网络达人默默在做的21件事 - (EPUB全文下载)

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网络达人默默在做的21件事
Free Marketing
101 Low and No-Cost Ways to Grow Your Business Online & Off
目录
作者简介
译者简介
主题看板
最受信赖行销达人现身说法
5分钟摘要
网路行销不花钱！
攻略1　建立网路能见度，塑造并保护自己的声誉
攻略2　建立信任感，并持续拓展自己的影响范围
攻略3　随着未来的变动，持续保持关联、有趣且值得注意
MAIN IDEA
Marketing Is Now Free!
Strategy 1　Get found online and establish and then protect your reputation
Strategy 2　Build trust and keep expanding your circle of influence
Strategy 3　Stay relevant, interesting ＆ noteworthy as things change in the future
作者简介
吉姆·寇克兰（Jim Cockrum）
吉姆·寇克兰是一位网路行销达人，他创立、经营并出售了许多成功的网路企业。从1997年到现在，他本身或是受到他协助的顾客已经在网路上创造了数百万美元产值的产品和服务。他是《无声的销售机器》一书的作者，《华尔街日报》、《企业家杂志》和《男士健康杂志》皆曾专文报导。他毕业于印地安那大学。
本书网址：http://101freemarketing.com
。
译者简介
黄玩
毕业于东吴大学法律系，台湾大学国家发展研究所肄业；曾从事律师事务所法务、外商公司法务及科技业人力资源管理等工作，目前任职产物保险公司。喜好阅读英文杂志及小说，除借此学习语文的应用，还可吸收外国思潮，开拓自己的眼界。
主题看板
最受信赖行销达人现身说法
行
销是什么？根据当代行销学之父菲利浦·科特勒（Philip Kotler）的定义：“行销是一套创造、沟通、传递价值给顾客，并经营顾客关系的过程。”这个原则从传统的电视、广播、报纸、杂志，到今天火红当道的网路媒体，丝毫没有改变，甚至更发挥得淋漓尽致。
因为Web2.0的各种技术发展，人们开始大量使用部落格、微网志和社群网站，进行各式各样的网路串连与互动；也有愈来愈多人习惯在网路上搜寻产品资讯、分享产品使用经验，使得“行销”不再以业者单向传播为主，而是供需双方双向、互动的紧密过程。
作者吉姆·寇克兰（Jim Cockrum）自1997年投入网路事业，已累积销售数百万美元的产品和服务，并成功辅导数千个网路新创事业；他的免费电子报《CES News》有25万名订户；有10万个个人及企业透过培训、书籍、会员制网站等接受他的咨询服务；最近更获得拥有4万会员的IMreportCard.com票选为“最受信赖行销达人”。由他来现身说法，揭示网路行销达人成功的关键要领，可说是再适合不过。而且，更棒的是，他以切身的经验告诉你，做好网路行销不必砸大钱，最有力的行销策略最不花钱！
全书依不同发展阶段可概分成3个基本攻略，每一个攻略都有实际的操作要领和作法——好比整套网路行销系统，从吸引准顾客注意、到产生顾客、到形成忠实粉丝，自成一个完善的体系。其中无论实施任何阶段的攻略，皆可找到相对应的免费资源，提供可行的解决方案——这也正是作者大力疾呼的重点，只要善用网路现成的工具，你可以很低的成本进行制作，以有效的方式和人们进行沟通。你的优质内容和真诚投入才是网路行销最大的卖点。
当每年的调查数字都反应上网人口不断增加，网路黏着度也愈来愈高的时候，网路已是不容忽视的商业及行销平台。如何建立一套有效的网路行销模式，是许多人长久思考的问题。如果你仍怀疑网路上真的有商机吗？客户真的可以透过网路找到我吗？建议你从这21项关键要领开始，一一检视你在网路上做了什么、少做了什么，如果还有遗漏，请默默地开始做，而且不用太担心预算。
5分钟摘要
网路行销不花钱！　
英文
砸钱买广告的时代已经过去，Web2.0网路的使用者已从观众的角色，转变为主要参与者。你必须用心经营、积极回应，获取顾客认同，与顾客建立长期的关系。
虽然花钱买广告这件事原本并没有什么不对，但是在目前的商业活动中，最好且最有效果的行销策略，事实上却是免费的。零成本广告的效果现在真的已经超越广告看板、收音机、电视、印刷品和电话簿等媒体，这都要感谢网际网路这个最大的功臣。
零成本网路行销包括3项基本攻略：
建立网路能见度，塑造并保护自己的声誉
建立信任感，并持续拓展自己的影响范围
随着未来的变动，持续保持关联、有趣且值得注意
关键思维
“我并不是主张不要花钱做行销；我只是发觉目前效果最好的可行策略，都是免费或几乎零成本的。行销和广告好像脱离了古老巨兽和昂贵策略的掌控。由于过去我曾经共事的人和参与的工作，我目睹了许多成功的行销创意。我运用并亲眼看见这些创意，在我自己的事业中实现，也在我的学生和客户的事业中发生；而且有许多案例显示，这些方法已经在将近10年之间，达成了令人惊艳的成果。它的重点不在于省下多少荷包，而是有效行销。”
　　——吉姆·寇克兰
攻略1　建立网路能见度，塑造并保护自己的声誉　
英文
当前的经济活动是建立在即时的虚拟关系和持续的资讯流基础上。在这种状况下，让自己建立一些重要的新习惯，攸关成败：
要领1　建立自己的网路声誉，然后以积极的态度加以经营
你的网路声誉至为重要，因为现在每个人都十分忙碌且分身乏术。你应该积极建立自己的网路声誉，因为这样才能影响更多准顾客。构想如下：
在大厅装一台可以连结网路的电脑或平板电脑，然后鼓励顾客立即分享和你的交易经验。
举办竞赛，鼓励顾客对你提出真诚的回馈。
利用Google快讯功能，以公司名称为关键字，随时监看任何会影响你网路声誉的最新信息。
记录自己如何改善顾客问题，将顾客的负面经验转换为零成本的行销作为。
要塑造绝佳的声誉，最具决定性的行动就是创造并免费散播更优质的 ............

书籍插图：

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