《突破创业：新一代创业者取得成功的10个模块》乔·伯格斯通 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP） 数据
突破创业/（美）伯格斯通，墨菲著；任虹蓉译. —北京：中信出版社， 2015.5
书名原文: Breakthrough Entrepreneurship
ISBN 978–7–5086–5109–5
I. ①突… II. ①伯… ②墨… ③任… IV. ①企业管理 V. ①F270
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第068181号
BREAKTHROUGH ENTREPRENEURSHIP
By Jon Burgstone and Bill Murphy Jr.
Copyright © 2012 by Symbol Media Management, LLC and Much Better Media, LLC
Chinese Simplified Characters copyright © 2015 by China CITIC Press Published by arrangement with International Creative Management, Inc.through Bardon-Chinese Media Agency ALL RIGHTS RESERVED
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突破创业
著 者：[美]乔·伯格斯通 小比尔·墨菲
译 者：任虹蓉
策划推广：中信出版社（China CITIC Press）
出版发行： 中信出版集团股份有限公司
（北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座　邮编　100029）
（CITIC Publishing Group）
中信出版社官网：http://www.publish.citic.com/
官方微博：http://weibo.com/citicpub
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目录
模块一
创业的动力
模块二
创意产生和评估
模块三
消费者痛点和价值定位
模块四
用最低的成本获得最多的信息
模块五
相对优势、商业模式和执行力
模块六
建立信誉
模块七
调集资源
模块八
学会领导
模块九
保持平衡的创业者
模块十
学会期待并有所成就
结 语
通往成功的路线图
突破创业
[美]乔·伯格斯通 著
任虹蓉 译
中信出版社
模块一
“破坏无论有多么痛苦，都是取得创造性进步、获得更好物质生活的必要代价。但是，
正确的次序非常关键：富有创造力的发明应该先行，然后才是破坏一切挡住去路的障碍。”
—约瑟夫·熊彼特
创业的动力
你内心非常渴望成为一名杰出的创业者，但你却不知道从何入手。你没有足够的资金，
或者你有钱却觉得不应该拿它来冒险；你还太年轻，或者你已是迟暮之年，早已错过了机
会；你似乎总是提不出合适的创意，或者你的创意太多，似乎无法决定到底选择哪一个。
即使是最成功的创业者也有自我怀疑的时刻。毕竟人非圣贤。但当你开始自我怀疑的时
候，请想一想罗宾·切斯（Robin Chase）。
在快满40岁的时候，切斯已经失业一年，在家照顾三个年幼的孩子。虽然她非常渴望成
为一名创业者，但是她所提出的每个想法，到最后都会发现存在致命的缺陷。她怀疑自己是
否真的能找到合适的商机。
之后，这个她苦苦寻求的商机似乎就悄然降临在麻省剑桥的一家咖啡馆里。
切斯有个朋友叫安蒂耶·丹尼尔森（Antje Danielson），刚回了她的祖国德国一趟，她们
在咖啡馆一碰面，丹尼尔森就急切地想说些什么。国外的世界变化得太快了。她在柏林的时
候，注意到那里有一个非常大胆的新兴产业—汽车租赁公司。它们以小时为单位租车，而不
是按天数或星期来计算。
“为什么美国没有人这样做呢？”丹尼尔森疑惑道。
“对呀，”切斯想，“到底为什么呢？”
不论是切斯还是丹尼尔森，都没有在汽车行业工作过。切斯甚至不喜欢开车。但随后这
两位女性在切斯家中合伙成立的Zipcar公司却领先世界。公司拥有50万名客户、8000辆车和
将近500名员工。正是这家公司开启了美国的汽车租赁产业。
在创立Zipcar公司的过程当中，切斯成了交通政策和环境方面的权威。她在一个自己10
年前几乎无法想象的平台上，影响着她所关心的事物。她不仅在全球技术、娱乐和设计大会
（即熟知的TED）上进行过演讲，也到一些听众林立的顶尖大学里发表过演说。《时代》杂
志将她称为美国100个最具影响力的人物之一。我们最近遇到她的时候，她正着手成立一家
新公司，她感叹道，她已经说服了一个有影响力的智库，让智库成员针对他们向美国政府提
出的一项交通政策，重新考虑他们的整个诉求。
“我刚拿到这份报告和推荐材料，”她说，“专家们竟然说，和我们之前的预期相比，这
是一个180度的大转变。投入了数十亿美元，我却改变了公司发展的道路，因为我觉得这样
做将更加有意思。”
这的确更有意思。但这一切从何而来？一个40来岁的中产阶级母亲如何从咖啡馆走上了
高管的位置呢？
更确切的问题是：你怎样才能实现一个相似的转变呢？你又如何成为卓越创业者中的一
员呢？
Zipcar成功的关键和你成功的关键
想要成为一名卓越的创业者，就要做两件非常关键的事情。
首先，学习并接受一套实用的分解步骤的方法，这些步骤将在下文中展开叙述。我们会
向你展示怎样进行头脑风暴，从而提出一个出奇制胜的商业创意，并在你投入大量的时间和
资金之前，想尽办法来测试这个创意，然后将这个创意发展成为伟大的事业。我们在过去几
年采访并研究了上百个创业者的成功经验，这套方法正是基于这些成功经验反向推导出来
的。
其次，接受创业必然性的态度 。要理解并相信，如果你能够实践你在《突破创业》中
学到的实用策略，那么你创业的成功概率就会大大增加。历史表明，我们的自由市场体系依
赖于像你们这样的局外人，正是你们的努力，战胜了那些看起来不可战胜的概率问题，才推
动了市场体系的真正进步。为了让这种态度变成你的第二天性，我们先来研究那些推动创业
的经济力量。20世纪的经济学家将这种力量称作创造性破坏（cr ............

书籍插图：

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