投融资那点事儿 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

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封面
扉页
版权
前言
第1章 投融资：婚姻的艺术
《三国演义》中刘备的资本谋略
投融资：男大当婚、女大当嫁
与投融资有关的几个基本概念
从产业经营转型到资本运营
第2章 投融资策略：爱情的道理
协同效应：麻将的牌理
投融资的关键流程
把握投融资的关键要素
第3章 尽职调查：恋爱的玄机
尽职调查流程
立项初审：“相亲”第一面
尽职调查：循序渐进
关注“庙”，更要关注“和尚”
附件：尽职调查提纲
第4章 合同协议：订婚的事项
合同应该包括哪些内容
合同中需要注意的关键事项
附件：《投资协议》范例
第5章 企业估值：彩礼与嫁妆
估值：哲学VS数学
四个估值案例解析
喝杯咖啡的时间学会估值
财务经理的“一根筋”
第6章 投融资以后：“七年之痒”
整合重组“十步法”
难点：团队、裁员与文化
离婚：如果我们不再相爱
第7章 融资技巧：抱得美人归
正视自身存在的问题
写好《商业计划书》
路演与谈判策略
三板挂牌：机会VS鸡肋
附件：商务谈判接待表
第8章 投融资实战：案例分析
青岛啤酒：与资本共舞
冠生园：资本运营坎坷路
●崔凯博士EMBA课堂精彩语句分享
后记
主要参考文献
光盘下载链接
生动解读投融资
不枯燥，更鲜活
投融资那点事儿　一本书轻松搞懂资本真相
资本运营专家　崔凯◎著
人民邮电出版社
北京
图书在版编目（CIP）数据
投融资那点事儿：一本书轻松搞懂资本真相/崔凯著.—北京：人民邮电出版社，2015.7
ISBN　978-7-115-39546-7
Ⅰ.①投…　Ⅱ.①崔…　Ⅲ.①企业—投资—研究②企业融资—研究　Ⅳ.①F275.1
中国版本图书馆CIP数据核字（2015）第121687号
内容提要
做企业，本质上就是资本与产业的结合。有的企业借力资本助推，一飞冲天，创造了商业神话；有的企业牵手资本后，问题迭出，经营每况愈下，最终不欢而散。与资本共舞，有时和风细雨，有时疾风迅雨。作为最顶级的商业较量，窥投融资之“一斑”可观商业社会之“全豹”。
本书以通俗易懂的语言，妙趣横生的比喻，为读者生动解读企业投融资。企业投融资如同婚姻嫁娶一样，男婚女嫁，各有所求，各取所需。不了解彼此追求，不达到情投意合，不实现夫（妇）唱妇（夫）随，婚姻历程将注定坎坷；不了解资本真相，不懂得游戏规则，不把控市场运营，融资征途将一路艰辛。赢得资本红利，像理解婚恋真谛一样搞懂投融资那点事儿，在顶级的商业游戏中成为最终赢家。
◆著　崔凯
责任编辑　寇佳音
责任印制　周昇亮
◆人民邮电出版社出版发行　　北京市丰台区成寿寺路11号
邮编　100164　　电子邮件　315@ptpress.com.cn
网址　http://www.ptpress.com.cn
北京鑫丰华彩印有限公司印刷
◆开本：720×960　1/16
印张：15.25　　2015年7月第1版
字数：219千字　　2015年7月北京第1次印刷
定价：45.00元（附光盘）
读者服务热线：(010)81055296　印装质量热线：(010)81055316
反盗版热线：(010)81055315
广告经营许可证：京崇工商广字第0021号
前言
开宗明义，首先和大家分享我对投融资业务的三个观点。
第一，投融资是企业的“终身大事”。
2009年春晚，小品《不差钱》赢得了最多的笑声，其中有一段搞笑的台词，人这辈子最痛苦的事情有两件：“人死了钱没花完”和“人活着钱没有了”。其实，商界里忙忙碌碌的人最能体会上述两种痛苦：一种人有钱不知道该做什么，拿着钱到处找项目；另一种人想干事却没有钱，拿着项目到处找资金。两种人相遇，两情相悦，喜结良缘，就是本书的主题——投融资。
相较于采购、生产和销售等日常经营活动，投融资不是企业的常态业务，可能三五年才会经历一次——道理跟婚姻一样，对多数人来说，一辈子只会结一次婚。我们来打个比方：人生之路，在刚出生时，子女是父母的“全资控股子公司”；随着年龄的增长，子女要经历从幼儿园到大学的求学过程，尽管父母是孩子的股东，但是囿于时间、精力、学识以及孩子的成长环境，他们的最优选择是把孩子送到学校去；子女长大成人，走出校园，步入社会开始独立生活，然后谈婚论嫁，完成终身大事，“男大当婚，女大当嫁”，这是为人父母乐于也必须接受的结果。婚姻就相当于企业的投融资业务。不结婚，如何传宗接代、繁衍生息？不投融资，如何整合资源、做大做强？企业要发展，必须学会与资本共舞。产业经营是买卖产品，投融资是买卖公司，对追求成功的企业来说，投融资是一门至关重要的课程。身为企业“父母”的老板，你做好“娶媳嫁女”的准备了吗？
第二，投融资，不仅是资金之合，更是资源之合。
近几年，《裸婚》等都市题材的电视剧热播，原因在于近年来一直居高不下的离婚率：如果用每年发放的离婚证数除以结婚证数，“北上广深”四大一线城市的比率均已突破35%。据说产生这种现象的重要原因之一是“丈母娘经济学”。网络上流行一个搞笑段子：“不以结婚为目的的谈恋爱就是耍流氓，不以买房为目的的谈恋爱就是耍丈母娘”，意指丈母娘认房不认人。追根溯源，婚姻本质上不是房子的结合而是人的结合，坚持认房不认人的逻辑，离婚率居高不下自然可想而知。同样的道理，投融资本质上不是厂房和资金的结合，而是两群人的结合，关键是新老股东的“优势互补”。换言之，资金之外，能给对方新的资源。这个道理非同小可。
打开窗子说亮话，投融资就是以资金换资源。如果有钱就能够“所向披靡”，那么金融机构就完全可以自娱自乐了。银行为什么要借钱给企业？因为银行手中的钱是“死钱”，只有对接到拥有资源的企业，通过项目和产业产生效益，银行才能获得间接的效益。做企业本身就如同玩一种资源整合游戏，而且老板能在多大半径内整合资源，就能干成多大事。重点中学只能够在地域范围内的百万人口中择优录取，清华、北大能够在全国14亿人中挑选状元，哈佛、耶鲁则能够在全世界70亿人中选拔精英。如果把清华甚至哈佛的招生半径控制在某省某市的某县，“牛校”很快就会变成“县一中”。做企业也是一样的道理，衡量一个企业的实力， ............

书籍插图：

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