10W+走心文案是怎样炼成的 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

图书在版编目（CIP）数据
10W+走心文案是怎样炼成的/卢建彰著.--北京：中国友谊出版公司，2017.8
ISBN 978-7-5057-3773-0
Ⅰ.①1… Ⅱ.①卢… Ⅲ.①广告设计 Ⅳ.①F713.81
中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第196466号
原书名：愿故事力与你同在 作者：卢建彰
本书由 台湾远见天下文化出版股份有限公司 正式授权
书名 10W+走心文案是怎样炼成的
作者
卢建彰
出版
中国友谊出版公司
发行
中国友谊出版公司
经销
北京时代华语国际传媒股份有限公司 010-83670231
印刷
北京中科印刷有限公司
规格
880×1230毫米 32开
　　 8印张 140千字
版次
2017年11月第1版
印次
2017年11月第1次印刷
书号
ISBN 978-7-5057-3773-0
定价
42.00元
地址
北京市朝阳区西坝河南里17-1号楼
邮编
100028
电话
（010）64668676
第一章 你的文案，需要一点故事感
1.人生剩不到22K
2.你在工作还是在做作品？
3.作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁
4.永远古怪，永远与众不同
5.广告人都是小号手
第二章 打动人心的，才是好广告
1.搞定客户的唯一途径是爱
2.做品牌就像谈恋爱
3.迷人的故事是人类的精神食粮
4.广告人都得学会的“光合作用”
5.说什么样的故事才能打动人
第三章 时间、金钱、品质的好礼三选二
1.你的习惯，决定你的故事
2.诚实比最好的谎话动人
3.时间、金钱、品质的好礼三选二
第四章 三个好故事，让你把广告写成诗
1.故事一：高雄坚强
2.故事二：让世界好一点点的洗发精
3.广告人都是专业特种部队
4.让特种部队帮你追到消费者
5.找到对你起作用的品牌“UBO”
6.故事三：把广告写成诗
7.表现力是艺术与真实的美学结合
第五章 没人关得住一个会讲故事的人
1.别做自己的囚犯
2.不想上的课，不如不上
3.光与影的叙事魅力
第六章 好故事是偷听来的
1.和最爱，最遥远的距离
2.“啊，刚才那是谁？”
推荐序
吃太多故事会死吗？
作家 黄崇凯
我们可能被迫吃下太多故事了。小说家E.M.Forster在他那本《小说面面观》为“故事”和“情节”下了极其简明的定义：“故事”指的是事件发生的先后时序；“情节”则指向包括因果关系的事件发展。他举例，“国王死了，然后王后也死了”是故事；“国王死了，王后也因悲伤过度而死”则是情节。在这个国王、王后和悲伤都很泛滥的时代，时时刻刻都有故事发生，但我们时常无法穿透故事的后台，以意义和秩序将散乱无章的故事碎片串接起来变成情节。
这是专属于我们的时代处境：爆量的故事渣滓（美其名曰为信息）化身成各种各样的利箭，不停地打断我们的目光、思绪和睡眠，再不停地将我们传递到下一个转运站，无休无止。
我们毫无节制地吞食故事和数不尽的渣，消化不良。世上有着太多坏故事走来走去，也不是随便哪个人都能生产营养的好故事。故事在大量消费下容易过老过熟或添加人工化合物，人们既渴望新鲜有哏也要有机无毒。然而在故事吞吐量巨大的广告业混迹十多年、一身实战经验的Kurt却奇怪地维持正常蠕动，没什么消化不良的问题。
每回我们碰面吹牛，欢笑之余我常不禁纳闷，这游手好闲的家伙有认真工作吗？会不会其实他根本是个骗子，什么做广告、拍片、教书、看书、写书、跑步、伺候老婆女儿之类的全都是唬人的？但每隔一段时间，看到他产出新作品，又相信他说的都是真的——他到底哪来的时间一一做好所有事？
我试着归纳与他本人的相处经验和本书透露的讯息：嗯，他其实比较认真生活而不是工作。他不把工作当工作，而是模糊工作的界限，让生活变成一个开放的超大容器，搅和杂乱随机的人事物，摇一摇，就能筛出把工作尽快做好的点子。我想他一定偷偷信奉村上龙的名言“我不喜欢工作，所以都赶快做好出去玩”。正因为要保留大多时间去玩，就得把必要工作执行得既有效率又精准。他在书里举了好些工作实例，读者可一步步拆解他怎样构思、面对客户的态度、修正调整和反思的整个工序。
所以可别误以为Kurt满口故事经，他的秘诀乃是：我们不需要过多不必要且没营养的故事，只需要一个切中要旨的核心故事。他在书里讲述的，其实是锻炼“故事核心肌群”的关键，把一个故事进一步淬炼成情节，让接收者自己去想“为什么”和“后来呢”。那个故事自然会逐渐发酵、膨胀，慢慢生成每个人不同版本的气味和样子。在这个故事教人消化不良的时代，Kurt的书或许就是一帖整肠健胃的必备良药。
作者序
当你难过，记得有人为你祷告。
当你快乐，记得有人为你祷告。
这是我写过的最难写的序，尽管我已经写过三本书。
这书花了一年时间，经历复兴空难、高雄燃气爆炸、复兴空难（再次），每一件都让说故事的我难以想象，更难以承受，让此刻的我换了几支钢笔，依旧不知如何下笔。
担忧、恐惧、愤怒、安慰、遗忘、担忧、恐惧、愤怒、安慰、遗忘……快速循环般地发生，好似这小小的地方，就非得出那么多的大事，而且一直来一直来。
但这，会不会也是种祝福？
祝福我们比其他地方的人们更坚强、更勇敢、更愿意自省，或者更明白自己需要别人的帮助和祷告？
我这样相信着。
我也经历了妻子怀孕待产、现场看NBA、完成竞选影片、母亲病危到出院、抱着新生的女儿卢愿给五分钟后就会忘记但频频说好可爱的母亲看，每一件都让说故事的我难以忘怀，更难以只是言谢。
没有一件事是我可以独立面对的，每一件都得经历别人的祝福，经历别人的帮助，才能顺利地或不顺利地度过，才能有心里的平安，也让我得到许多奇妙的故事，能在某个奇妙的时刻，还给这世界一点点奇妙。
你说提这做什么？这和故事力有什么关系？
这里头不就有好几个品牌吗？这些品牌不也都想讲出可以帮助销售、提升品牌好感度的故事吗？而他们又创造出了多少真实的故事？
我们在这世界里也正经历着多少刻骨铭心的故事？某些故事可以成为我们创意的养分，而某些故事的结局，我们更可以参与，甚至改写。
你觉 ............

书籍插图：

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