明星爱创业：向碧昂斯们学习生意经 - (EPUB全文下载)

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明星爱创业
向碧昂斯们学习生意经
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明星爱创业：向碧昂斯们学习生意经

快公司编辑部 编
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目　录
影后爱创业
碧昂斯生意经
“奥”立于世
多面高手：法瑞尔·威廉姆斯
超模带你玩编程
红唇烈焰的女神
影后爱创业
文/Anjali Mullany　摄影/ Williams + Hirakawa
Goop生活时尚平台——格温妮丝·帕特洛的新近野心项目——自7年前成立至今一直备受争议，而这或许正是它最大的财富。
格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）脱下外套，露出一袭Atea Oceanie黑色裹身裙。裙子非常简约，饰有白色贴边，领口开得很低，给人感觉既健康又大胆。她金发闪耀，容光焕发。她的手臂柔软又有力，看起来比42岁年轻了几十年。
帕特洛是生活时尚品牌Goop的创始人和真实化身。今年4月一个午后，她来到芝加哥监督华尔道夫酒店（Waldorf Astoria）的Goop快闪店启动仪式。她在展示厅里走动起来，经过一架子价值2,000美元的斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）连衣裙和400美元的菲利普·林（Phillip Lim）运动短裤，坐在铮亮的钢制沙发床上，旁边是Goop公司CEO 利萨·戈什（Lisa Gersh）。她交叉双臂，抓住手肘，吩咐她的品牌合作主管布列塔尼·韦恩斯坦（Brittany Weinstein）调高暖气温度。接着，她交叉双腿，向上长长伸展脖子，将手臂放到一侧，平静地看着远处。
帕特洛常被抨击形象过于清高，不食人间烟火。而此时此刻，她确实仿佛超凡脱俗的“高等生命”。面对她那似乎不可企及的完美，大众的感觉一直是吸引与反感并存。举个例子，2013年，她被《人物》（People）杂志评选为“最美女性”，又被《明星》（Star）周刊评为“最招人讨厌的名人”。上网浏览一番，或是在晚宴上提到帕特洛的名字，你会很快发现，大家似乎对她都有一种强烈的直觉反应。
帕特洛清楚她对别人的影响。而她也认为，这种现象有利于其个人创业项目Goop的发展。Goop是一个资讯平台兼购物站点，专门展示由帕特洛本人及其所结识的一流厨师、灵魂思想者与另类健康专业人士所提供的时尚、美食和健康建议。此平台同时出售服饰及家居产品，目前拥有将近100万名订阅用户，据称每月的页面访问量超过了375万。即便是从未听闻Goop（由帕特洛英文名首字母造出的文字游戏）的人，也可能听说过帕特洛推荐的产品有时价格非一般人能承受得起：300美元的睡衣、4,700美元的榨汁机、2,000美元的别针式耳环（一只，不是一对哦）。 虽然她被批不接地气，但正是她优越的生活条件——这位奥斯卡影后是已故电视制片人布鲁斯·帕特洛（Bruce Paltrow）与知名女演员布莱思·丹纳（Blythe Danner）的宝贝女儿，酷玩乐队（Coldplay）主唱克里斯·马丁（Chris Martin）的前妻[去年她在Goop上以“清醒分手”（conscious uncoupling）为题宣布离婚，使该词迅速火热传播，也招致了许多冷嘲热讽]——和独特的时尚触觉（她是红毯上的常客，也常登上许多明星求之不得的Vogue和Harper’s Bazaar杂志封面），赋予了她为享受美好生活出谋献策的权威。现在的问题是，帕特洛能否利用公众针对她本人及其品牌的强烈感受，打造一个能赢利的规模化企业。
过去这一年，Goop一直在为重大扩张摩拳擦掌，聘请戈什担任CEO 、将总部从英国迁至洛杉矶、建立一支25人团队、向投资人自荐、创立广告部以及规划第一款自有品牌产品——将于2016年面市的有机护肤品系列。戈什对公司进行了重组，使其做好准备，实现她与帕特洛的共同愿景：把Goop改造为“情境商业”（contextual commerce）品牌，编辑引导与销售携手并肩，以比其他生活风格品牌[比如玛莎·斯图尔特生活全媒体（Martha Stewart Living Omnimedia），戈什于2013年卸任该公司CEO ]更自然无缝的方式推销产品。戈什与帕特洛希望销售Goop自有品牌的时尚与家居产品，使它成为时髦雅致、极简主义与高品质生活的代名词。芝加哥快闪店等平台可作为实验基地，为Goop未来推出更多品牌实体店试水。
快闪店还有另一使命：让那些对帕特洛抱有强烈意见但从未访问过其网站的人接触到她的品牌。“我认为，大部分误解都来源于从未真正浏览过网站的人，因为外界看到或听到的很多东西，我们从来没有说过或写过，价格不是大家传的那样，有时甚至是断章取义。”帕特洛将头发塞到耳后，语气诚恳地说道。“当大家真正参与其中时，他们也许就会了解我们的真貌和所做的努力。”
在帕特洛如今的职业板块——演戏、投资、出烹饪书、与特雷西·安德森（Tracy Anderson）一同扩展高端连锁健身房——之中，Goop“占了最大的比例”，1个月前她驱车穿越洛杉矶时在电话里告诉我。2008年，她在伦敦家中的厨房餐桌上创办了这家公司，此前她已经把演艺行程缩减为每年一部电影，好空出多点时间 ............

书籍插图：

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