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书籍内容：

餐巾纸的背面
［美］丹·罗姆　著　徐思源　颜筝　译
中信出版社
版权页
图书在版编目（CIP）数据
餐巾纸的背面：一张纸+一支笔，画图搞定商业问题！／（美）罗姆著；徐思源，颜筝译.—北京：
中信出版社，2009.6
书名原文：The back of the napkin: Solving problems and selling ideas with pictures
ISBN 978–7–5086–1537–0
I.餐…　Ⅱ.[1]罗…　[2]徐…　[3]颜…　Ⅲ.企业管理　IV.F270
中国版本图书馆CIP 数据核字（2009）第065943号
The back of the napkin: Solving problems and selling ideas with pictures by Dan Roam
Copyright © Digital Roam, Inc., 2008
Simplified Chinese translation edition © 2009 by China CITIC Press
All rights reserved including the right of reproduction in whole or in part in any form
This edition published by arrangement with Portfolio, a member of Penguin Group (USA) Inc.
ALL RIGHTS RESERVED.
餐纸巾的背面：一张纸+ 一支笔，画图搞定商业问题！
CANJINZHI DE BEIM IAN
著者：[美]丹·罗姆
译者：徐思源　颜筝
策划推广：中信出版社（China CITIC Press）
出版发行： 中信出版集团股份有限公司（北京市朝阳区和平街十三区35号煤炭大厦 邮编 100013）（CITIC Publishing Group）
承印者：
开本：787mm×1092mm　1/16
印张：14.25
字数：170千字
版次：2009年6月第1版
印次：2009年6月第1次印刷
京权图字：01–2008–3442
书号：ISBN 978–7–5086–1537–0/F·1617
定价：28.00元
版权所有·侵权必究
目录
PART 1　导言
第一章　视觉化思考—化解商业难题的全新方式
第二章　哪些问题，哪些图，“我们”是谁？
第三章　视觉化思考的四个步骤
PART 2　发现创意
第四章　首先，随便看看
第五章　“观察”的六种方式
第六章　SQVID：运用想象力的实习课
第七章　“展示”你画的图
PART 3　视觉化思考MBA：学以致用
第八章　展示与“视觉化思考MBA”
第九章　谁才是我们的客户？
第十章　客户会买多少？
第十一章　我们的生意到底在哪里？
第十二章　我们什么时候解决问题？
第十三章　我们如何改善经营？
第十四章　我们何苦如此费心？
PART 4　推销创意
第十五章　关于商业的一切已有知识，我都是在展示与讲述中了解的
第十六章　画着说结论
附录A　视觉化思考的科学
附录B　有关视觉化思考的其他参考
PART 1　导言
无论何时、何地，无论是谁、无论在什么地方，都可以用画图来解决问题
第一章　视觉化思考—化解商业难题的全新方式
你能想象的最令人郁闷的商业问题是什么？是具有普遍性的，还是在某种特定情形下的具体问题？是政治方面的、技术方面的还是情感方面的？是关于资金、流程的，还是关于人的？是来自公司的日常运作，还是脱胎于那些虚无缥缈的概念？是一个老问题，还是你从未遇见的？
我敢打赌你肯定可以找出所有符合这些要求的问题。反正我是可以找出来的。在旧金山、莫斯科、苏黎世和纽约做生意时，我见识了各种类型的问题，还目睹了不少由我的老板、同事、雇员或客户解决的问题。事实上的确如此：化解难题的艺术正是经商之道。
有没有一种方法可以让我们更迅速地发现问题，更直接地理解问题，更自信地谈论它们，更快地将我们的发现传达给别人？有没有一种方法可以迅速有效地解决问题，并且让这一过程充满乐趣？是的，确实有这样的方法。这就是视觉化思考的方法，也是本书想要告诉你的：用画图来解决问题。
不妨让我们先睹为快吧：
视觉化思考是运用我们天生的观察能力—包括肉眼与“内心的眼睛”—来发现那些平时意想不到的创意和想法，并且以一种简单易懂的方式将其表达出来。
“我不会画画”—不，你当然会！
在向你讲述这本书的内容之前，让我先从最重要的一点入手：用画图来解决问题与艺术才能没什么关系。是的，毫无关系。之所以强调这一点，是因为每次有企业邀请我用画图的办法为它们解决问题，或者和一群商务人士谈论视觉化思考时，总是会有人说：“等等，这不适合我，我不是个习惯于运用视觉化思考的人。”
我的回答是：“行，没问题。不过我可以这样说：如果今天早上你能走进这个房间而没摔倒，我保证，你就能听懂我们的讨论内容，还能从中受益。”
事实上，那些说“我不会画画……”的人通常最后都画出了一些富有洞察力的图（我们将在阅读本书的过程中找到许多原因）。所以即便你对自己的绘画技巧不那么自信，也不要把书放下，你可以直接翻到第14页—如果你能画出这页上的盒子、箭头和火柴棍小人，这本书便是为你打造的。
四堂课学会视觉化思考
下面讲讲本书的内容。本书分为四个部分—导言、“发现创意”、“拓展创意”和“推销创意”，你会逐渐发现，化解某些商业难题只需要我们的双眼、思维、双手和一支笔、一张纸(白板当然也可以)。
在这篇导言里，我将告诉你们：我们需要解决的问题分哪几种类型；哪些图可以帮我们解决问题；什么样的人才能掌握这种技巧；再谈谈如何去做—尽管我们天生的视觉化思考能力存在差异；之后我还会列出一个简短的清单来帮助你分析自己是哪种类型的视觉化思考者。最后，我会让你看到视觉化思考的过程有多么简单，以及我们应该如何逐步地去做。
第二篇“发现创意”将介绍视觉化思考的基础：学会如何才能看得更准， ............

书籍插图：

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