传播效果研究_起源、发展与应用 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP）数据
传播效果研究——起源、发展与应用/段鹏著.—北京：中国传媒大学出版社，2008.10
ISBN 978-7-81127-220-8
Ⅰ.传… Ⅱ.段… Ⅲ.传播学—研究 Ⅳ.G206
中国版本图书馆CIP数据核字（2008）第098454号
传播效果研究——起源、发展与应用
作者：段鹏
责任编辑：欧丽娜
责任印制：曹辉
出版人：蔡翔
出版发行：中国传媒大学出版社（原北京广播学院出版社）
社址：北京市朝阳区定福庄东街1号 邮编：100024
电话：86-10-65450532或65450528 传真：010-65779405
网址：http：//www.cucp.com.cn
经销：新华书店总店北京发行所
印刷：
开本：730×988毫米 1/16
印张：13.25
版次：2008年11月第1版 2008年11月第1次印刷
ISBN 978-7-81127-220-8/G·220
版权所有 翻版必究 印装错误 负责调换
序
总体而言，大众传播研究是以媒介具有显著效果的假定为基础的。然而，对假定效果本质和程度的认识，却鲜有共识。甚至即使当日常经验为我们提供了不胜枚举的例子来说明媒介的影响力之后，关于媒介效果的不确定性也依然存在。我们会依据天气预报的结果来穿衣、洗车、晨练和制定出行计划；我们会受广告的影响而选择一家时髦的餐厅；我们会依照知名专业杂志的影评去观看电影；我们曾经目睹过某一不合格产品因为媒介的曝光而退出市场，甚至导致消费者的消费行为发生改变；我们也听闻过某个中学生因为模仿影视作品或是受到媒介报道的刺激而产生了暴力或自杀行为。但即使如此，我们仍然很难认定传播效果的最终模式或方向。事实上，媒介很少成为效果的唯一重要或充分条件，而媒介对于效果的相关贡献也极其难以衡量，对于这种不确定性，我们可以引用许多相对成熟的理论来加以说明。
正因如此，传播效果研究虽至今已历百年，甚至超过传播学理论研究的历史，却仍然是整个传播理论研究体系中争议最大的一部分。英国学者丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail）甚至认为：“大众传播理论之部分，或许是绝大部分研究的是效果问题。”由此可见，传播效果在当今传播学界仍具有非同一般的重大意义与价值。《传播效果研究——起源、发展与应用》一书从上个世纪初叶效果研究的起源开始，分别详细论述和缜密分析了枪弹论、宣传与说服、有限效果论、使用与满足理论、创新扩散理论、知识沟假说、议程设置理论、沉默的螺旋理论、涵化理论、女性主义媒介效果理论等十种影响深远的传播效果理论，时间跨度逾百年，空间更是跳跃穿插，古今中外，旁征博引，深入浅出，肆意纵横，使读者更乐于接受相对枯燥的传播效果理论。
我个人认为，本书的突破性在于它是一部相当系统而完整地介绍西方主流传播效果理论的著作。更重要的是，它在加入了大量西方21世纪以来最新研究成果的同时，还引用了不少当代中国社会中颇为鲜活的事例，为传播效果理论的本土化研究进路提供了相当重要的成果。
我与本书的作者段鹏相识已有十四年。本科时代我是他的专业主任、系主任；读硕士和博士的时候，我是他的导师，相知相交可谓颇深。在我看来，他的特质有三。一是执著。自2001年留校任教以来，他连续两次参加学校五年一届的教学基本功大赛，经过精心准备和刻苦练习，终于在2006年学校的比赛中取得了优异成绩。2007年，他还代表学校在强手如云的北京市第五届教学基本功比赛中获得文科组一等奖和全场最佳演示奖。这一真实生动的事例教育了许多青年学生，也充分证明了古语“锲而不舍，金石可镂”之不虚。二是勤奋。2006年底，他担任了行政工作以后，研究时间大为缩减，但段鹏在繁忙琐碎的管理事务之余，仍然刻苦钻研，笔耕不辍，并重点对自己较早时候的研究成果进行了爬梳和整理，竟也有两部专著、十余篇相关论文付梓。我们在对此感到讶异之余，也许会在不经意间留意到他鬓角陡增的白发，俨然不再是三十出头的青年模样。“天道酬勤”，此言非虚。三是谦逊。经历了时间的洗礼和环境的磨砺，我欣喜地看到今天的他日益成熟。待人接物，诚挚有礼，“谦谦君子，温润如玉”。作为段鹏的师长，这点最令我感到欣慰。也正是这一点，使我更加坚信，实力和态度之间并不应该有必然的关联。
十四年来，段鹏进步的足迹清晰可辨；十四年后，段鹏取得的成绩或可预期。
我衷心祝贺这部专著的出版。
中国传媒大学副校长、教授
胡正荣
2008年6月18日于英国伦敦
第一章 枪弹论
一、产生背景
二、代表性研究
三、理论成果
四、理论评价
五、现实媒介环境中的再思考
六、拓展性读物与习题
第二章 宣传与说服
一、宣传的历史与发展
二、宣传的有关问题
三、宣传的应用
四、说服的有关问题
五、对宣传与说服的进一步思考
六、拓展性读物与习题
第三章 有限效果论
一、有限效果论的形成历史
二、有限效果论的理论构成
三、有限效果论的延伸
四、有限效果研究范式
五、拓展性读物与习题
第四章 使用与满足理论
一、“使用与满足”的传统研究
二、“使用与满足”的现代研究
三、“使用与满足”的核心理论
四、使用与满足理论的评价
五、使用与满足理论的当代研究
六、拓展性读物与习题
第五章 创新扩散理论
一、早期的创新扩散研究
二、创新扩散研究的经典范式
三、创新扩散研究的理论内容框架
四、媒体与创新扩散
五、拓展性读物与习题
第六章 知识沟假说
一、知识沟假说的初期研究
二、知识沟假说的主要内容
三、知识沟假说的控制研究
四、对知识沟假说的评价
五、知识沟假说在当代的延伸
六、拓展性读物与习题
第七章 议程设置理论
一、议程设置理论的发展历程
二、议程设置理论的主要内容
三、议程设置的主体分析
四、对议程设置理论的历史评价
五、议程设置理论的当代思考
六、拓展性读物与习题
第八章 沉默的螺旋理论
一、沉默的螺旋理论研究起源
二、沉默的螺旋理论的多角度阐释
三、沉默的螺旋理论中的关键词
四、对沉默的螺旋理论的历史评价
五、新媒介环境下的冲击
六、拓展性读物与习题
第九章 涵化理论
一、电视暴 ............

书籍插图：

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