首席内容官：解密英特尔全球内容营销 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
书名：首席内容官——解密英特尔全球内容营销
作者：（美）帕姆·狄勒（Pam Didner）
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2016-01-01
ISBN：978-7-300-22063-5
价格：45.00元
目录
CONTENTS
译者前言 每家企业都要有“首席内容官”
前言
引言
第一章 内容营销的意义所在
第二章 内容营销的“4P”策略
第三章 组建内容营销团队
【案例分析】以总部为领导展开行动：跨区域人物角色
【案例分析】通过同步会议进行沟通：议题比比皆是
第四章 内容营销的第一个“P”：规划（Plan）
【案例分析】大企业：英特尔公司的年度规划流程
【案例分析】小企业：Opus活动机构的规划流程
【附加内容】年度规划的四个“象限”
第五章 内容营销的第二个“P”：制作（Produce）
【案例分析】LinkedIn的“巨石”内容
【案例分析】Vology用1000美元可以制作出多少内容？
第六章 内容营销的第三个“P”：推广（Promote）
【案例分析】内容是DocuSign公司推动需求增长的助燃剂
【案例分析】内容皮条客的日记3：《没有预算时如何策划推广》
第七章 内容营销的第四个“P”：完善（Perfect）
【案例分析】SAP公司的首个内容途径
【案例分析】多蒙传媒的营销成本优化
第八章 内容营销从业者应具备的技能
【附加内容】社交媒体经理、内容经理、编辑策划招聘清单
第九章 全球内容营销的未来
第十章 我们生活在最好的时代
致谢
译者前言　每家企业都要有“首席内容官”
当年，我们这一代广告人满怀梦想走进4A公司，企图开启一段伟大的创意人生。那时的“4A广告人”就代表着“机智”、“疯狂”、“创意”。我们绞尽脑汁地创作新奇夸张的“idea”吸引消费者注意，然后强制向他们推送商业信息。终于，当传统媒体上各种标王猖獗、广告泛滥的时候，遥控器成了消费者的救星，他们开始千方百计避开广告。传统营销被所谓的“idea”玩坏了。
随后，网络媒体的出现再次激发了营销人的“热情”。大家又开始变着法子用互联网“idea”向消费者发起进攻。于是，网络媒体又被玩坏，各种屏蔽广告的浏览器和软件应运而生。
时至今日，人们获取信息的途径已经发生了重大转变。受众获取信息从被动变成了主动，这是传播史上的第一次，其价值不言而喻。但营销人还是故技重施，各种夹杂广告的“病毒idea”无处不在，再次侵入人们的生活。翻开朋友圈，各种强制推送、转发有奖，内容质量不断下降。至此可见，自媒体也要被玩坏了。
营销人就是这样，不断用“idea”入侵新的媒体，不断用“idea”玩坏新的媒体。当下信息爆炸态势愈演愈烈，受众也在“躲猫猫”的过程中变得越来越聪明，自动屏蔽和忽略无关的内容。所以，当营销人苦思冥想的“idea”不能给受众带来有价值的内容时，这份“苦心”自然会被无视。
只有少数聪明人懂得“获得注意是因为受众正在寻找有价值的内容”。我们不是不需要“idea”，而是需要通过“idea”创建相关的、有价值的、具有吸引力的内容，并将其分享给目标受众，以吸引新顾客或使现有顾客再次购买，这种营销思维就是“内容营销”。
然而事实并非如此。内容营销是一种全新的营销管理方式，在团队职能、组织架构以及制作流程等方面都与传统营销截然不同，这也是我翻译《首席内容官》的主要原因。
互联网大时代背景下，每家企业都应该设立首席内容官，来对企业的内容营销进行系统规划和管理。如何成为一名优秀的首席内容官，运用互联网方法组建、管理专业内容营销团队？如何规划、制作、推广、完善有效的内容营销策略？方法就在英特尔全球营销战略专家帕姆·狄勒的这本书里。
英特尔在内容营销领域堪称鼻祖，无论是最近的《心之旅行》，还是多年前创办时至今日仍在坚持的《IQ》，都是众多企业膜拜的对象。在翻译并运用这一营销思维的过程中，无论是在我工作的万达，还是得到推荐使用的那些在中关村创业大街的创业公司，都能感受到它的务实和有效。
当然，如作者在引言所讲，这本书也有未能涉及的范畴：品牌、写作、视觉、SEO等内容并非本书重点。关于这些内容，您可以微信搜索“内容营销”，或扫描封底二维码关注“内容营销”公众号，在这里不断获取内容营销的最新资讯。同时，您还可以通过公众号报名参加内容营销相关活动。
本书能够快速出版，感谢中国人民大学出版社曹沁颖老师的大力支持，以及好友张大志、曲秋晨在翻译及编辑过程中给予的帮助。感谢妻子刘惠在繁忙之余帮助整理材料、绘制图表，一如既往地默默付出。
亲爱的读者，现在打开这本书，聆听英特尔全球营销战略总裁帕姆·狄勒的真知灼见，然后拿起内容营销的武器，跳进战壕，投入战斗吧！
孙庆磊
前言
互联网好比河蚌，内蕴大量信息和无限机遇。只要与其连接，就可以找到任何我们想要的信息。要知道，现在世界上最不缺的就是信息。
据互联网数据网站www.worldwidewebsize.com统计显示，截至2014年1月11日，整个互联网网站的数量已达到16.1亿。
如果把互联网比作是河蚌，那么珍珠就是我们的移动设备。如果把互联网比作是河蚌，那么珍珠就是我们的移动设备。
据联合国电信局数据显示，“2013年全球手机用户数约为70亿。”换言之，地球上大约96%的人每人至少拥有一部手机。
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移动互联网和智能设备的出现使信息变得更加唾手可得，只需一部手机，我们就可以随时随地和任何地方的人保持联系。是的，正如我敬畏的那样，移动智能设备已经成为通向人类知识与沟通之门的钥匙。
本书适合哪些读者阅读
在没有国界的互联网上，你的客户可能来自任何地方。本书的内容营销策略将帮助你影响到国内乃至全球的目标受众，从而使你拓展更大的市场，而这一切与你的公司规模无关。另外，本书还专为营销从业者提供了内容营销策略及评估体系。同时，它的适用者还包括了想要在营销方面有一番作为的大学生、试图最大程度提升业绩的企业家以及那些为客户提供内容营销咨询的代理机构。
关于本书
本书假设你对营销概念已有基本的了解，所以为你提供了内容营销跨区 ............

书籍插图：

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