让你的品牌脱颖而出 - (EPUB全文下载)

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《让你的品牌脱颖而出》
声明
如何创造、保护商标，从而形成自己的品牌
章节概述
作者简介
本书简介
第一章 商标与其它名称的混淆
第二章 了解商标的优势
第三章 你会使用和保护你创作的品牌吗？
第四章 在欧盟如何进行商标保护
第五章 创作过程
第六章 精巧构思的标识易于引起注意
第七章 巧用商标的实例
第八章 警惕陷阱
第九章 出名的品牌
第十章 把商标注册为域名
第十一章 品牌名称的来历和趣闻
总结：这些知识将助你实现目标
《让你的品牌脱颖而出》
利亚姆·M·伯其特（Liam M Birkett） 著
许慧靓 陈紫言 译
责任编辑：Fiberead
©Fiberead 纤阅科技文化（北京）有限公司 2017
©浙江出版集团数字传媒有限公司 2017
本书版权为浙江出版集团数字传媒有限公司所有，非经书面授权，不得在任何地区以任何方式反编译、翻印、仿制或节录本书文字或图表。
DNA-BN：ECFD-N00009000-20161121
最后修订：2017年01月05日
出版：浙江出版集团数字传媒有限公司
浙江 杭州 体育场路347号
互联网出版许可证：新出网证（浙）字10号
电子邮箱：service@bookdna.net
网址：www.bookdna.net
浙江出版集团数字传媒有限公司为作者提供电子书出版服务。
本书电子版如有错讹，祈识者指正，以便新版修订。
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纤阅科技文化（北京）有限公司
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声明
所有可能注册为商标的产品或公司名称仅用来说明及举例，并无侵权意图。
国际相关性
知识产权的一般原则为国际通用，因为知识产权法在很大程度上已经同化，比如在欧盟范围内。（当然在某些法律管辖范围内也有例外的情况。）
商标注册检索
在使用新的品牌标识前，很有必要在目标市场（比如爱尔兰、英国、欧盟或其他地方）进行商标检索以确保不会侵犯他人的权益。在检索过程中，听取诸如商标律师等专家的建议是明智之举，因为有些情形在非专业人员看来毫无问题，实则暗藏了今后竞争对手提出异议的长期隐忧。
自我检索
在着手之初，如果计划创建的标识已经被注册了，那么通过检索各商标局提供的资料，你就可以获取相关的直接信息，这个过程不需要花你多少工夫。
注册流程
通常在某个国家注册的商标仅在该国具有效力，然而，对于欧共体商标而言，只要在一个成员国进行一次申请并获得该商标注册，便能在所有欧盟国家使用。
这里是一些免费国际搜索工具链接：
爱尔兰
http://www.patentsoffice.ie
英国
http://www.ipo.gov.uk/
欧盟（全部28个成员国）
https://www.tmdn.org/tmview/welcome
这个网站还包括了欧盟以外其他国家的免费网上数据库，如美国、俄罗斯、土耳其和韩国，同时，提供其他检索工具链接，比如ASEAN TMVIEW，通过该链接可以检索包括马来西亚、新加坡、泰国在内的很多亚洲国家的商标信息。
美国
http://tmsearch.uspto.gov
加拿大
http://www.cipo.ic.gc.ca/tm
澳大利亚
http://pericles.ipaustralia.gov.au/atmoss/falcon
.applicationstart
特别当心
这些数据库是商标检索的重要工具。如果没有专业人士相助，检索出的信息仅可作为判断正在筹划之商标是否可以在某个国家注册和使用的初步依据。
如何创造、保护商标，从而形成自己的品牌
学习如何设计商标，并确保商标能使用、注册、得到保护是必要步骤。阅读本书你将发现，增加品牌价值，利用品牌获得免费宣传均是易事。
我已经拥有知识产权领域的不少实践经验，所以我保证这里介绍的并不是纯学术的东西。
我会告诉你，应该做什么，以及应该避免什么，这样能省下你的时间、精力和金钱。而且知晓创造有影响力的品牌的正确方法将使你获益。在本书中，每个观点都会有很多亲身经历的案例来佐证。
章节概述
第一章
本章将学习如何创造商标。很多人认为商标即公司名，这是一个误解。其实公司名与注册商标在范围和享有的权益方面均不同。
同样，域名注册也有局限性。须完全理解和领会域名注册的不足之处。
企业名称注册（仅指爱尔兰共和国的相关规定）并没有给你在商业活动中使用该名称的权利，也没有赋予你独占使用该名称的权利。
其实只有开始创建自己品牌的时候，你才会领会到以上这些区别所带来的影响。
第二章
本章用很多实例强调说明与注册商标相比，有限责任公司名称及其他企业名称注册有哪些缺陷。
域名虽然有一定价值但权益易受侵害，需要进一步采取措施以保障长期权益。
所有这些都建立在既有经验的基础上，而且会增加你的知识储备。
第三章
本章将逐步说明如何充分认识计划使用的品牌，以及如何确保其具有排他性。
第四章
本章讲解欧共体商标。拥有这类商标意味着在合理使用范围内权益可获得欧盟28个成员国（到目前为止）的保护。
第五章
本章将重点讲解为产品和服务设计商标的创意过程，以及商标的保护。通过本章你将加深对前面章节内容的理解。
要认识到若想新品牌获得注册必须遵从之前章节所列明的规则并将这些规则谨记于心，你才能开始挑战真正有创意的任务。
第六章
本章将列举一些实例说明构思精巧的品牌名称能迅速吸引消费者注意力，而且，这样的品牌名称也会成为理想的宣传平台，利于媒体的广泛传播。这些在给品牌取名时可能带给你指导和启发。
第七章
本章是我的系列文章中的一篇，是我在一次研讨会上向众多商业人士做的演讲。我的这篇文章中有许多大胆的观点，以强调说明不同类型的商标分别可采取的注册方式 ............

书籍插图：

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