病毒循环 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
本书纸版由浙江人民出版社于2013年5月出版
作者授权湛庐文化（Cheers Publishing）作中国大陆（地区）电子版发行（限简体中文）
版权所有·侵权必究
书名：病毒循环
著者：（美）亚当·潘恩伯格
字数：200000
电子版定价：34.99美元
Viral Loop：From Facebook to Twitter，How Today's Smartest Businesses Grow Themselves by Adam L.Penenberg.
Copyright © 2009 by Adam L.Penenberg.
目录
前言 疯狂的病毒循环
引言 病毒营销，成就伟大企业
第一部分 病毒营销的建立
第1章 特百惠理家会模式：病毒营销的雏形
特百惠太太军团
推荐人模式
庞氏骗局
第一个合法的病毒营销行为
理家会，唯一的销售渠道
社交网络与“全面服务精神”
拓展病毒循环的利器
第2章 马赛克传奇与网景繁荣：第一轮网络病毒营销
马赛克，互联网上第一件畅销品
网络效应
网景，马赛克杀手
绝无仅有的浏览器
点燃网络繁荣的星星之火
网景时代的终结
第3章 Ning的双重病毒：病毒营销模式的建立
病毒系数
新一轮病毒式风险投资的好机会
双重病毒式循环
形成理想的病毒循环
病毒式循环公司的共性
病毒传播的平原
为我痴狂
成为玩转多重任务的好手
病毒式传播的3大创新
病毒式传播的负面影响
第二部分 病毒营销的传播
第4章 免费Hotmail：病毒广告营销
最有价值的应用软件
和风险投资家讨价还价
第一项网页邮件服务
来Hotmail领取免费邮件帐户吧
难以超越的优势
讨价还价
第5章 《四眼怪物》，数码变革：病毒式真人秀
四眼怪物
战栗汪洋
互联网，一个环绕在地球表面的大脑
音乐，煤矿里的金丝雀
一场病毒式真人秀
数码浪潮
传统媒体广告的衰落
并不圆满的结局
第6章 曼妥思-健怡可乐喷泉风暴：病毒视频营销
病毒式风暴
广为流传的喷泉效应
循环玩笑，病毒式幽默
展示价值观，而非强行推销
不做没创意的事
第三部分 病毒营销的网络扩展
第7章 eBay崛起：跨越病毒式扩展
病毒式企业的扩展性难题
eBay的致命缺陷
无法扩展，你就输了
从生死边缘到技术上的救世主
永不掉线原则
第8章 PayPal，第一个堆叠式网络：构建病毒式协同
一个与密码系统有关的想法
Confinity，只依附一家公司
艳惊四座的PayPal
用人情寻求病毒式扩展
将PayPal支付网络堆叠在eBay上
合并公司，而不是思想
反诈骗斗争
eBay的反击
PayPal保卫战
第9章 Flickr，MySpace与YouTube，易传播的易传播品，易堆叠的易堆叠品：扩展病毒式平原
博客，一个创意市集
Flickr，第一个堆叠在博客圈上的病毒式网络
MySpace，第二个堆叠式生态系统
MySpace的橄榄枝
YouTube，比病毒式网络更强大的病毒式网络
第10章 Bebo，破解增长难题：调整病毒系数
屡战屡败的病毒性产品
让病毒系数越来越高
病毒模式的建立
临界数量，病毒循环的完成
遭遇破窗理论
第11章 Facebook，社交网络之王：建立病毒式集群
社交网络的世界版图
Facebook，全球社交网络的楷模
谁是谷歌的死敌
大器未成的社交网络
形形色色的社交微件
Slide，Facebook的头号对手
第12章 将社交转化为资本：迈向盈利之路
谁说网络无利润
商人与消费者的军备竞赛
通往个人信息的口令
隐私不再等于匿名性
信息套利，而非敲诈
新的广告单元，时间而非点击率
将社交图表转化为资本
前言 疯狂的病毒循环
两瓶喜力啤酒下肚，一个悠闲的周二下午便拉开了序幕。詹姆斯·洪（James Hong），这个刚从加利福尼亚山景城（Mountain View）网络泡沫里逃出的27岁小伙，此时正聆听着就读于加州大学伯克利分校研究生院电子工程专业的室友吉姆·杨（Jim Young），滔滔不绝地谈论一位上周末在聚会上碰见的姑娘。同样27岁的杨坚定地认为这个姑娘算得上“十分完美”，但洪却表示怀疑。他知道自己的室友对“哥特风”情有独钟，但他本人的审美却更接近清新、阳光的风格。他们一致认为，这个世界需要一个可以准确评判人们长相的标准。
这两位负债累累的企业家可不会像那些普通青年一样，对根本不会看自己第二眼的美女们满嘴胡诌。这次交流，是两人对互联网服务进行广泛讨论之后产生的自然而然的成果。讨论的内容，也是洪长久以来所思考的问题。早在2000年10月时，互联网服务的重点还是企业对企业的应用程序，但洪却已经开始考虑给普通消费者们写点东西——一个对普通人也有吸引力的产品。一年前，他和杨曾抱着玩玩看的态度打算创建一个交友网站，通过使网友们共同筛选信息——让用户们浏览一系列照片，再就照片中人物的吸引力给出评价，把用户们吸引过来。据他们推测，这项服务势必会提高约会效率，不过，这一想法最终并未能发展成一门实际的生意。如今，他和室友正在绞尽脑汁为创办自己的公司想点子。
杨一番“十分完美”的评价让洪陷入了沉思。要是能让大家投票决定一个人的长相如何，结果会怎样？绝大多数人都自认为长相中上，可从统计学的角度上看，并非如此。身材矫健、性格外向、剪着一头俏皮的头发、机灵聪颖的洪自认为能打7分，而他那个身材纤细，留着一头时髦且浮夸发型的室友呢？应该也差不多，可是谁说了算呢？
我们以市场的承受能力作为衡量房屋和旧车价格的标准，谁愿意出多少钱，这些东西便值多少钱。同样，我们也可以以大多数人的审美为标准衡量一个人的美丑。要这么做，他们只需要几张照片和一个从1到10、可供访客们点击的格子就行。然后，他们再处理处理数据，吐出结果，就大功告成。
洪不知道多少人会在客厅里放置白板，他和杨不仅放了，还在极短的时间里起草了发展计划。被毕业答辩折磨得快要筋疲力尽的洪觉得这个项目或许是个有趣的消遣，他建议两人做一个简单的网页就好，没必要做一个庞大而复杂的网络。
洪开始在网上找可用的照片——他想要普通 ............

书籍插图：

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