问道策划——快销品营销策划实战法则 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

作者简介
付邦安
上海意高广告有限公司主要创始人
中国食品行业顶级专家团成员
中国食品评介专家点评团成员
中国包装联合会团体会员
2008年撰写出版《策略为王》
2014年撰写《乳品宫销》
曾获得《中国广告人策划奖》银奖，中国长城奖
平面创意铜奖，2010、2013年度最佳智业精英奖
专业思想体系观点：
核弹营销：产品突围是市场的第一核心生产力
毛竹营销：做品牌样板市场需要毛竹的精神理念
创意符号：品牌营销的终极落脚点——符号
落地定位：塑造走心的传播概念
曾服务客户：
统一食品/光明乳业/蒙牛乳业/亲亲食品/海尔药业/得利斯集团/得益乳业/益膳房乳业/初元/欣和食品/光友集团等。
内容简介
快消品品牌与企业的成功，依赖品牌的定位和产品的创新。很多中小企业因为没有正确的营销思路，要么跟随、要么搞怪、要么盲目创新，最终走向了失败的结局。为什么会失败?不是创新有错，不是跟随有错，原因是没有做对产品，没有走对方向，营销定位出了问题。
无论是企业战略的制定、营销推广的策略、产品定位的差异，还是新产品的开发、产品的命名、代言人的选择、产品的招商，营销策划工作都要突破想象，洞察机会，制定适合自己的营销策略。在本书中，作者从十五个策略方向进行思考，总结出具体的方法和策略。本书是作者对十余年营销策划的操盘心得的梳理和总结。
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。
版权所有，侵权必究。
图书在版编目（CIP）数据
问道策划：快销品营销策划实战法则/付邦安著.—北京：电子工业出版社，2015.3
ISBN 978-7-121-25086-6
Ⅰ. ①问…Ⅱ. ①付…Ⅲ. ①营销策划Ⅳ.①F713.50
中国版本图书馆CIP数据核字(2014)第288430号
策划编辑：王娜
责任编辑：王娜
印刷：
装订：
出版发行：电子工业出版社
北京市海淀区万寿路173信箱 邮编100036
开本：720×1000 1/16 印张：17.25 字数：241千字
版次：2015年3月第1版
印次：2015年3月第1次印刷
定价：42.00元
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作者序 用正确的方法做正确的事
在人的一生中或在企业的发展中，我们经常会说：十年寒窗苦，十年磨一剑；十年河东，十年河西；黄金十年，白银十年；十年战略，十年一个轮回，等等。
我们走过了中国加入世界贸易组织后的第一个十年，这十年堪称中国经济崛起的十年。中国加入世界贸易组织成就了海尔、联想、格力、娃哈哈、蒙牛、王老吉、脉动、阿里巴巴、李宁、洋河、六个核桃等众品牌的成长，这些企业充分利用入世后的市场机遇，天道酬勤，厚积薄发，如今成为行业的领导品牌。同时，也有很多民营企业在此期间被淘汰，尤其是很多中小企业，因为本身根基不牢，所以市场略有风吹草动，就感觉生存艰难。更有些企业或品牌，因为政策的调整，败走麦城。
在过去的十年中，同一个中国，同一个市场，为什么会出现如此巨大的差别？为什么中国企业的平均存活时间只有五年左右，而不能达到十年甚至几十年，乃至百年？除企业的客观环境之外，主观的营销思想是关键原因。
在我的工作中，“用思想提高梦想”是我的座右铭。通过与企业的合作交流，我用自己的品牌思想去影响企业的思想，从而提高企业的梦想，使他们走得更高，走得更远。
经过十多年的实战策划，我经历了很多成功的企业，比如娃哈哈、青岛啤酒、达利园、养元、雅客、养生堂等，他们都是伴随着品牌的定位和产品的创新而发展，并取得了今天的成就。同时，我也看到很多中小企业因为没有正确的营销思路，要么跟随，要么搞怪，要么创新，而最终走向失败。为什么会失败？不是创新有错，不是跟随有错，而是没有做对产品，没有走对方向，营销定位出了问题。
做正确的事比正确地做事更重要，我们要站在企业经营的角度看问题，不能为了不切实际的目标而盲目出击。
中国现在正提倡民族复兴，复兴的前提是实业的发展，没有实业的存在，一切都是空谈。中国必须依靠众多的成长型企业作为发展的基石，俗话说：“小河有水大河满，小河无水大河干。”只有众多的成长型企业发展壮大了，中国才能实现经济实力的整体提升。
无论是企业战略的制定、新产品的开发、营销策略的推广、产品的招商等，都需要我们突破想象力，洞察机会，制定适合自己的营销策略。在本书中，我从十五个方向进行思考，总结出具体的方法和策略，这也是我十余年中梳理和沉淀的操盘心得。
在中国市场发展的整体环境中，我们需要正视大环境的生态，更需要学会适者生存，这就是品牌发展的硬道理。无论是大企业还是小企业，只要坚信品牌的梦想，用实际执行力去推动梦想，最终会实现品牌的建立，成为行业的领导者。
中国已迎来了下一个十年。在未来发展中，我们要吸取过去十年的成功经验，站在新的市场环境中，整合资源，创新发展。
《问道策划》能够给予我们短、平、快的营销战术，立竿见影；给予我们快、准、狠的营销战略，一击致命。
希望《问道策划》成为中国企业成功创建品牌的思想基石，化繁为简，大道无形，为企业的发展、品牌的创建，提供基本的商业法则。
意高（EAGAO）总经理付邦安
推荐序 如何成为最好
翻开付邦安的《问道策划》书稿，仿佛一下回到了十年前。
十年前，我受投资人委托，组建一家策划公司。投资人的要求是，只招聘应届生，从头培养，建成自己的“黄埔军校”。付邦安便是这家公司的第一批“学生兵”。
“从士兵到元帅”，付邦安用了十年时间。现在，他不仅创办了自己的策划公司，更将十年从业经历，凝结成这部《问道策划》。
如何成为最好？我认为可用三个关键词来表述：兴趣、方法和企图心。
兴趣。
兴趣是最好的老师，是自觉、自动、自愿的原动力。我始终认为，一个人进行自我职业规划，重要甚至决定性的考量指标就是兴趣，为没有兴趣 ............

书籍插图：

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