我看电商2 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目录
内容简介
自序
1 剖析双11
2 再见拍拍
3 供给侧改革与电商的新机会
4 对话O2O
5 圈子营销与社交红利
6 合并大舞台的背后
7 跨境电商面面观
8 关于假货的理性思考
9 电商投资实体零售
10 风雨一号店
11 又见百度做电商
12 中国特色的平台主义
13 关于内容电商
14 又说资本寒冬
15 移动电商的崛起与困惑
16 传统企业再闯电商路
17 聚美优品的转型
18 进口快消品的机会与特购社
19 电商“末班车”
20 给2016年电商创业者的几点建议
附录A “移动电商营销和品牌打造”——第一场千人视频论坛
后记 “我看电商”自媒体
图书在版编目（CIP）数据
我看电商. 2/黄若著. —北京：电子工业出版社，2016.6
ISBN 978-7-121-28667-4
Ⅰ. ①我…　Ⅱ. ①黄…　Ⅲ. ①电子商务—商业经营—基本知识—中国　Ⅳ. ①F724.6
中国版本图书馆CIP数据核字(2016)第089444号
策划编辑：张慧敏
责任编辑：石倩
印刷：三河市兴达印务有限公司
装订：三河市兴达印务有限公司
出版发行：电子工业出版社
北京市海淀区万寿路173信箱　邮编：100036
开本：880×1230　1/32　印张：7.25　字数：168千字　彩插：2
版次：2016年6月第1版
印次：2016年6月第1次印刷
印数：8000册　定价：39.00元
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内容简介
本书是行业畅销书《我看电商》的续集。
《我看电商》自出版以来，连续印刷14次，受到业界人士和广大读者的高度好评。《我看电商2》承续作者一贯的风格，以行业观察、经验分享为出发点，重点分析了过去一年中国电商界的最新动态与趋势，包括双11点评、京东关闭拍拍、上市公司私有化等。
电子商务是我国近年来发展最快的新兴行业之一，作者作为这个行业的长老级领军人物，善于思考，长于实操。本书内容对于所有电商从业人员、研究人员、学生和有兴趣了解这个行业动向的读者，都是一本不可多得的必读书。
自序
《我看电商2》是继《我看电商》、《再看电商》、《走出电商困局》之后的第四本关于电商行业经验分享的图书。本书沿用“我看电商”系列风格。
这一切缘于众多朋友、同仁和广大读者的鼓励和厚爱。
最开始写作《我看电商》的初衷，是想把自己多年从事这个行业的体会和感触，尽可能原汁原味地表述出来，与大家分享，所以在写作上也是随笔式的，类似熟人间的喝茶聊天。出版以后得到大家的厚爱，接连印刷十几次，发行量达到十万多册，这让我感到诚惶诚恐。我本人不是专业写作出身，和大多数读者一样，在电商这个新兴行业里试水游泳，一起经历其中的欢乐和不时被水呛到的窘迫。
2015年中国电商经历了许多风云变幻。新的机会、新的挑战，这是一个任何人都可能抓住机会，任何人又都无法高枕无忧的时代。我们在惊叹电商惊人的市场爆发力的同时，也看到无数的沟沟坎坎，无数创业路上曲折的教训。这份书稿，更多是对过去一年行业发展的反思。人们常说成者王败者寇，在我看来，最有价值的借鉴，是同行们在摸索前行过程中留下的足迹，他们给予后人珍贵的启发和警醒。
写东西是件十分艰辛的苦力活，特别是抱着分享“干货”心态的时候。和以往几本书稿一样，这次依然是和大家聊电商，聊过去一年中国电商行业的大事件、新动态。互联网开启的是扬帆奋进的模式，不论先行后进，任何企业都不能高枕无忧。移动时代的快速来临，赋予了这个行业全新的风貌。我们都应当感恩这个时代，给予我们从未有过的丰硕人生。
祝愿更多优秀企业走向成功！
黄若
2016.2
1　剖析双11
双11实际上是中国电商一道独特的风景线。双11于2009年诞生，到现在已经走过了7年。从一开始的一年只做几千万销售额到2015年达到了932亿元，一天之内，淘宝和天猫做了900多亿元，再加上京东和其他电商公司一起发力，当天总交易额超过1千亿元的销售，应该可以申请吉尼斯世界纪录了。
背景：双11指每年的11月11日，电子商务网站在全国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自2009年开始，固定为每年的11月11日，以天猫、淘宝、京东为代表的大型电子商务网站利用这一天组织大规模的打折促销活动，以提高销售额。双11也称为光棍节，取其“1111”的形象寓意。
双11实际上是中国电商一道独特的风景线。双11于2009年诞生，到现在已经走过了7年。从一开始的一年只做几千万元销售额到2015年达到了932亿元，一天之内，淘宝和天猫做了900多亿元，再加上京东和其他电商公司一起发力，当天总交易额超过1千亿元的销售，应该可以申请吉尼斯世界纪录了。
很多关于双11的评论，大部分是在谈论中国消费者雄厚的购买力，以及这种集中式销售放大的效应，尤其是双11的销售数字已经远远超过了美国的黑色星期五，那可是美国多年延续的销售节日。国人本来就有追求第一的情节，做个月饼开个火锅都要拼规模第一，这样巨额流量产生的交易量第一无疑吸引了足够的眼球。一时间，双11的各种数字，闪跳的时段数据在不断刺激每个人的神经。媒体的公开报道铺天盖地，报纸电视宣传，地铁广告，现场演出，铺天盖地的全方位轰炸。值得注意的是，932亿元销售的第二天，在美国股市，阿里的股票价格不升反降，至少说明，资本比媒体理性。
先来还原一下双11的来历。最开始的时候，是想拉动淡季的销售。每年的第四季度是年度销售的旺季，而第四季度从传统上讲有两个销售热点，一个是国庆节，另一个是新年，从十二月初开始圣诞、新年的销售。十月中旬开始到十一月下旬，在整个第四季度日历表上， ............

书籍插图：

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