品牌大师：塑造成功品牌的20条法则 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP） 数据
品牌大师：塑造成功品牌的20条法则/（美）阿克著；陈倩译. —北京：中信出版社，2015.7
书名原文: Aaker On Branding: 20 Principles That Drive Success
ISBN 978–7–5086–5189–7
I. ①品… II. ①阿… ②王…③陈… III. ①品牌－企业管理－研究 IV. ①F273.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第100450 号
Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success by David Aaker
Copyright © 2014 by David Aaker
Simplified Chinese translation copyright © 2015 by CITIC Press Corporation
ALL RIGHTS RESERVED.
本书仅限中国大陆地区发行销售
品牌大师—塑造成功品牌的20条法则
著 者：[ 美] 戴维· 阿克 [ 中] 王宁子
译 者：陈 倩
策划推广：中信出版社（China CITIC Press）
出版发行： 中信出版集团股份有限公司
（北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座　邮编　100029）
（CITIC Publishing Group）
中信出版社官网：http://www.publish.citic.com/
官方微博：http://weibo.com/citicpub
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目录
推荐语
献词
引 言
第一部分 认识品牌资产
第一章 品牌是推动战略的资产
第二章 品牌资产的价值
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 缔造品牌愿景
第四章 彰显品牌个性
第五章 企业的价值观给予企业竞争优势
第六章 超越功能性利益
第七章 创造“必备要素”，让竞争者失去相关性
第八章 拥有一个创新并把它树为品牌
第九章 从品牌的定位到子品类的架构
第三部分 给予品牌生命活力
第十章 品牌建设创意从何而来？
第十一章 专注消费者的“甜蜜点”
第十二章 数字媒介—品牌建设锐器
第十三章 恒心制胜
第十四章 企业内部品牌化：要素之一
第四部分 保持品牌的相关性
第十五章 品牌相关性的三大威胁
第十六章 让品牌具有活力
第五部分 管理品牌组合
第十七章 制定品牌组合战略的必要性
第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟
第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报
第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设
后 记
致 谢
品牌大师：塑造成功品牌的20条法则
（美）阿克 著
陈倩 译
中信出版社
推荐语
该书扎根于事实，催人振奋，实乃现代市场营销者的启明星！
——史蒂文·奥尔索斯（Steven Althaus）
宝马品牌管理总监
戴维·阿克的20条核心法则对于品牌资产的创造、提升、调节切实有效，能够带来持续增长，是商业人士借助品牌力量打开未来成功之门的必读之书。
——沈秀玉（Sue Shim）
三星执行副总裁及首席营销官
戴维·阿克为21世纪的市场营销者提供了一本把握持久发展原则、应对当前挑战的必备指南。
——拉里·莱特（Larry Light）
麦当劳前首席营销官
戴维·阿克的许多书我都视为事业发展的路标，这本伟大著述简明扼要地阐释了如何建立持久、成功的品牌。相信这20条法则的应用会让你成为更加成功、卓越的领袖。
——吉姆·斯登格（Jim Stengel）
宝洁前首席营销官
在这变化万千的时代，本书应是任何一名首席营销官的必读之物，它触及了任何一家公司所面临挑战的本质，有助于聚合每个市场营销者所发挥的点滴作用，也为我提供了必做之事的清单。
——约翰·沃利斯（John Wallis）
凯悦酒店集团全球首席营销官
对于营销天才的真正考验不是生产一种成功的产品而是缔造一个成功的品牌，戴维·阿克比任何人更能够让我们了解何为品牌建设。
——菲利普·科特勒（Philip Kotler）
《营销管理》（第14版）合著者
任何拥护阿克教授所清晰阐述的原则的企业都会获得成功，本书是他天才智慧的杰作。
——约瑟夫·特里波迪（Joseph Tripodi）
可口可乐首席营销官兼商务总监
刚刚拜读完你这本超棒的书，让我颇为欣喜的就是你建立了围绕品牌工作领导而展开思考的中心。
——艾丽萨·斯蒂勒（Elisa Steele）
微软使用者应用程序及服务首席营销官
谨以此书献给我的妻子凯，女儿詹妮弗、简、乔利及她们的家人，感谢他们的支持与鼓励！
引 言
为何写本书?
何为品牌？品牌绝非仅仅是一个名称或标志，而是一个公司对消费者的承诺，它传递给消费者的不只是功能性利益，还包括情感、自我表达和社会利益。但一个品牌又不仅仅只是承诺的兑现，它更像一段旅程，一段基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。
品牌具有强大的影响力，它是消费者与企业关系的核心、战略选择的平台，也是影响财务包括股票收益的重要力量。一些极具竞争力的品牌都有自己的“精髓”。谷歌代表了搜索引擎领域里的绝对优势，哈雷–戴维森（Harley-Davidson）充分体现出情感性及自我表达利益，IBM的名声来自其所提供的以解决问题为导向的计算机服务，新加坡航空（Singapore Airlines）以特色服务著称，奔驰汽车为崇尚完美的消费者而存在，美国运通（American Express）有着极高的消费者满意率以及通过
电子商务实现全球连接的能力，巴塔哥尼亚（Patagonia）的声誉表现在可持续发展方面。所有这些品牌均以其独有的优势赢得了消费者的忠诚拥护，取得了商业上的成功。这一品牌优势在问题产品出现的时候为企业提供了转圜的余地，也为转向新产品或开拓新市场奠定了基础。
此外，品牌及品牌战略充满乐趣，妙不可言。很多时候，一位首席执行官就品牌战略只开了半小时会，但会后却愿意花数小时 ............

书籍插图：

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