中国播音学系列教材•广告配音教程 - (EPUB全文下载)

文件大小：0.42 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

CONTENTS　目　录
序言
第一章　广告配音的母体
——广告概说
第一节　广告的产生和发展
第二节　广告的概念
第三节　广告的类型
第四节　广告的作用与功能
第二章　广告配音的土壤
——电波广告
第一节　电波媒体与广告传播
第二节　广播广告传播
第三节　电视广告传播
第四节　电波广告的制作
第三章　广告配音的主体
——声音说（上）
第一节　作为广播广告的声音
第二节　作为电视广告的声音
第三节　广告配音的声音指向
第四章　广告配音的主体
——声音说（下）
第一节　广告配音的声音选择
第二节　广告配音的声音设计
第三节　广告配音的声音造型
第五章　广告配音的本体
——艺术说（上）
第一节　广告配音的特殊性
第二节　电视广告的配音
第三节　电视广告配音中不同表现类型的创作方法
第四节　电视广告配音应注意的问题
第六章　广告配音的本体
——艺术说（下）
第一节　广播广告的配音
第二节　广播广告不同表现类型的创作方法
第三节　“三要素”的多种排列组合
第四节　广播广告配音应注意的问题
第七章　广告配音的意蕴
——关系说
第一节　广告配音与广告创意的关系
第二节　广告配音与广告语言的关系
第三节　广告配音与地域文化的关系
第四节　广告配音与广告客户的关系
第八章　广告配音实践篇
第一节　广播广告
第二节　电视广告
第三节　广告标版
参考文献
后记
中国播音学系列教材
广告配音教程
Advertisement Narrating Textbook
曾志华／著　　　

北京大学出版社
　　　PEKING UNIVERSITY PRESS
图书在版编目（CIP）数据
广告配音教程／曾志华著．—北京：北京大学出版社，2007.8
（中国播音学系列教材）
ISBN 978-7-301-12270-9
Ⅰ．广…　Ⅱ．曾…　Ⅲ．广告-配音-高等学校-教材　Ⅳ．F713.8 G222.2
中国版本图书馆CIP数据核字（2007）第080631号
书　　名：广告配音教程
著作责任者：曾志华　著
责任编辑：　都　娟
标准书号：　ISBN 978-7-301-12270-9/G·2104
出版发行：　北京大学出版社
地　　址：　北京市海淀区成府路205号　100871
网　　址：　http://www.pup.cn
电　　话：　邮购部62752015　发行部62750672　编辑部62765016
　　　　　　出版部62754962
电子邮箱：　ss@pup.pku.edu.cn
印　刷　者：世界知识印刷厂
经　销　者：新华书店
　　　　　　730毫米×980毫米　16开本　16.75印张　305千字
　　　　　　2007年8月第1版　2011年11月第2次印刷
定　　　价：25.00元
未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。
版权所有，侵权必究
举报电话：010-62752024　电子邮箱：fd@pup.pku.edu.cn
序　　言
张　颂
广告的发展，也算源远流长了。简单如店铺的招牌和摊贩的叫卖，都在诉说着经营的商品和经营者的真诚。其中，语言文字的作用不可或缺，不容轻视。
广告配音，是广播电视广告中有声语言的再创作，短小精悍，辞约义丰，有声有色，画龙点睛。其难度当在电光石火中凸现主旨，信息共享中强化美感。
曾志华教授对于广播电视广告的研究，已经进入了学科前沿，不但有实践的素材积累和辨析，而且有理论的规律提升和深化。继出版了《广告经典100》、《广告播音艺术》之后，现在又再版《广告配音教程》，随着研究的深入，可以形成系列论著。这是中国播音学学科发展的一种必然趋势，在这一趋势中，值得对许多开拓性研究给以关注。
中国播音学专注于有声语言的大众传播，特别是广播电视中那“声情并茂、悦耳动听”、“声画和谐、赏心悦目”的规格与品位，为我们提供了丰厚的学术土壤和广阔的创新空间。其实，任何有声语言交际、交流、表达、创作，都以主体的有声语言使用作为核心，在实践上、理论上，都不可回避，不应淡化。因此，我们十分强调用气发声、吐字归音、理解感受、抑扬顿挫、样式体式、意境风格。其中，尤其注重思想感情的运动和语言功力的坚实。在广告播音、配音中，这些原则和规则，也是适用的。
目前，在广告配音的创作过程中，仍然存在着重气势、轻内涵，重形式、轻意义的明显倾向。问题的根源，就是忽视了“人文精神的音声化”这一语言的本质。
广告的播出，最主要的目的是达到“信息共享、认知共识、愉悦共鸣”。如果受众听不清词语序列、语法关系、名称范围、优点益处，那在数秒间便稍纵即逝的视听中，所获无几，甚至不知所云，还有什么效果呢？“听清”之外，还要“明理”，了解是什么、怎么样，更要“享美”——产生美感享受。
有的广告配音，给人以强烈的听觉刺激；有的广告配音，制造起伏跌宕的音响效果；有的广告配音，声音浑浊、字字吃力；有的广告配音，嗲声嗲气、俗不可耐……这都是张扬主体、个性膨胀、故弄玄虚、满足私欲、不顾受众、忘记服务所致。
广告配音是大众传播的一个亮点。它是为人们的生活服务的，人们注意它、欣赏它，就是要从中得到需要的信息、知识和美感。不管是衣食住行，还是士农工商，大家关心的所有事物，不论多少、大小，都应该悉心去引导和讲解，去精心制作，为大家提供选择空间和消费取向。如果只是为了商家赚取钱财，或者为了“耳目一新”，反而失去对人民群众的体贴关怀，那就本末倒置、有害无益了。
广告配音也是“语无定势”、“与时俱进”的，任何固定腔调只能走进死胡同。每个人的有声语言创作，都将展现主体的文化底蕴和语言功力，也会生发色彩纷呈的风格特色。这是广告配音可持续发展的必然性和可能性。我们有理由相信，广告配音一定会继续建构自己的艺术家园，催生出光华四射的精品！
广告配音，当然要求规范，既符合法律法规，又要使用标准的普通话。在这个基础上，还要有活力，有特色。它必须遵从传播规律，它应该掌握广告特性，它必须是“这一个”，而不应千篇一律、千人一面。因此，必须进行具体讲授、具体辅导。曾志华教授的这本教程就显得特 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。