案例：重新理解Facebook开放平台 - (EPUB全文下载)

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本辑导语
Facebook：社交帝国的平台化融合之路
看扎克伯格如何打造Facebook社交集团平台
Facebook如何亲手打碎自己的开放平台梦？（一）——善变的规则和信任危机
Facebook如何亲手打碎自己的开放平台梦（二）——六年来的得与失
声明
本辑导语
2015年8月28日，Facebook单日用户数量突破10亿，而早在2012年10月，Facebook的注册用户数量就已经达到10亿。Facebook是开放平台的全球领导者，其开放API之后，国外如谷歌、微软等巨头，国内如新浪微博、百度、腾讯等大咖，相继启动开放平台计划，时下，苏宁易购也乘势，借“互联网+”推广其开放平台，大展宏图。
据《连线》Steven Levy，扎克伯格认为：在对人才的竞争中，拥有最好的黑客的公司将成为赢家。他说：“一名好的黑客相当于10-20名工程师。我们的文化允许优秀员工快速推出成果，并赢得尊敬。”
扎克伯格看中的是黑客文化衍生的快速应用创新的生产力。在Facebook，每隔一段时间就会举办“黑客马拉松”，让员工在一夜之间想出好的观点，并完成一个项目。Steve Levy认为扎克伯格延续了黑客文化，认为商业化并没有扼杀黑客文化，大公司可能会利用黑客的一些创新，但黑客可以在新的前沿领域取得创新。
Facebook：社交帝国的平台化融合之路
姚雨舟/文
十一年前，Facebook诞生于哈佛宿舍。起初它仅允许在校大学生成为用户，两年后才逐步放开限制，成为人人皆可加入的社交网络。与发展历程暗合，“开放”也是Facebook运营策略的关键词。
在大卫·芬奇的电影里，极客出身的马克·扎克伯格被塑造为偏执自大，率性处事的形象。但如今年过三十的他，掌管的帝国拥有超过13亿活跃用户，经营思路显得更加清晰、慎重。他鼓励开放思维、群体智慧和创新精神，在推进业务边界的同时，消化既有优势。作为横空出世的新生力量，互联网企业的生长本身就是融合的过程。现在，让我们以这个角度，剖析Facebook的成长之路。
开放，以平台奠定融合基础
所谓平台，就是允许各方力量交汇的场所。
古语有云“流水不腐，户枢不蠹”，Facebook搭建平台，为网站源源不断地注入活力，也为融合化发展奠定了基础。在Facebook的用户导入期，开放战略使得Facebook迅速脱颖而出，并且得以积聚人气，为下一步的拓展、布局做好准备。
1.开放平台（Facebook Platform），人气热度一骑绝尘
在2007年5月，当时拥有1.32亿名活跃用户的Facebook开放了自己的平台——Facebook Platform。所谓开放，就是将Facebook拥有的海量社交用户档案和关系数据，通过API（应用程序编程接口）开放给第三方开发者。利用这个框架，第三方软件开发者可以开发与Facebook核心功能集成的应用程序。事实证明，Facebook Platform的搭建成为了一个三赢的举措：
首先，对第三方开发者而言，他们找到了向亿万用户直接提供服务的场合，基于开放的数据，他们可以有针对性地开发切合用户兴趣的应用与游戏产品。在社交平台上，好的应用和游戏会受益于口碑传播快速成长。
第二，对用户而言，单纯的状态更新并不能满足社交需求，他们需要新鲜的互动方式。如今在不离开Facebook的情况下，他们就可以接触到实用或有趣的小应用、通过社交游戏和朋友们一决高下。用户的Facebook账号不仅仅是网站的通行证，更是打开社交新世界的钥匙。
第三，对Facebook自身而言，它借此完成了“网站”向“平台”的转型。纵然Facebook拥有卓群的工程师，终究抵不上数万第三方开发者的群体智慧。平台化，意味着Facebook一只手收获了海量的应用产品，另一只手握住了稳定的用户活跃度。
在此之前，MySpace一直稳居社交网站头把交椅，当Facebook推出开放平台后，前者依然没有敲破自家的数据围墙。直到2008年2月，MySpace才启动开放策略，但经过八个月的落后期，Facebook的弯道超越已经无法阻挡。谷歌热度验证了这一点，据显示，二者的搜索热度在2007年下半年形成了转折。2008年5月，Facebook的全球独立用户访问量首次超过MySpace，自此一骑绝尘。
2.开放图谱（Open Graph），实现内容汇聚与分享
马克·扎克伯格在2010年4月的F8开发者大会上向世人介绍了“开放图谱”（Open Graph）
借助社会化插件（Social Plugins），所有网站都可以任意添加“喜欢”（Like）或者“推荐”（Recommend）等按钮，使用户将喜爱的内容分享至Facebook。
早在2008年，Facebook就已经推出了Facebook Connect功能，开放API，允许用户使用Facebook账号登陆第三方网站，此功能首次把Facebook和数以万计的网站通过登陆环节联系了起来。开放图谱的推出则是更进一步，实现了内容的分享。
在接下来两年的F8大会上，开放图谱功能得到了完善和强化。
2011年，Facebook对其升级，拓展了内容分享的形式。不再局限于“喜欢”与“推荐”，网站和应用能根据自身的特质，制定不同的分享动作。用户不仅能“喜欢”一本书，还能分享自己的阅读动态、添加的读书笔记、标注的精彩段落。华盛顿邮报、Spotify、Yelp和Hulu等成为了第一批尝鲜者。
2012年，Facebook又公布了60个加入开放图谱的新成员，涵盖旅行、票务、购物、美食、健身等领域（如Airbnb、eBay、Pinterest、Zynga）。
迪士尼旗下游戏《复仇者联盟》于2012年5月登陆Facebook游戏平台，之后的半年内，通过开放图谱分享的动态消息的点击率已达到700万次，成为这款游戏第三大点击率来源。此外，相比通过邀请加入《复仇者联盟》的用户，通过开放图谱分享故事点击安装《复仇者联盟》的用户，在游戏内购买的次数是前者的两倍。
据Facebook透露，截至2013年3月，用户共产生了4 ............

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