新媒体写作平台策划与运营 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

版权信息
书名：新媒体写作平台策划与运营
作者：哈默
ISBN：9787115462152
本书由人民邮电出版社授权京东阅读电子版制作与发行。
版权所有·侵权必究
前言
编写背景
随着移动互联网及新媒体的发展，新媒体写作平台如雨后春笋般显现。利用新媒体写作平台来宣传观点、推广品牌、销售产品已成为互联网+时代政府机构和企业的重要手段。
伴随着微信公众号的崛起，新媒体发展迅速，互联网上涌现出一大批优质的新媒体写作平台。简书、今日头条、大鱼号、企鹅媒体平台、百家号等纷纷走进了人们的视野。各大互联网公司也相继推出写作平台，以高投入及高流量吸引了一大批人士争先入驻。
过去人们可能只知道博客、微博、微信，但随着新媒体的发展，简书、今日头条等平台已成为当今不可忽视的主流，但市面上少有介绍相关运营的书籍。新媒体发展太快了，以至于很多人感觉新媒体图书一出版就跟不上时代的步伐。但企业对新媒体人才的需求越来越大，所以市场迫切需要一套系统的、实战技能强的新媒体专业学习丛书。
本书特色
1.覆盖主流新媒体写作平台
本书讲述了当今九大主流新媒体写作平台的基础操作及运营实战的相关知识。无论读者就业方向如何，学习本书对个人的能力培养和专业性的加强都有很大的益处。
2.注重思考，实操性强
很多新媒体写作平台类的书籍侧重概念、新理论的介绍，知识体系完备，但因大部分作者是高校老师，相比企业一线的新媒体实战人才，其编写的内容较缺乏新媒体实操细节。本书旨在培养应用型人才，在理论介绍基础上更侧重实操训练，精心设计了大量的“课堂讨论”，旨在引导读者注重思考，发挥主观能动性。每一章中都有相关的“营销实战训练”，旨在引导读者在实战中学会独立思考，将运营策略应用到具体实践中。
教学建议
本书适合本科院校及高职高专院校作为新媒体写作平台策划与运营课程的教材使用。如果选用本书作为教学用书，以32～48学时为宜。建议课堂教学依据本书，多进行实战训练，以提高学生的实际应用能力。
编者情况
本书在编写过程中，得到诸多朋友的帮助，在此深表谢意。
限于编者水平，本书中若有不当之处，欢迎有识之士发邮件至hamo210@vip.qq.com指正。
编者
2017年3月
本章要点：
正确区分新媒体与自媒体的方法；
优质自媒体平台的判定依据和九大主流平台；
自媒体写作平台的营销价值；
自媒体写作平台选择策略；
自媒体写作平台变现渠道。
1.1　新媒体与自媒体的区别与联系
1.新媒体
新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体来说在近年发展起来的新的媒体形态，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
据调查，我国平均每人每天有5.8小时用于上网，是世界上社交媒体使用比例最高的国家。在以前，电视、报纸、杂志和广播是大众得知信息的主要来源，而今天大众更多的是通过微博、微信、今日头条等新媒体软件获取信息。
据腾讯2016年第二季度报告显示，微信和WeChat合并月活动用户数达8.06亿。据今日头条透露，截至2016年7月末今日头条月活跃用户超过1.3亿。微信、今日头条等新媒体已成为打发碎片时间的工具。
美国《连线》杂志对新媒体曾有一个定义：“所有人对所有人的传播。”清华大学熊澄宇教授指出：“所谓新媒体，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特征。”
学术界对于新媒体的定义众说纷纭，以至于新媒体被称为是“一个混乱的概念”，其原因在于新媒体这一词语本身指向性不够明确。从以往的报刊→广播→电视演变路径来看，媒体每一发展阶段和物化特征的表述性和定义性都非常清晰，而“新媒体”一词则过于宽泛和笼统，很难直接给人以物质性、形象性的呈现。
尽管新媒体概念处于“混乱状态”，但只要掌握新媒体的基本特征，依然能融会贯通。
(1)数字化
“数字化”是新媒体的根本特征。新媒体的传播具有非线性特点，信息发送和接收可以是同步，也可以异步进行。
(2)互动性
“互动性”是新媒体的根本特征。传统媒体将世界划分为传播者和受众两大阵营：不是作者就是读者，不是广播者就是收听者，不是表演者就是欣赏者。
电视、报刊、广播等传统媒体，传播主体是指传统的新闻机构或掌控机构的个人，受众则是指接受大众传媒的个体。传统媒体严格遵循一对多的传播模式，它的传播方式是线式的。传统媒体的传者和受者定位非常明确，传者是信息的发布者，受者只能被动地接收。不管喜欢还是讨厌，受者都无从表达对信息的看法。
新媒体使传者和受者之间的界限变得模糊，受者不再是被动的信息消费者，而是具有了与传者交互信息的功能，甚至转变成传者的身份。新媒体使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。新媒体呈现出前所未有的互动性。
(3)是一个相对概念
“新媒体”是一个相对概念，会随着传媒技术的进步而不断发展。就如20世纪出现的广播、电视，在当时都是新出现的媒体，但现在则属于传统媒体。
就目前技术表现而言，新媒体主要是互联网和手机媒体两大类，或者还可以加上“未来的互动式数字电视”。
当然，新媒体的“新”是以国际标准为依据的。一些国人看来是“新”的媒体形式，若在发达国家早就有了，其仍不能称之为新媒体。
课堂讨论
车载移动电视、户外媒体、楼宇电视是不是新媒体？为什么？
新出现的媒体是否都是新媒体？为什么？总结一下判定新媒体的标准及依据。
2.自媒体
“自媒体”(We Media)一词出现迄今只有十余年时间，概念来源于2001年的美国科技作家和专栏作者丹·吉摩尔(Dan Gillmor)。
丹·吉摩尔在对“新媒体3.0”概念进行定义时，使用了自媒体这一概念，其对媒体变迁过程的划分为：新闻媒体1.0——旧媒体或传统媒体(Old Media)，即大家所熟知的报纸、杂志、广播、电视等；新闻媒体2.0——新媒体(New Media)，即指在互联网出现之后 ............

书籍插图：

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