MUJI無印良品 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

無印良品
书名
不求“这是我想要的”，但求“这是我需要的”
無印良品对你有益
無印良品重塑未来
相遇無印良品 激发乐观主义
1.無印良品的诞生
便宜是有原因的
爱，无需美化 無印良品所传递的信息及定位的形成
一种生活方式 从单一产品到全方位的生活审美情趣
無印良品 传递文化 無印良品的国际化
2.無印良品的产品
3.無印良品的产品设计
拥有無印良品，生活足矣
背景与华丽
真正的家具
MUJI THONET
4.無印良品——無，亦所有
不是“这个好”，而是“这样就好”
無印良品的表面
关于欲望的教育
节制的设计
5.無印良品的空间
自然地做自然的事
东京中城的無印良品
無印良品之家
無印良品露营地
無印良品BGM
6.無印良品的未来|座谈会
迈向新领域
为居住和生活创造未来
世界的無印良品
出处·作品一览
供稿者
著作者
無印良品创始成员
版权
书名
不求“这是我想要的”，但求“这是我需要的”
金井政明
 ▏社长兼首席执行长
，日本良品计画公司
我十分高兴能为全球广泛的读者构思这样一本关于無印良品的出版物。同时我感到当这本书出版时，正是無印良品面对世界卖出新一部的时期。
無印良品与1980年在日本创立，它与当时的社会消费习惯形成鲜明对比。一方面当时的经济呈现出前所未有的繁荣，海外的奢侈品牌逐渐博得消费者的喜爱。另一方面，廉价质糙的低端产品充斥市场。这两方面致使民众的消费方式呈现一种两极分化的现象。作为对这种盛行局面的批判，無印良品诞生了。它致力于还原产品实用的形象，同时在生活和改善生活的物品之间保持合理的平衡。这一概念诞生与两种截然不同的立场的交汇点：“無印”[无品牌
]；“良品”[优质产品
]。
無印良品从“精选素材”、“检查工序”、“精简包装”起步。强调合理设计，彻底消除冗赘，使物品散发出本身的魅力。这种创意与日本的传统审美情趣“素”——简洁而不累赘——有着共通之处。简洁不仅仅是简单的朴素节俭，而是能够超越豪华奢侈的简洁。去除产品中个性及品味的偏好——这两样都是当时人们说痴迷的——以留给用户空间，任随顾客之意赋予产品个性。这使得消费者能够根据自己使用商品的习惯做出选择。最初的标语如“有理由的便宜”、“每个人的無印良品，所有人的無印良品”都传递了在如此经济环境下产生的無印理念。这种强大的理念直到今天仍发挥着强大的作用。
無印理念与遵循这一理念生产出来的产品从一开始就获得了公众的认可，無印良品因而迅速发展起来。诚然，無印良品的发展是因为它最求合理精简的产品，让使用这些产品的人们在简朴生活中体验到美和尊严。然而，無印良品不是独自在这条路上，在不断交流中，每一位顾客都与我们同行。我认为成功的商品是长期以来不断和用户交流的成果。
独特的产品也归功于与世界各地的设计师的合作，最初，無印良品是通过对传统产品的改良和简化，而非完全的重新设计来生产商品。但为了追求理想的产品，我们认识到要设计高端的、符合生活自然需求的产品，而不是刻意的讲求“无设计”。世界知名的杰出设计师们，给予了無印良品智慧和灵感，创造出像这本书中所描述的独特、简约又实用的产品。而且，现在我们还同以历史和传统闻名的权威制造商合作，如锁奈特公司[Thonet
]。对每件面世的商品，無印良品并没有冠以设计师的名字。正因为如此，我们才能和这些天才设计师们对重要构思的相互理解，而创造出真实、原创的产品。
面对当今世界，我清楚的看到我们正经历重大的改变。全球经济呈现这样的状况：发达国家放慢了速度，发展中国家快速前进和扩张。人类开始计划发展以电力为中心的高新能源，倡导可再生资源，并以更环保的方式开采资源。全世界都意识到并承认，如果想要有未来，就要合理的生活。
从一开始，無印良品对世界的未来消费观有独到的见解，这一点不会改变。我们的目标是减少过度的欲望，取而代之一种朴素的价值观。也就是用“这是我需要的”代替“这是我想要的”。这种对合理的生活方式的追求是值得骄傲的。我们希望在世界上有尽量多的人能分享这样的想法。
無印良品有几千种商品，涵盖了生活的重要方面：服饰、日用品和食品。去年，我们开创了研究空间——“生活良品研究所”，通过在店铺和网络与顾客保持交流，孕育视频，并倡导一种舒适生活格调，因为这才是根本持久的生活方式。通过对新产品和现有产品的检查，無印良品形成了自己的定位，正如我们的座右铭所表达的，“时时关心原点，刻刻关系未来”。一个叫無印良品之家的住宅项目在近年开始发展，在日本的某些地区，这些房子已经发展成小型的社区。这本书的内容来自無印良品活动的策划文件。图片是無印广告和公关活动中曾用到的，而文本则有無印良品的顾问委员会撰写。用的是最自然的表达方式，就像我们平常讨论無印良品形象时所用的语言一样。书中的文字忠实的反映了無印良品所蕴含的精神。
在無印良品成立三十周年之际，我们希望在比世界经济文化更细微的范围中不断扩大和发展。虽然，如今欧洲、亚洲和南美洲18个国家和地区都已经有無印良品的店铺，但是我们希望给更多的国家，更多的人们提供帮助。让無印良品成为人们生活中的必需品，就如同水一般被任何人需要。
    
無印良品对你有益
杰斯帕·莫里森
▕  产品设计师
我的父亲从事广告业，他其中的一个客户是爱尔兰啤酒品牌吉尼斯。我快18岁那年，在我区设计学校之前他给我在伦敦的啤酒坊里安排了一个职位。我的工作是为非洲的吉尼斯市场设计产品。在非洲，啤酒被认为是具有神奇力量的饮料，任何能买的起啤酒的人都会变得更加男人。那时公司的广告标语是“吉尼斯对你有益”。而事实上医生也证明吉尼斯对人确实有好处，于是他们开始在医院给病人派发啤酒。当無印良品让我写公司的文章时，我想到了这句话。啤酒公司的诚心宣传，和無印良品有一些共通之处。一家公司真的能对你有益吗？我想可以的。
在当今世界里，每样东西都在促销中，并指望成为热销产品[尽管事实上只有少数是成功的
]。反其道而行是让人惊讶的。对产品消除冗赘，精简形式和包装，把这些元素剔除在基本角色之外往往会导致销量减少。西方世界永远不可能 ............

书籍插图：

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