时尚品牌推广方法 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
书名：时尚品牌推广方法
作者：陈桂玲，王秋月，韩雪
出版社：经济日报出版社
出版时间：2015-06-01
ISBN：9787802578241
版权所有 侵权必究
前言
改革开放以来，中国正在经历着翻天覆地的巨变，经济飞速发展，综合国力大大增强，人民的生活水平也得到显著提高。早在2010年，中国的GDP就已经超过日本，成为世界第二大经济体，仅次于美国。正是在这样的基础上，时尚产品因其自身所具有的特殊性成为了中国人趋之若鹜的焦点。在2007年爆发的全球金融危机的影响下，世界时尚产品市场一直处于较为低迷的状态。而在中国，时尚产品消费市场却是一片热闹欢腾的景象。中国，这个蕴含着巨大购买力和无限潜能的国家，为国际时尚品牌们提供了一片广袤的、亟待开垦的土地。来自全世界各地的知名时尚品牌纷纷登陆中国，抢占市场，开始了时尚品牌在中国的推广之路。
伴随着我国经济的高速发展、对外开放，许多优秀国外品牌涌入中国市场，品牌种类名目繁多，令消费者眼花缭乱，品牌竞争也不断白热化。中国时尚行业的市场竞争愈演愈烈，由原先的单一降价竞争变为款式、时尚、销售环境、供应链等的全新综合因素的竞争。
如今，我们正处在新媒体技术大行其道的时代，媒介对社会和受众的影响愈加显著；时尚品牌如何依托大众媒介和新媒体，双管齐下，利用媒体扩大品牌的影响力，提升品牌知名度，吸引目标群体的关注，达到传播效果最大化；时尚产品在品牌传播上不断与时俱进、开拓创新，合理有效地推广时尚品牌，让企业最终使自己的品牌在竞争中大放异彩，社会化媒体营销传播成为一大趋势。
随着互联网市场经济的发展与壮大，时尚品牌推广已经成为众多企业推广的重要目的。不论是大企业还是小企业，都希望通过时尚品牌推广策略，成为同行业竞争浪潮中的胜利者，以此争取到自己的一席之地。但无论做什么事情，有人事半功倍，也有人事倍功半。做推广也是如此，虽然有很多企业通过成功的品牌推广策略走向了成功之路，但同样有许多企业没有达到效果，甚至在推广中毁了自己的品牌。这又是何原因呢?网络营销行业知名人士刘禹含认为，“执行与策略的完美结合是才网络推广成功的关键”。
本书共8章内容，首先阐述时尚品牌推广价值，进而对时尚品牌进行定位、指出有原则性的推广才能事半功倍和打开人脉，推广更简单，探讨时尚品牌推广的新领域——感官体验、时尚品牌情感推广、阐述品牌整合是时尚品牌推广新趋势，最后介绍了网络推广新时代。
本书由陈桂玲主编，王秋月为副主编，其中陈桂玲撰写了第一、第四和第六章，王秋月撰写了第二、第五和第七章，韩雪撰写了第三和第八章。陈桂玲对本书的全部章节进行了修改和定稿。
由于编者的水平有限，难免对某些事物的认识存在偏颇和错误，敬请读者批评指正。
第一章 时尚品牌推广价值
纵观整个社会的发展史，时尚可谓始终伴随在人们的左右，与社会一同发展，每个时期，人们都为时尚赋予新的含义。无论是过去还是现在，时尚总是充满活力，跳跃在社会生活的各个层面上，无论你是否关注时尚，是否追逐时尚，你都不可避免地与时尚紧密联系着，从你的衣食住行到生活起居，无处不体现着时尚，美国作家威廉·福克纳（william Faulkner: 1897 ~1962）这样形容时尚的地位，“人如果不生活在时尚中，便不存在”。面对我们生活的现代化这一大背景，面对“时尚无处不在”这样一个生存常态，对“时尚”要有一个全方位的认识，正视“时尚”这种社会现象，通过了解、认同和改进这种生存背景，从而促进我们的生存方式与生存质量。
品牌的最高境界，就是代表着消费者的生活方式，改变消费者的生活形态。当今的消费品品牌如果脱离了时尚，那它离退出市场就不远了。面对着激烈的竞争环境，企业如何获取持续性发展，如何开拓新的市场，如何在全球范围内提升自己的竞争力，取胜的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终都体现在品牌的竞争力上。品牌在企业的发展与竞争中起着不可替代的巨大作用。它不仅包括商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等一系列无形资产的总和，背后还包含服务质量、产品品质、创新意识、人才结构、管理水平、企业文化等丰富的内涵，它是企业竞争力的集中体现。现代企业都把品牌提升到战略高度来认识，视其为企业的灵魂和市场生命的体现。
第一节 时尚及时尚品牌的界定
一、时尚的定义
“时尚”是什么，这是本书首先要解决的问题。在古汉语中，“时”的解释为当下，“尚”通“上”,意为尊崇，连起来理解就是对当下某些事物的尊崇。当然，时尚的定义远没有这么简单。随着时代的进步，对于时尚概念的理解也越来越丰富，越来越科学，国内外的专家学者们分别从不同角度给时尚下了定义，但所反映的“时尚”的本质是基本相同的。下面将从国外和国内两个方面对时尚概念的理解做一个梳理。
1.国外时尚定义
德国的政治经济学家和社会学家马克斯·韦伯认为，时尚是常规之一，与习俗相对，当一种行为方式的新颖程度构成行动取向的原因时，这种常规即是时尚。
德国社会学家、哲学家齐美尔在其1904年发表的Fashion一文中指出：“所谓时尚，是一种特定范式的模仿，是社会相符欲望的满足。一般地说，时尚具有这样的特殊功能，它能够诱导每个人都走某些人所走的路，并可以把多数人的行为归结于一种单一的典范模式。同时，时尚又是求得差别化需要的反映，即满足于他人不同、富于变化、富于差别性的需要。时尚只不过是众多寻求将社会一致化倾向与个性差异化意欲相结合的生命形式中的一个显著的例子而己。”
英国前首相撒贝尔认为，可以从两个不同的角度来考察时尚：对时尚的领导者，时尚能增添其自身的吸引力和魅力，特别是当自我的完整性受到忽视时更是如此；对时尚的效仿者，时尚能够以超出现行社会形式而又为社会所允许的新奇形式使其重新确立自我。
美国社会学家布鲁默认为，时尚是一种“流行的或被接受的风格”,“被认为是高尚的做法”,以及在某些领域具有比较高的价值。
利波韦茨基则认为，时尚是促使个体滋生个性主义的动力，时尚将人类的虚荣变得审美化和个性化，在时尚的身上，模仿与个人主义紧密地结合在一起，并出现 ............

书籍插图：

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