软文营销应该这样做 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

软文营销应该这样做
赵灵芝　著
电子工业出版社
图书在版编目（CIP）数据
软文营销应该这样做／赵灵芝著．—北京：电子工业出版社，2017.3
ISBN 978-7-121-30656-3
Ⅰ．①软…　Ⅱ．①赵…　Ⅲ．①市场营销学　Ⅳ．①F713.50
中国版本图书馆CIP数据核字（2016）第308347号
责任编辑：张　毅　　见习编辑：张　娜
印　　刷：三河市兴达印务有限公司
装　　订：三河市兴达印务有限公司
出版发行：电子工业出版社
北京市海淀区万寿路173信箱　邮编：100036
开　　本：720×1000　1/16　印张：15.758　字数：297千字
版　　次：2017年3月第1版
印　　次：2017年3月第1次印刷
定　　价：39.80元
目录
内容简介
前言
第1章 策略规划：你写的是大纲式计划还是方案式计划
1.1 营销计划即解决方案
1.2 文案不仅要追求KPI，还要看策略
第2章 心理剖析：文案策划者不可不知的四种典型心理
2.1 阳性强化
2.2 阴性强化
2.3 隐性惩罚
2.4 阳性惩罚
第3章 掌握逻辑：看清文案背后的逻辑框架
3.1 提高用户的理想状态
3.2 降低用户的现实状态
3.3 造就失败文案的四种错误逻辑
第4章 用户定位：你想把产品卖给谁
4.1 用人口统计学数据做出用户画像
4.2 指出利益，从用户出发
4.3 定位到用户的使用场景
第5章 产品定位：一句话说出产品优势
5.1 分解产品属性，提升用户认知状态
5.2 差异化定位，找到独有的核心卖点
5.3 比附定位，借竞争者之势
第6章 标题制胜：给用户一个关注的理由
6.1 攻占用户的关注圈
6.2 让圈内信息出现反差和变化
第7章 内容结构模型：一键复制顶级文案
7.1 规范式：标题+正文+附文
7.2 灵活式：格式不固定，形式自由
7.3 品牌招牌式
第8章 版式设计：点、线、面、体让文字更鲜活
8.1 排版方式选择
8.2 文字效果设置
8.3 色彩定位设计
8.4 视觉比例设计
第9章 表达转换：以最简单易懂的方式表述
9.1 采用打散方式写文案
9.2 以友善对话作为文案风格
9.3 针对用户人群偏好制定特殊语言
第10章 借助热点：击中北上广人群的五大痛点
10.1 压力下的自我控制感需求
10.2 身份不连续带来的怀旧需求
10.3 地位差异带来的追求平等需求
10.4 感官需求过度满足带来的精神重生需求
10.5 社会规则变化带来的规则捍卫需求
第11章 创造共鸣：引发用户的支持行动
11.1 划分相似性群体
11.2 寻找共同敌人
11.3 制造不合理
11.4 召唤领袖
第12章 病毒营销：倡导简单行动，造就病毒型文案
12.1 找一个让人意外的信息
12.2 形象化地阐述信息
12.3 找一个可信的来源
12.4 倡导简单的行动
第13章 渠道选择：将符合文案调性的渠道作为重点
13.1 选择符合文案调性的渠道
13.2 小米文案主打线下发布会渠道
第14章 效果评估：三大KPI指标决定文案销售力
14.1 三大KPI指标
14.2 计算达成目标价值的成本
内容简介
面对激烈的商业竞争，如何能使自己的产品在琳琅满目的商品中脱颖而出，成为商家和企业管理者尤为关注的内容。解决这一问题的最有效途径莫过于文案策划了。然而，策划一份优质的文案并不是一件简单的事情。针对如何策划顶级且实用的文案问题，本书从方案式文案的优势、用户的心理剖析、文案背后的逻辑框架、用户及产品的定位等方面，对文案策划的过程进行了详细的介绍，具有一定的参考意义。
另外，本书在撰写的过程中充分地将理论和实际案例结合了起来，便于读者理解和接受。策划顶级文案的干货内容是本书最大的亮点。因此，对于企业管理者、产品营销者、文案策划者、营销学专业的在读学生及老师、有意从事文案策划的人员来说，本书是不二之选。
未经许可， 不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。
版权所有，侵权必究。
前言
在这个日新月异的时代，经济的快速发展对于各大商家和企业来说，既是机遇，也是挑战。说它是机遇，是因为经济的快速发展为各大商家、企业提供了一个良好的市场背景。同时，这种绝佳的机遇又使得更多的人跻身于卖家市场之中，这就大大增加了卖家市场中的竞争力。从这一点来看，挑战说得以成立。
为了在激烈的市场竞争中赢得一席之地，各大商家、企业纷纷使出绝招。其中又以文案策划的效果为最佳。这是因为通过文案策划，可以针对具体的产品制订切实可行的营销计划。在这种营销计划的指导下，帮助商家和企业获得用户的关注，进而实现盈利目标。加多宝凭借“怕上火，喝加多宝”这句宣传标语，连续六年销量遥遥领先，成为凉茶行业的领军品牌。著名电商平台京东也因其出奇制胜的文案策划，在电商行业中的发展劲头越来越强。
文案策划在营销中的优势越来越明显。可以毫不夸张地说，掌握了文案策划的技巧，就能抢占市场。尽管如此，文案策划者的素质依然参差不齐。一些文案策划者对文案的理解不到位、不知道优质文案的标准是什么、难以找到合适的文案发布渠道，这就使得文案策划工作难以有效展开。基于这种情况，本书应运而生。
本书写作的目的就是解决读者上述困惑，书中有大量的案例和方法供大家学习，期望大家在阅读本书后都有所收获。
本书特色
1.内容全面、详略得当
本书分为两大部分：一部分是介绍何种文案是优质的且能切实达到营销目的的；另一部分主要介绍如何策划顶级文案。整本书逻辑清晰，内容层层递进，分析全面。此外，本书舍弃了无实际应用意义的部分，重点讲解了如何撰写优质文案和活动策划的知识，内容详略得当，极具实用性。
2.易理解，采用大量图表、案例
本书通过大量的事例样本、图表分析，让读者能全面地了解文案策划和活动策划的精髓到底是什么。并且本书中选用的事例都是最新的，且具有极强的可操作性。读者读完这些事例后，不仅能深受启发，还能借鉴这些事例中的成功经验。另外，本书中对于抽象性的专业术语、行业名词进行了详细的解释与说明，从而降低了读者的理解难度。 ............

书籍插图：

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