无微不至_微博营销实战指南 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

图书在版编目 （CIP） 数据
无微不至：微博营销实战指南 / 杜子建, 申音, 伊光旭等著. -- 合肥 : 安徽人民出版社,
2013.1
ISBN 978-7-212-06247-7
Ⅰ . ①无… Ⅱ . ①杜… ②申… ③伊… Ⅲ . ①网络营销 Ⅳ . ①F713.36
中国版本图书馆CIP 数据核字(2013) 第001209 号
无微不至：微博营销实战指南
作    者 杜子健 申音 伊光旭等
出 版 人 胡正义
选题策划 胡俊生
责任编辑 胡俊生 苗水芝
责任印制 刘 银
营销推广 赵秀彦 孙向雷
装帧设计 程  慧
出    版 时代出版传媒股份有限公司 http://www.press-mart.com
     安徽人民出版社 http://www.ahpeople.com
     合肥市政务文化新区翡翠路1118 号出版传媒广场8 楼
     邮编：230071
发    行 北京时代华文书局有限公司
     北京市东城区安定门外大街138 号皇城国际大厦A 座8 楼
     邮编：100011 电话：010 - 64267120 010 - 64267397
印    刷 北京佳信达欣艺术印刷有限公司 电话：010-61284967
     （如发现印装质量问题，影响阅读，请与印刷厂联系调换）
开    本 710×1000 1/16
印    张 18.5
字    数 275 千字
版    次 2013 年3 月第1 版 2013 年3 月第1 次印刷
书    号 ISBN 978-7-212-06247-7
定    价 48. 00 元
版权所有，侵权必究
目录
第一章 “微”风来袭，“微”营销带来“大”变革
微博时代来临，你准备好了吗
微博的本质是什么
中小企业为什么要重视企业微博
微博对传统营销有什么影响
第二章 正确定位，搭建企业“微”平台
企业官微如何正确定位
企业官微如何进行内容建设
如何利用官微开展平台活动
第三章 善用资源，构建战略“微”体系
战略营销如何在微博落地
企业官微成功的关键要素
如何让企业在微博飞
第四章 提升品牌，塑造企业“微”形象
微博的传播路径有哪些
微博传播的四个要素
做一个受欢迎的微博
如何维护官方微博
第五章 “微”利必争，选择营销“微”模式
微博有哪些营销模式
微博营销的“4I原则”
企业如何利用微博进行营销
第六章 有备而战，掌握营销“微”技能
微博运营的必备常识
微博运营必备的八种技能
如何用数据分析法制定营销策略
第七章 能说会道，写好营销“微”故事
微博写作十大技巧
微博如何进行内容运营
如何打造微博的爆点
微博如何用故事营销
@蛮子文摘运营的八点心得
第八章 正本清源，走出营销“微”误区
谁是我们信息大餐的烹调者
1000个真实粉丝意味着什么
微博的传播机制与营销方案
第九章 展望未来，“微”世界带来大天地
社会化媒体营销大趋势
谁是下一代的超级媒体
新媒体将会迎来什么时代
编后记
第一章 “微”风来袭，“微”营销带来“大”变革
微博时代来临，你准备好了吗
首先请大家思考一个问题，中国的微博用户现在是多少？
据互联网监测研究平台DCCI互联网数据中心近日发布的《2012中国微博蓝皮书》称，中国的微博用户总量约为3.27亿，几乎相当于世界人口排名第三的美国人口数量的总和。
这个数据说明，我们面临的微博用户不是一小部分人。如果我们错过了微博，错过了营销，我们错过的，将会是一个“国家”，一个在全球人口排名第三的“国家”；还将错过一个时代，一个微博营销的时代。
再请大家思考一个问题，史上最贵的“裤衩”是谁的“裤衩”？——毫无疑问，是央视的大楼，著名的“大裤衩”。“大裤衩”很有钱，但是我们在看央视的时候会向央视付费吗？当然不会。那央视的钱是从哪里来的呢？答案是“广告”！也就是说，各位观众的眼睛和耳朵在关注电视节目的时候，已经被央视打包卖给了广告主！
那么，21世纪什么最贵？眼睛、注意力！我们的眼睛和耳朵，让央视最贵；我们的微博用户已经达到了三亿多，三亿多双眼睛和耳朵值不值钱，贵不贵？通过这个数据就可以分析出微博发展的大趋势。
大易之道，智者观势。易经里面，其实就是在讲两个事情，一个是“发现规律”，另一个是“顺应规律”。当微博来势汹汹的时候，我们应该做出怎样的选择？
达尔文的进化论中有一句名言，可以帮助我们作出决策，这句名言是这么说的：“那些最后存活下来的物种，不是最强壮的，也不是智力最高的，而是那些对变化作出最积极反应的物
种。”我们优秀的祖先作出正确的抉择，有了我们今天美好幸福的生活；当微博时代来临的时候，我们是选择“鸵鸟政策”，还是选择勇敢地拥抱微博，决定权完全在于我们自己。
微博的本质是什么
什么是微博
很多人问我什么是微博，很多人都可以张口就答：微博就是140字的小型博客。大家看一下这张“网络危机破拆图”，这就是微博，包括微博的整个结构、传播模型等内容。
严格来讲，微博是有格式的，微博的传播也是有格式的，而这种格式主要在“网络危机破拆图”中间的几个线条上面。其中一条线叫人物轴，人物轴的作用跟我们早期的谣言类似，不管是5000年前的谣言还是现在微博上的“谣言”，“谣言”其实就是传播，传播的最高境界就是两个字——“谣言”。一般的传播会有当事人，有亲友团、围观团，有成见团、媒体团，后面再到阴谋团，整个传播链条是由6个格式组成的。
每个“谣言”都有个传播过程。在下页这个时间轴上，无论什么样的“谣言”，造谣的那个人，也就是“当事人”，一定会传播到第二个人，第二个人一定是他身边最亲的人，比如同学和朋友。在微博上，当事人到“亲友团”大约需要两三分钟时间形成传播，而在古代大约需要两三个小时。“围观团”是“亲友团”的亲友团，在微博上从“亲友团”到“围观团”大约需要3~
5分钟，它是第二人或第三人传播的一个“峰值传播器”。“围观团”一旦介入，传播峰值马上就会到来。如果“围观团”和“成见团”配合的话，这个帖子一般会形成高转帖 ............

书籍插图：

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