短！微讯息时代写作的艺术 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

短!微讯息时代写作的艺术
Microstyle: The Art of Writing Little
［美］Christopher Johnson◎著
赵燕飞◎译
人民邮电出版社
北京
图书在版编目（CIP）数据
短!：微讯息时代写作的艺术/（美)约翰逊(Johnson，C.）著；赵燕飞译．--北京：人民邮电出版社，2012.8
书名原文：Microstyle ：The Art of Writing Little
ISBN 978-7-115-28802-8
Ⅰ. ①短… Ⅱ. ①约… ②赵… Ⅲ. ①写作学 Ⅳ.①H05
中国版本图书馆CIP 数据核字(2012)第149525号
内容提要
在社会化媒体时代，如何让一条讯息以有限的字数吸引读者的注意，给人留下深刻印象，乃至广泛流传开来，不仅是新闻、广告、传播从业者面临的挑战，也是每一位使用社会化媒体的普通用户需要掌握的技能。
本书以丰富的实例，从意义、发音、结构和情境等方面，介绍了打造微风格的各种技巧。从中既可欣赏他人的文字运用之妙，同时也可提升自身的写作技能。
短！微讯息时代写作的艺术
◆ 著  [美]Christopher Johnson
译  赵燕飞
责任编辑  楼伟珊
◆ 人民邮电出版社出版发行    北京市崇文区夕照寺街14号
邮编  100061    电子邮件  315@ptpress.com.cn
网址  http://www.ptpress.com.cn
北京  印刷
◆ 开本：700×1000    1/16
印张：13.25
字数：182千字  2012年8月第1版
印数：1-4000册  2012年8月北京第1次印刷
著作权合同登记号　　图字：01-2011-7474号
ISBN 978-7-115-28802-8
定价：39.00元
读者服务热线：(010)51095186转604 印装质量热线：(010)67129223
反盗版热线：(010)67171154
版权声明
Original English edition, entitled Microstyle：The Art of Writing Little by Christopher Johnson, published by W.W.Norton ＆ Company.Copyrightⓒ2011 by Christopher Johnson, PhD. All rights reserved.
Simplified Chinese-language edition copyrightⓒ2012 by Posts ＆ Telecom Press. All rights reserved.
本书中文简体字版由 W.W.Norton ＆ Company 授权人民邮电出版社独家出版。未经出版者书面许可，不得以任何方式复制或抄袭本书内容。
版权所有，侵权必究。
献给我的妻子乔丹娜以及两个孩子，托拜厄斯和芬恩
导论
这是一个“讯息极度微缩”的时代，一些我们接触的最重要的言语(verbal）讯息往往也是最简短的。新闻头条、标题、品牌名称、域名、讲话摘要（sound bite)、广告语、流行语、邮件主题、短信、电梯推介、幻灯片要点、微博、社交网络状态更新等，皆是如此。从老一辈斯特伦克与怀特的《风格的元素》（Elements of Style)，到新生代康斯坦丝·黑尔的《罪与句法》(Sin＆Syntax)，写作风格指南类的书很多，但都对上述短小讯息的写作帮助不大。
一个词、一个短语、一两句话组成的讯息——微讯息（micromes-sage）——全赖于每个字眼的选择，最细微的风格选择都会影响到其生死。微讯息依靠的不是风格的“元素”，而是风格的“原子”。微讯息需要微风格(microstyle)。
微风格一直以来是诗人、文案人员、商标起名人、政治讲稿撰写人，以及其他职业微型交流者的秘藏真经。你手里拿着的这本书是迄今为止第一本微风格写作指南。你想发明一个新词吗？想起个简洁实用的域名吗？想用三个词概括公司理念吗？这本书将告诉你如何运用微风格技巧，使微讯息的传达变得有效、有趣，让人印象深刻。
这不是一本传统的写作风格指南，我们所熟悉的写作风格指南是上一个时代的产物。那时，日常写作的人，不是职业作家，就是学生。而对于其余的人来说，他们仅在特殊场合才需要写作。传统的写作风格指南侧重于讲解在写作中不应该做些什么，诸如避免拼写和用词错误、抛弃陈词滥调和术语、摆脱不良的语法习惯等。这类书有其好处，但本质上是负面的，因为它们在利用我们的不安全感作文章。这类书属于所谓的“大风格”传统，下文中我会详细讲到。
传统的写作风格指南，像词典一样，会存在下去。但这本书有点不同，我喜欢把它看做是一本野外指南。风格指南教人遵循什么规则，而野外指南是外出时随身携带的。野外指南很实用，你能用它来决定哪种野莓或蘑菇可以食用，同时它也能增强你对周围事物的理解和欣赏水平。因此，把这本书看做是一本讲述日常言语精髓的野外指南吧，它能帮助你在言语的旷野生存，并尽情探索和享受语言的奥妙。其实词语和短语，就像植物与动物，都要适应自然环境，都是奇异而美丽的，有时还有点危险。
微风格实际上讲的是游戏中的语言，即使其用于工作场合也是如此。要想公司或孩子的名字起得好就要用上微风格技巧。新闻头条、标题、标志等，要想醒目也要用到微风格技巧。朋友聚会上说些睿智幽默的话也用得上它。当然了，发微博也能用到。微风格是语言艺术性和游戏性的自然表达，是让你我都成为诗人的秘密所在。
微风格只是将传统的写作风格移植到微讯息上吗？严格地说，并非如此。你可以这样想：如果长篇写作是油画或素描，那么微风格写作就是平面设计。微风格借鉴了它们描绘细节时的一些技巧，但由于服务的目的不同，它自有一些独特的技巧和规则。
让我们把这个比喻再推进一步。首先，微讯息里只能包含写作风格的某些侧面，比如说段落结构就用不到。其次，微讯息与一般写作相比，要达到的目的不同，因此面临的挑战也不同。长篇写作中的 ............

书籍插图：

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