不“跳”谁看得到你？ - (EPUB全文下载)

文件大小：0.43 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

不“跳”谁看得到你？
Pop！
Stand Out in Any Crowd
提示：为使读者更好地理解本书内容，中文部分特增添了作者简介、译者简介、精彩内容、重要概念、在地方法部分，并在正文中增加了部分编注内容作为原书内容扩展补充。
目录
作者简介
译者简介
精彩内容
重要概念
5分钟摘要
MAIN IDEA
P　目的性
P　Purposeful
O　原创性
O　Original
P　简洁性
P　Pithy
延续性！
Long-lasting!
在地方法
作者简介
珊姆·荷莲（Sam Horn）
珊姆·荷莲是企管顾问、演说家兼作家，自1981年以来，全球已有超过50万名听众聆听过她的演说或简报，服务的企业客户包括美国太空总署、惠普、青年总裁组织（Young President's Organization）、美国海军，以及《财星》500大企业论坛（Fortune 500 Forum）等，并着有《谈话高手》（Tongue Fu
）、《是什么牵绊了你？》（What's Holding You Back？
）、《入定》（ConZentrate
）与《直取霸凌要害》（Take the Bully by the Horns
）等书。
译者简介
邱约文
东吴大学经济学士、英国Exeter大学欧盟经济硕士，曾任中华经济研究院研究顾问、《光华杂志》英文编辑，现为自由译者。
精彩内容
商品命名、标语设计、活动金句，都是引起消费者心理活动的刺激信号，帮助消费者联想、辨识及记忆。美孚石油公司，当年便曾动用上亿美元，设计品牌名称。今后，或许你可以把这笔庞大支出节省下来，自己动手尝试。除了字形、字意，字音，也是可以千变万化的设计元素；除了外型、功能，情境，也是可以多方着墨的关键安排；加法、减法，乘除，一样的四则大大不同的运算。只要你的设计出可以让顾客会心一笑，不论品牌、标语或金句，就算成功大半。
重要概念
产品或公司名称（Product or Company Name）
不论是在东方或西方，命名都有类似的特点，必须考虑语言、文化、法令限制以及产品特性等因素：1．必须暗示产品或企业的效益，例如让头发飞扬柔顺的“飞柔”。2．必须隐喻产品的特点，如强调听觉效果的“声宝轰天雷”电视机。3．必须好念、容易辨认和记忆。4．必须够独特（如柯达、丽仕和全录）。5．行诸各国，都不能有不雅的音意。6．注意文化敏感度。其中后两项，对跨国企业来说，特别困难。“金利来”是个颇受大陆消费者喜爱的服装品牌，最初在香港注册的名称是“Golden Lion”，用金狮作为英国的象征，诉求中上阶层消费者。但是这个名称到了大陆消费者耳里却不中听，因为“狮”与“死”谐音，容易引起反感。于是该公司用了一种特殊的翻译法，巧妙地起了个吉祥的中文名称：把gold直译为“金”，lion则拆为两个音节，音译为“利来”，就这样出现了“金利来”这个中文品牌。对于大陆消费者来说，这个名字叫起来又顺口又吉利，自然大受欢迎。无独有偶，可口可乐公司的一种饮料在进入香港及大陆市场时，最初也是用直译的方式，把商品命名为“必士利”，结果销售量平平。调查后发现，滞销的原因是因为消费者不喜欢“必士利”这个名称，因为听起来像“必势利”。可口可乐因此把饮料名称改为“雪碧”，并且配上“晶晶亮，透心凉”的广告语，很快就在香港和大陆赢得市场。
适切的用字（Right Word）
文字诉求要成功，除了讲究用字遣词，还必须融合心理学、社会学、行销学、经济学、传播学等理论基础，才能创造“精确”又直入人心的文字，诉诸消费者内心，绝对不只是卖弄文字。MTV音乐台形象广告“MTV音乐台，好屌！”成功之后，该台原本合作的广告代理商提出另一个广告企划案，画面是一个光着屁股的女性，从后面拍她的下半身，手从胯下伸出来挡住要害，文案则是“MTV音乐台，能干！”广告名人孙大伟，同时也是“好屌！”广告的原创者，非常不以为然：“我跟倪重华（MTV台的台湾负责人）说，这张稿真的是over了！”孙大伟不觉得“好屌”是粗话，而是年轻人的惯用语，他说：“我走在钢索上金鸡独立翻筋斗，得到最大的瞩目，但是，我不能摔下来。这就是‘拿捏’嘛！就像爬山要走稜线，但过了一寸就摔下去了。”
适切的用字，必须做到“一言以蔽之”。李安导演执导的《断背山》（Brokeback Mountain），英文版文案是“Love is a Force of Nature”（爱是与生俱来的力量），贴切说明了，人对爱情的态度多半是与生俱来，同志也大多数在懂事后，就清楚了解自己的性向。这句话，扩大了《断背山》的层次，不全然局限在同志之情。电影《楚门的世界》的海报，是在大电视墙上播出演员金凯瑞抱着枕头睡觉的模样，电视墙上写着“On the air, unaware”，巧妙传达本片是以偷拍别人隐私为题材的电影，更运用了谐音的效果，念起来让人印象深刻。
战或逃（Fight or Flight）
“Fight or Flight”是指人类在面对危机时的两种反应，是由美国生理学家坎农（Walter Cannon）在1929首次提出。当人体面临重大危机时，交感神经系统会立刻启动“压力反应”，收缩周边往皮肤的血管，同时扩张肌肉的血管，把全身血液调度到大脑和肌肉，增加供应氧气和血糖，所以人会出现脸色发白、浑身发冷，以及呼吸与心跳加速等反应。交感神经系统把体能放大到极限，借此产生能量去抵抗或逃命，才能在险恶环境中生存下来。换句话说，在体内产生的这些反应，是为了自我保护，靠着搏斗或逃跑消耗掉的体能，解除身体与心理的压力。神经科学家莫山尼奇（Michael M. Merzenich）指出，产生“战或逃”反应的原因，一部分来自名为“肾上腺皮质醇”的压力荷尔蒙，这种荷尔蒙能够让神智专注最重要的事务上。精神病学和内科学家恩格尔（G. L. Engel）为补充坎农的理论，于1968年提出“放弃抉择情结”（Giving-Up-Given-Up Complex）。当逃跑和战斗都无法解决危机时，就出现了第3 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。