IP生态圈：泛娱乐时代的IP产业及运营实践 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

前言
近两年来，随着国内文化消费水平的不断提升，IP概念日趋火爆，泛娱乐产业的发展也越来越受到资本和媒体的关注。在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。
所谓“IP”，是Intellectualproperty的简称，中文译作“知识产权”。互联网时代的IP浪潮席卷全球，内容涵盖文学、影视、游戏、动漫、音乐、体育、衍生品等各个细分文化娱乐领域，甚至包括当前最火热的“网红经济”，亦可视为IP经济的一种表现形式。在“一切商业皆内容，一切内容皆IP”的泛娱乐时代，IP经济的背后蕴藏着一个万亿级规模的蓝海市场。
2015年被称之为IP元年，以《琅琊榜》、《花千骨》、《何以笙箫默》为代表的热门IP大剧的持续火热，为IP经济的爆发式增长提供了强有力的支撑，由IP衍生的游戏、定制手机及服装等产品也为企业创造了高额的回报。
IP资源在价值变现方面所发挥出的巨大优势，使其迅速成为了企业界争相抢夺的战略资源。以BAT为代表的互联网巨头企业全面布局泛娱乐IP生态战略，试图打造以IP为核心的跨界产业链，实现平台模式的再造升级，拓展新的利润区。
“互联网+”时代下，跨界融合成为产业发展的新常态。传统的文化创意产业也在积极拥抱互联网，诸多行业领先企业利用自身强大的IP资源开发能力，先后涉足IP生态领域。比如：以华谊兄弟、华策影视、光线传媒等国内影视巨头，先后布局游戏、旅游、网络自制剧等，借助优质IP实现业务版图的扩张；以韩寒、郭敬明为代表的青年文学创作群体将文学IP改编、拍摄影视作品，从而实现IP价值最大化。
IP经济本质上可以看作是粉丝经济的拓展延伸，是当前日益火爆的粉丝经济中一种更具创造力和价值变现能力的商业形态，其核心是将粉丝转化为消费者，实现商业变现。当前IP运营的一般流程是先从文学作品中找到受众广泛、拥有海量粉丝基础的IP，然后将文学作品改编为影视剧和游戏等具有更大变现价值的内容形态，进而通过粉丝购买获取商业价值。
在“泛娱乐”生态的发展模式中，优质IP资源将成为连接内容企业与粉丝的桥梁，双方将通过社交媒体平台实现实时互动。未来以优质IP为核心的覆盖设计制作、营销推广、出版发行、衍生产品开发等诸多环节的全产业开发模式，将为内容生产者创造巨额的收益，这也是传统内容产业完成互联网时代转型升级的必由之路。
有基于此，本书全面梳理了IP经济的诞生与崛起，以文学、影视、游戏、动漫、音乐等文化创意领域为立足点，以具象翔实的商业案例为纵线，以抽象宏观的产业研究为横剖，系统阐述了网络IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面，深入浅出地揭示了内容红利时代，IP蕴藏的强大商业蓝海；在粉丝经济驱动下，IP的孵化、构建、运营与营销；在泛娱乐时代，国内文化企业如何打造以IP为核心的跨界产业链，等等。
产业篇：IP经济与泛娱乐战略
第1章　开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”
1.1引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿
1.1.1IP：“互联网+文创产业”的核心资产
IP在英文中既可以指网络互连协议（InternetProtocol），也可以是知识产权（Intellectual property）。不过，近年来国内备受追捧的“IP经济”指的是后者，知识产权也成为“互联网+文化创意产业”的核心资产。
IP知识产权，也称“知识财产权”，主要指创作人对其创造的智力成果所拥有的财产权利。与实物产权不同，知识产权是一种无形财产，是对智力劳动成果和商业标识所享有的专有排他权利，权利人可以通过分享、让渡这种权利来获取经济利益。
知识产权分为著作产权（版权、文学产权）和工业产权（产业产权）两类。前者是指自然人、法人或其他权利主体对文学、艺术和科学作品等智力劳动成果依法拥有的财产和精神权利的总称，也是当前备受影视圈青睐的IP；工业产权则是指专利权和商标权。
随着近两年各类IP影视、IP游戏的不断涌现和持续火爆，IP经济已然成为国内影视游戏领域最受关注的创新性商业形态。人们不仅对IP有了更加成熟深刻的认知，而且也逐渐认识到IP经济模式巨大的价值创造能力，越来越多的资本、企业和创业者涌入IP产业，不断探索IP经济的多元化发展模式。
从世界范围来看，早在上世纪中叶，人们就通过将文学著作改编为影视作品的方式来获取更多收益。当然，这种早期的IP经济形式较为单一。随着科学技术特别是互联网的发展成熟，以及对IP认识的深入，当前国外IP经济已经较为成熟，构建出了包含多元化内容形态和变现路径的IP全产业链生态。
例如，美国著名漫画公司漫威（Marvel）以自身丰富的漫画资源为基础打造和运营IP。2000年之后，漫威分别授权Fox和Sony打造《X-men》、《蜘蛛侠》两部改编自漫画的电影，大获成功；2006年，漫威公司成立了电影工作室，以便更好地将漫画批量改编为电影，挖掘IP资源的更多价值。虽然漫威电影工作室起初并不被人们看好，但《钢铁侠》的热映和巨大成功，却证明了漫威公司IP布局和运营的正确性。
当前，漫威已打造出包括漫画、电影、游戏、衍生产品等多元内容的IP全产业链生态系统，IP经济模式日渐成熟完善，并创造出巨大的商业价值。例如，有数据显示，2008年仅国际授权商品零售方面的业务，就为漫威公司带来了57亿美元的收入，彰显了IP经济巨大的价值创造能力。
跨媒介内容运营是IP产业发展的关键，也是IP实现价值创造的主要路径。在当前全球电影市场中，单一IP的票房冠军都是系列作品，票房最高的IP电影中有大约七成改编自动漫。同时，好莱坞电影产业中，每年数量只占10%的超级英雄系列IP电影，却创造出80%的利润。
除了电影，IP游戏和衍生产品等为好莱坞创造的巨大价值，也体现了跨媒介内容运营在IP产业发展的重要作用。
IP经济本质上可以看作是粉丝经济的拓展延伸，是当前日益火爆的粉丝经济中一种更具创造力和价值变现能力的商业形态，其核心是将粉丝转化为消费者，实现商业变现。当前IP运营的一般流程是先从文学作品 ............

书籍插图：

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