传播学概论 - (EPUB全文下载)

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版权信息
书名：传播学概论（第2版）
作者：许静
出版社：北京交通大学出版社
出版时间：2013-08-01
ISBN：9787512115187
本书由北京交通大学出版社授权北京当当科文电子商务有限公司制作与发行。
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内容简介
本书从有效沟通的角度，简明而系统地介绍了传播学各基本分支领域，如内向传播、人际传播、小群体传播、组织传播、语言和非语言传播、大众传播以及国际传播和全球传播中的基本概念和理论，并着重探讨了大众传播的技术发展、组织生产、规范管理及效果研究，对传播学研究方法也有初步的介绍。作者广泛参阅国内外各种传播学教材，并加以融会贯通，理论知识丰富，行文通俗易懂。
本书可作为高等学校传播学、新闻学、广告学以及公共关系、市场营销等专业的基础课教科书，同时也可满足其他专业和一般读者了解传播学基础知识的兴趣。

第1章 导论：传播与传播学
传播学是20世纪40年代在美国开始逐渐形成，我国大陆从20世纪70年代末开始逐步引进的一门新兴的社会科学。与传播相对应的英语单词是“communication”，但实际上，communication一词还可以翻译成交流、沟通等。由于最初对传播学的引介主要是与广播电视有关的大众传播（mass communication）的内容，而从广播电视等大众传播媒介的活动来看，讯息的传递有一个从中心点向远处传递和扩散的过程，所以翻译成传播是恰当的。但是总体上传播学所包括的研究范围极其广泛，除大众传播外，本书中所介绍的内向传播、人际传播、小群体传播、组织传播等，都属于传播研究的领域，因此对传播概念的理解应当更宽泛一些。传播学研究具有跨学科的性质，包括了不同的研究立场、角度和方法，本书主要从有效沟通的角度，向初学者介绍一些相关的传播学基础概念和理论方法。
对于初学传播学的人来说，首先想知道的是：传播学是研究什么的？包括哪些基本内容？为什么要学习传播学？应该怎样学习传播学？在本书的开篇，我们就围绕这些基本问题展开讨论。

1.1 理解人类传播
传播学以人类传播为研究对象，那么什么是人类传播呢？
先说一个中国禅宗上的著名故事。在一次灵山会上，有位信徒向释迦牟尼献了一束花。释迦拈起一朵花，但并未说话，各大弟子皆不懂这是什么意思，这时有一个弟子大迦叶（mahakasyapa），乃向佛微微一笑，释迦乃说，“达迦依（Kashima）懂了！”乃以密偈和佛法（所谓“正法眼藏”）传给了大迦叶。这个有名的“拈花微笑”的故事，据说便是禅宗的开始。
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佛祖“拈花微笑”，体现出人神之间的非物质的心灵对接，是最高境界的传播，即有效沟通。但是在现实中，我们要利用各种媒介、借助于各种符号，和许许多多的人相联系，以求得有效的信息发布、意见交流以及其他各个层面的传播效果的实现。因此，学习传播学，就是为了更好地理解人类的传播活动，实现有效沟通。
什么是世界上最好的工作？2009年1月，澳大利亚昆士兰地区旅游局为推动当地旅游业的发展，以“世界上最好的工作”为题，面向全球招聘“护岛人”。该活动获得了全球媒体最广泛的报道，全球共有来自200多个国家的34684人申请该工作。人们先通过网络视频报名进行体验式参与，然后在互联网上进行投票海选，最终胜出的16强亲赴澳大利亚参加专家面试。面试进行现场直播，并现场确定最终获胜者——一位来自英国的社会志愿者。昆士兰州为该活动计划花费170万澳元，但直接经济收入即达1.5亿澳元，并且自从举办了这项活动后，昆士兰东北海岸度假村的入住人数增加了15%至20%。“世界上最好的工作”成为活动营销的经典案例，其中也充分体现了现代传播所强调的媒介使用、广泛告知、互动参与、意义分享等诸多含义。
英语“communication”的含义非常丰富。美国学者彼得斯（J. D. Peters）认为，和拉丁语的“communicare”一样，“communication”的第一个意义是“给予、分享和参与”。比如“Communicant”是参与者（领圣餐），“communication”在此就是指通过某种行为来表达社会群体身份。人们在领圣餐的活动中吃面包、喝葡萄酒，就是要表明和古今圣者属于同一教会。“Communication”还有连接或联系的意思。在“联系”这一意义上，“communication”还可以指性交。奇怪的是，“communication”曾经含有“intercourse”（性交）的意思，而“intercourse”则曾经用来指我们如今所说的“交流”（人与人之间的各种关系）。
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“communication”另一个主要的意义是迁移或传输（transfer or transmission），因此后来就转指交通与通信。交通银行的英语翻译就是“Bank of Communications”。那么交通和传播有什么当然的联系吗？当然有。人类最初的信息传递，总是与人员的流动和物品的传输相伴相随，而现代交通工具的发展则极大地拓展了人类的传播活动。瓦特蒸汽机的发明带来了工业革命，催生了各种现代化的交通工具。今天，奔驰汽车、磁悬浮列车、波音飞机以及其他各种高性能的现代化交通工具，能迅速地把人从一方带到另一方。人和人之间的距离缩小了，个人活动的空间扩大了，人与人之间的社会交往也迅速增多。然而交通技术仅仅缩短了人们的地理距离，只有有效的传播才能缩小人与人之间的心理距离。
除交通外，“communication”的第三个含义就是通信和媒介传播。从电报和电话的发明，到广播和电视等大众传媒的普及，直到今天互联网的全球覆盖，媒介技术的发展促进了人类信息的交流，影响了人类的生活方式和生产方式，也改变了人类文化的表现形态。因此，“传播与媒介研究（communication and media studies）”成为重要的学术领域。传播学研究总是离不开对传播技术的关注，特别是对传播技术对人以及人类社会影响的关注。
最后，“communication”还可以当成一个一揽子的词，用来涵盖各种象征性的互动。 ............

书籍插图：

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