数据化网站运营深度剖析 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

数据化网站运营深度剖析
第1章　网站定位
第2章　营销型网站建设规则
第3章　营销型网站策划与布局
第4章　网站更新维护
第5章　网站运营推广
第6章　网站运营数据分析与优化
第7章　移动网站运营
第8章　网站运营工作和团队
版权声明
第1章网站定位
本章简介
互联网时代，搭建企业网站是必需的，这是企业进入互联网的入口和名片，无论是想要进行网络营销还是提升品牌影响力，企业网站都是不可或缺的。建设企业网站首先要做的就是网站定位。俗语说：“凡事预则立，不预则废。”网站定位是企业网站建设“预”的重要一步，是从整体上对网站的建设、发展进行构思和设计。尽管网站定位并未涉及网站的具体建设环节，但是网站的架构、内容、表现等都是围绕网站的定位展开的。因此在运营一个网站的初始阶段，需要谋定而后动，确定好网站的运营模式。
定位就是给网站确定一个方向，最终通过网站达成营销目标。本章将重点讲解产品市场分析及定位、网站内容及营销目标定位、网站用户群体分析等内容。
本章工作任务
　网站类型及内容的划分。
　网站定位的意义。
　网站用户群体分析的重要性。
本章技能目标
　掌握网站类型、网站内容的划分及定位。
　掌握对产品市场自身及竞品的分析思路。
　掌握对用户群体的特点、心理、兴趣爱好等的分析方法。
　掌握对网站盈利模式定位方法，学会对自身网站及竞品盈利模式进行分析。
预习作业
　网站大致分哪几种类型？
　如何分析自身产品市场和竞品市场？
　从哪几方面分析用户群体？
　分析用户群体的意义是什么？
1.1　什么是网站定位
网站定位如同企业、产品定位一样，就是确定网站的特征、特定的使用场合及其主要的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，其核心概念、目标用户群、核心作用等。因此，网站定位相当关键，换句话说，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都围绕网站定位展开。
网站定位要用科学的思维方法，进行情报收集与分析，对网站设计、建设、推广和运营等方面进行整体策划，并提供完善的解决方案。网站定位要确定方向和目标，如要把网站做成什么层次，针对什么客户群体，让客户群有什么样的感受。
1.2　网站定位包含的内容
所谓网站定位，就是网站在Internet上扮演什么角色，要向目标群体（浏览者）传达什么样的核心概念，通过网站发挥什么样的作用，带来多大的商业价值等。网站定位包含的内容分为网站类型定位、网站内容定位、网站的产品市场定位、网站用户群体定位、网站盈利模式定位。
1.2.1　网站类型定位
在网站建立之初，需要事先进行充分的策划和准备。首先要确定网站的类型。通常来说，网站类型大致分为企业营销型网站、电子商务网站、资讯类网站、社区类网站、娱乐型网站、工具类网站、政府机构网站等。
1．企业营销型网站
企业营销型网站是为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。图1.1和图1.2所示的易到用车官方网站和新迈尔网站即为企业营销型网站。
优质的营销型网站就像一个业务员一样，了解用户且具有非常强的说服力，能抓住用户的注意力，洞察用户的需求，有效地传达自身的优势，一一解除用户在决策时的心理障碍，并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。营销型网站整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。
图1.1　易到用车官方网站
图1.2　新迈尔网站
2．电子商务网站
电子商务网站是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的网站。所谓电子商务，是在互联网开放的网络环境下，基于浏览器／服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易、在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务分为B2B、B2C、C2C等，如图1.3所示的京东网站即为电子商务网站。
电子商务商站让消费者通过网络在网上购物、网上支付，节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率，在消费者信息多元化的21世纪，可以足不出户地通过网络渠道，了解本地商场的商品信息，享受购物的乐趣。
图1.3　京东网站
3．资讯类网站
资讯类网站是指以文章为主的网站，这是网站的最基本组成形态之一，也是Web 1.0的基本表现形式。很多个人或公司建站，都是从资讯站开始的。如图1.4所示的环球资讯网即为资讯类网站。把资讯网站细分，可以拆分为门户网站与行业类网站。
图1.4　环球资讯网
门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。在中国，最著名的门户网站有新浪、网易、搜狐、腾讯等，该类网站以新闻信息、娱乐资讯为主。如图1.5所示的新浪网站为综合门户网站。
行业门户网站是指针对某一个行业而构建的大型网站，包括这个行业的产、供、销等供应链以及周边相关行业的企业、产品、商机、咨询类信息的棸合平台等。
新型的行业门户又称为“垂直行业门户”，这类行业门户是相对于类似“新浪”“网易”之类传统的综合性门户而构建的。行业门户网站提供的是这个行业的信息与电子商务交流的入口，通过行业门户使网民可以获取到该行业的系统信息。如图1.6所示的中证网即为一个行业门户网站。
图1.5　新浪网站
图1.6　中证网站
4．社区类网站
社区类网站是立足于广大社区居民信息和需求的网站，不仅带动了居民社区的生活，而且带动了整个商圈、信息圈、娱乐圈等的发展。社区居民的需求信息、商家的广告宣传都经过社区网站进行传递，让信息及时、全面地发布，让居民和商家都能找到自己需求的信息。如图1.7所示的天涯社区网站即为社区类网站。
网络社区则是指包括BBS／论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。
图1.7　天涯社区网站
5．娱乐型网站
娱乐型网站 ............

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