敦黑色出租车
对博弈论的几点说明
连续概率信号：信任的另一个名称
为什么传递信号必须付出代价
效率、逻辑和意义：三者中选任何两个
作为昂贵信号的创造力
做广告并不总是像广告：人行道上的椅子
蜜蜂的做法
高成本信号和性淘汰
必要的浪费
论身份的重要性
平衡车和巧克力：为何独一无二非常重要
PART 04 潜意识控制：对自己发信号
安慰剂效应
阿司匹林为什么应该这么贵
我们怎样才能“控制”我们无法控制的东西
“有意识思维认为那是总统办公室，而实际它是媒体办公室。”
安慰剂怎样帮助我们调整到更好的状态
行为背后的潜在目的：我们为什么要买衣服、花儿或者游艇
论自我安慰
什么才是有效的安慰剂
红牛安慰剂
为什么需要讲不通道理的东西
PART 05 满意即可
含糊正确好过精确错误
满意即可
我们买品牌是为了满意即可
他并不愚蠢，他只是满意即可
满意即可：从运动中得来的教训
肯尼迪机场与纽瓦克机场：为什么总是选择不太差的
PART 06 心理物理学
客观性被估计过高了吗？
如何为你的宠物猴买一台电视机
翻译的失与得：现实与感知是两种不同语言
Mokusatsu：原子弹、氢弹和钴弹
太阳底下无新事
什么时候应该客观，什么时候又不应该
措辞如何改变饼干的味道
地图并不是国土，但是包装就是产品本身
聚焦错觉
偏见、错觉和生存
怎样花50英镑换一辆新车
拯救世界的心理物理学
宜家效应：让事情过于简单并没有好处
让人们去做正确的事情，有时意味着给他们错误的理由
PART 07 如何成为一位炼金术士
好消息和坏消息
炼金术第1课：人们总是愿意关注积极的一面
酸葡萄、甜柠檬和遗憾最小化
炼金术第2课：小规模有用的方法，也适用于大规模
炼金术第3课：为同样的事物找到不同的表达方式
炼金术第4课：创造不必要的选择
炼金术第5课：市场营销永远没有最好的做法
炼金术第6课：敢于做微不足道的事情
炼金术第7课：注意微不足道的小事
结束语 少一点逻辑
致谢
本书所获赞誉
这是一本突破性的书——现实自身有其合情合理之处。它只把自己的秘密透露给实践工作者，而几乎从不透露给学术研究者——无论心理学家、经济学家和无关痛痒者说什么，都难以获得这些秘密。这也是在现实中经常对利润与损失进行权衡者所撰写的第一本专著。它可以奇妙地适用于我们生活中的很多事情，从如何宣布航班延误到如何处理未售完的戏票等，不一而足。此外，这本书很有趣。买两本吧，以防一本被偷。
——纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
《黑天鹅》作者
正如罗里·萨瑟兰这本书所承诺的，它能将文字变成金子。书中字里行间都有规律地涌动着智慧和思维的闪光。不要错过这本书。
——罗伯特·B.西奥迪尼，《影响力》作者
聪明，聪明，聪明；奇妙的异端，淘气，有趣，明智。《创意有魔力》这本书为我提供了足够多的好故事和睿智的格言，让我的讲师们在疲惫的学生面前再坚持十年。
——朱尔斯·戈尔达，伦敦商学院
思想深刻，极富创意。
——罗伯特·特里弗斯，进化生物学家、《欺骗与自欺欺人》
（Deceit and Self–Deception）的作者
就算为了脚注也要购买这本书……作为理性主义的坚定信徒，我认为世界没有足够的理性。因此从理性上来说，我本该讨厌此书。相反，我热爱此书，它富有真知灼见。
——马特·里德利，《理性乐观派》的作者
萨瑟兰讲述的故事令人着迷，这是一场知识的盛宴，深刻解释了我们周围的各种行为。对于所有从事人事管理的人来说，这本貌似不合逻辑而实则合乎逻辑的书值得一读。
——迪利普·索曼，多伦多大学加拿大行为科学与经济学首席科学研究员
罗里·萨瑟兰是一位善于叙事、知识渊博的大师级广告人。而此书展现了他深藏不露的一面。在这本有趣、古怪而又滑稽可笑的书中，他对技术狂热现象和被狂热追捧的经济学进行了深刻地批判。萨瑟兰让我们重新发现了人类日常思维之中的深邃的智慧，并让我们探索这样一种魔力：如果我们对焦点小组和优化模型的信任少一些，而对有创造力的个性信任多一些，这种魔力就会出现。
——杰弗里·米勒，进化心理学家，《求偶思维》（The Mating Mind）作者
萨瑟兰，传奇的英国奥美前副董事长，用他几十年的经验，以一种疯狂的娱乐的方式剖析了人类的消费行为。《创意有魔力》一书将科学研究与搞笑故事以及美国运通、微软等公司的案例研究相结合。这本书不容错过。
——Entrepreneur杂志
我们中的许多人都被训练成专注于数据和逻辑，《创意有魔力》为非理性提供了有力的论据。这本书可以提醒大家，问一些愚蠢的问题，重新定义旧的想法，然后尝试创造一些魔力，可以为我们面对的一些困难提供意想不到的解决方案。
——Inc. 杂志
现代广告 ............

书籍插图：

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