流言效應 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

目錄
　
　
【推薦序】流言的兩面性╱野島剛
【前　言】流言，歷久彌新的傳媒
│第1章│流言的影響力
1.造成社會現象的流言
2.定義：與造謠、謠言、八卦、風評、都市傳說間的關係
3.社會動盪是如何產生的？
│第2章│流言是什麼？從古典理論探究
1.資訊的衰敗與產生
2.流言與報導、輿論間的關係
3.古典理論的不足
│第3章│故事的誕生─都市傳說、學校怪談
1.誕生於現代社會的「故事」
2.從都市傳說到學校怪談
3.細節的變化、主題的持續
│第4章│維繫人際關係的流言（閒話家常）
1.因流言而形成的「關係」
2.流言也是一種社交工具─或是孤立工具
3.流言，卻又如此真實
│第5章│流言與新媒介的關係（網路與手機的普及之下）
1.流言與媒介的不可分割性
2.網路與流言
3.因手機而產生的人際關係變化
│第6章│網路社會的流言
1.因電郵簡訊而生的新溝通方式
2.網路的擴散效應
3.活在流言社會的方法
　
【結　語】以故事形式，將人們連繫在一起的流言
文獻一覽
　
推薦序
流言的兩面性
野島剛
　
　
沒有任何的「媒體」可以像流言這樣，如此滲透到我們的生活當中吧。
可是，這個被認為是「世界上最古老的傳媒」的流言，到底是以什麼樣的結構被口耳相傳，又如何深刻地影響我們的生活？卻鮮少有書籍正面深入探討這些問題，正因為流言就像我們呼吸的空氣般，存在於無形之中。但是，松田美佐的《流言效應》一書則是深入淺出地介紹流言的奧妙之處。
　
作者在傳播學方面是實力堅強的研究者，從以前開始，在有關流言的歷史性、社會性意義的研究上，就累積了不少成果。透過本書，可知道流言的世界無遠弗屆，同時也是一刀兩刃，既是具有殺傷力的武器，也可以做為擴散愛心的媒介。
雖然，流言也是社交上不可或缺的話題，但是發生災害時更可能是造成人心惶惶的亂源之一。尤其是現代網路發達，在流言一下子就擴散開來的時代，我們更應該從本書理解流言的本質。
　
〈本文作者為知名作家、資深媒體人〉
　
推薦序
流言，歷久彌新的傳媒
　
　
如果有一天，朋友這麼對你說：「聽說A會辭職，是因為被你霸凌耶，流言傳得到處都是。」
然而你卻完全沒有頭緒。你平時和A相處得還不錯，他也和你聊過關於辭職的念頭，甚至最近中午都還會一起吃飯。你感到驚訝，接著不免冒出一個疑問：「是誰在散播這種流言的？」
你會接著否認：「那是騙人的啦，我和A很要好，我們最近才一起去吃過飯耶。好討厭噢～居然在傳這種不實謠言。」
如果把流言告訴你的人和你關係不錯，想必他會相信這只是造謠，或許還會幫你向周圍的人澄清。但是，如果是和你沒什麼交情的人，聽見你的強力反駁，反而會這麼想也說不定：「嘴巴上說是誤會，但畢竟『無風不起浪』啊，搞不好真的發生過什麼事，不然怎麼會被說閒話呢？」
即使是與事實截然相反的流言，一旦當事人強烈否認，這個「否認」的舉動本身在他人眼裡看起來就更不自然，為此生氣反而令人起疑，所以即便被散播奇怪的流言，比起四處否認、澄清，不如抱持「流言難過月，過月無人傳。」的心態等待流言平息。
非常遺憾的是，如果本來對你印象沒有特別好的人，偶然間聽見有關於你的流言，也只能說「眾口難防」。況且，流言基本上不會傳到當事人耳裡，即使你聽見了之後極力否認，「流言滿天飛」的情況本身，就會被視為流言的「根據」。「原來他是那種人啊，不意外。」 ── 你帶給他人的印象，只會變得更糟。
　
與事實不符的事、毫無根據的事會經過口耳相傳逐漸擴散，當被問到「什麼是『傳聞』？」的時候，大家腦海中第一個浮現的，通常是「沒憑沒據的流言」吧。
早在遠古以前，流言就已經存在了，對我們人類來說一點也不陌生。
法國社會學家卡普費雷（Jean-Noël Kapferer）將流言稱為「最古老的傳媒」。不過，這個「最古老的傳媒」即便在報章、電視等大眾傳播媒體普及以後，甚至是手機、網路被廣泛運用的現今，存在感亦絲毫沒有受到影響。
不過，究竟什麼是流言呢？
其實至今仍沒有一個明確定義，比方說，「沒憑沒據的流言」和「無風不起浪」這兩件事相互矛盾，卻又都能成立。除此之外，流言一旦擴散就停不下來，俗話說：「眾口難防」，但過了一段時間後自然就不會有人再討論了 ── 「流言難過月，過月無人傳。」流言有沒有辦法人為平息？什麼時候才會完全平息？雖然人們都說：「流言止於智者。」但要怎麼做才能成為智者？
對於被謠傳負面流言的人或負面評價流傳的企業來說，想必會想找出散播流言的源頭，但想找出源頭卻是不可能的事。人與人之間口耳相傳的傳聞又稱為「評論」，評論是正確資訊，流言是錯誤資訊……真的這麼容易就能分辨出來嗎？
自東日本大震災以來，日本媒體上不時就會出現「風評被害」（意指聲譽損害）這個詞，它與流言的差別是什麼呢？不光是這次震災，發生一般災害的時候，流言也會傳得到處都是，這又是為什麼呢？
本書的目的在於，首先要和大家一起了解這「最古老的傳媒」 ── 流言。
接著要帶大家一起思考，「都市傳說」是典型的流言之一，即使做為情報也並沒有什麼價值，但卻被人們廣為流傳。
提起「裂嘴女傳說」，一定年紀以上的日本人應該會覺得懷念。這是一個在一九七○年代末期，在小學生間大肆擴散的流言。當時我還只是小學生，從姐姐口中聽見這個傳說後害怕得不得了。隨著時光流逝，在幾年前我與這個傳說「重逢」了。我上小學的孩子借來的書裡，就印著這個傳說的插圖。現在裂嘴女已經成了兒童書籍、漫畫、動畫裡的「鬼故事」常客了。來自韓國的留學生也告訴我，他小時候也在故事書裡讀過裂嘴女傳說。為什麼裂嘴女會成為怪談的固定班底，甚至飄洋過海，傳到其他國家呢？
除此之外，還有「耳洞的白線」「洗屍體的兼職」等，為什麼我們會聊起這種流言（都市傳說）呢？我們將把焦點放在這些會出現在日常對話裡的話題上，梳理出流言本身的多樣性，並試圖了解，究竟為什麼，我們會流傳特定的故事呢？
　
之後，我們將探討現今手機與網路普及社會中的流言。
網路上充斥各種不負責任的言論和假消息，所以被批判為「流言的巢穴」，但從手機與網路這種傳播媒介的特性來考量的話，實在難以贊同這樣的看法 ............

书籍插图：

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