时尚经济漫谈_时尚与奢侈品营销之道 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

编委会
主编
　　向　勇　唐金楠
执行主编
　　范　颖
策划
　　严　骏　唐金楠　陈黎明　范　颖
编委（排名不分先后）
　　邓丽丽　孙健君　王齐国　喻文益　阮　伟　刘丽玲
　　赵晓玲　刘结成　王莫柔　高晨昱　王　蓉　秦　晴
　　苏　哲　肖怀德　钮沭联　王凌非　薛　旻　刘　静
　　梁苍泱　李一菲　丁子凌　骆冰兰
时尚奢侈品与文化
向　勇
时尚是一种审美的风尚，代表一个社会大多数年轻人的文化追求。而奢侈品是一种沉淀深郁的精英文化，代表一定年龄阶层的文化品位。
很长时间，“奢侈品”在中文语汇里都是一个负面的评价，它跟铺张浪费相联系，似乎与中国人提倡的传统美德“节俭”相悖逆。司马光的古训“由俭入奢易,由奢入俭难”屡屡在父辈的教诲声中响起。
在现代，奢侈品虽然有了许多的价值中立的支持者，代表了一种生活品位，但又跟“价格昂贵”紧密相关，属于少数特权贵族或财富新贵的专利。当然，这些评述有它的时代意义。但是，这些评述从根本上忽视了奢侈品的文化本质。奢侈品是一种高附加值的消费品，这种高附加值主要是通过文化这种生产要素来实现的。我们如果细分一个产业的产业链来看，可以包括产业链的前端、中端和末端。前端是设计创意端，中端是制造生产端，末端是营销服务端。我们发现，可以极大地提高产业附加值的就是前端和末端。前端需要文化创意，末端需要品牌包装。这两端都需要文化。其实郎咸平在《产业链阴谋》一书里对此作了深入的分析，将以“国际产业分工”为主要形式的国际贸易战争比喻为“一场没有硝烟的战争”。因此，能不能生产高附加值的奢侈品，拥有多少高附加值的奢侈品品牌，将成为新时期一个国家新国力的重要衡量标志。
从文化意义上，奢侈品是一个宽泛的概念，每一个消费领域都存在这种高附加值的产品，每一个行业都有奢侈品，每一个品牌都有它的奢侈品定位；从时间意义上看，奢侈品是一个相对的概念，它会随着技术条件、经济环境和收入水平的变化而变化；从空间意义上看，奢侈品是一个普遍意义的概念，它标志着一个国家文化的吸引力和辐射力，彰显了一个国家的软实力，别的国家的人民愿意购买我们国家价格昂贵的奢侈品，表明他们对于我们国家文化的一种高度认同。
英国外交大臣戴维·米利班德说：“中国是21世纪不可或缺的力量。”这恐怕是我们北大的老校长胡适先生在75年前提出的无论“全盘西化”还是“充分世界化”，总之要“一心一意地效仿西方走世界化的路”时所无法想象的未来光景。
奢侈品对于中国，是一个中国设计的意象表达，是一个中国品牌的价值提升，更是一种中国崛起的实力彰显。所以通过对奢侈品文化的学习，我们不仅要感受外国奢侈品带给我们的个人生活的自信，更要找到对中国产品质量高端、制作精良、设计精巧、文化高贵的自信，找到对我们中国文化的自信。
这是一个将五千年的中国传统文化推向更加现代、开放、时尚和国际化的新时代。我们非常高兴能有机会与大家一起研讨、分享和见证这一历程。
目　录
编委会
时尚奢侈品与文化
苏芒：时尚的江湖
时尚解码
人性的需求和欲望
时尚设计美学
时尚的“江湖规则”
奢侈品牌的十条军规
慈善也可以时尚
陈建诚：当科技遇到时尚
ZARA和诺基亚
科技产品的设计
创意的孕育与“慢活主义”
创意管理与新阶层的诞生
案例：Apple，科技产业的时尚艺术
江明华：时尚营销
营销观念的发展与演变
发现和管理需求
消费者行为的影响因素
精准定位
品牌个性的塑造
陈少峰：时尚文化与品牌管理
品牌：积淀、新生和并购
时尚：庄重典雅和新奇浪漫
品牌管理之一：因势利导，时尚实用，美化其名
品牌管理之二：内外兼修，美誉忠诚
品牌管理之其他
赵力：奢侈品中的艺术王国
一、艺术与商业合作的历史回顾
二、商业与艺术合作的案例介绍
三、行业分布情况
四、奢侈品行业和艺术的合作
五、奢侈品行业和艺术结合原因
六、奢侈品行业里重要人物的收藏情况
张颐武：时尚与奢侈品文化
一、20世纪80年代以来中国大众文化历史的简要回顾
二、新世纪中国社会的形态和走向
三、当下流行文化的发展趋势和对未来的预测
上海滩(SHANGHAI TANG)———中国第一个奢侈品品牌
品牌的诞生
历峰集团的入主
上海滩品牌的舵手——雷富逸
上海滩的发展
上海滩在中国
展望未来
后记：给你最好的Insights
苏芒：时尚的江湖
苏芒，第一代从事时尚杂志传媒的资深人士之一，现任《时尚芭莎》执行出版人兼主编、《芭莎男士》执行出版人兼主编、《芭莎珠宝》执行出版人兼主编、芭莎电视节目———《BAZAAR绝对时尚》及《BAZAAR必须时尚》总负责人、中国服装设计师协会时装评论委员会主任委员。多年来致力于推动中国本土设计力量、精英女性宣传和慈善事业，荣获“2008中国100大品牌女性人物”、“WHL中国100位女性权力人物”（第28位）等多个奖项与称号。
有人说时尚是个名利场，认为这个行业很虚荣。其实有人的地方就有江湖，与其在一个很复杂、很无趣的江湖中打拼，不如在这个美丽的江湖中生存。
时尚不是一门简单的生意，它包含着文化、设计、科技的创新，商业模式的创新，资本运作，消费者心理等内容。这一切都在时尚行业里有很好的表达。这确实要求时尚行业的从业者们素质要更高一些。
时尚解码
时尚产品一般包含五个要素。如果你认为自己的产品是一个时尚产品，它要是五个要素都具备，那当然最好，如果只具备三个以上，可以称为时尚产品，如果连三个都不具备，我认为它不能叫时尚产品。
首先，它要新，必须是足够的新，是能够给人带来新鲜感和一点新奇性的东西。比如白衬衫，各个品牌每季都得推。我想很多男士和女士，每一季都得再买一件白衬衫，因为它会洗黄。但是在买哪种白衬衫的问题上，就有一个新鲜感的考虑。所以新鲜感和新奇性，对于时尚产品，甚至是一些日常必用的产品，是非常重要的。它能增大成功的指数，所以必须把它融入到产品的设计和开发中去。
其次是美，它必须有令人迷恋的美学特征。一个产品如果光是新，那它还不足以进入市场。比如有的设计师会做一些非常新的产品，但是它没有市场。为什么？它违背了我们人性深处一些基本的美学特征。
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书籍插图：

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