当体育遇上商业 - (EPUB全文下载)

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版权信息
书名：当体育遇上商业：体育赛事管理及营销
作者：（丹）乌尔里克·瓦格纳，（丹）拉斯穆斯·K.斯托姆，（英）克劳
出版社：中国友谊出版公司
出版时间：2018年10月
ISBN:9787505744196
版权所有 侵权必究
目录

第一部分 新体育环境
第一章 当体育遇上商业：概述
第二章 体育用品行业的扩张
第三章 移民和人才发展
第四章 精英运动员的商业化
第五章 跑步的商业运作模式
第二部分 体育营销与媒体
第六章 赞助的商业性增长
第七章 欧洲足球俱乐部的媒体权利之争
第八章 体育领域的伏击营销
第九章 体育、社交媒体和在线社区
第十章 企业在体育领域的社会责任
第三部分 体育与金融
第十一章 欧洲职业体育的利润、锦标赛和预算约束
第十二章 欧洲足球领域的《财政公平法案》
第十三章 体育的腐败和治理
第四部分 体育赛事
第十四章 奥运城市遗产的可持续性
第十五章 举办国际体育赛事的费用
作者简介
延伸阅读
第一部分
新体育环境
第一章
当体育遇上商业：概述
拉斯穆斯·K.斯托姆
乌尔里克·瓦格纳
克劳斯·尼尔森
商业化的影响
体育行业和商界一旦接轨，究竟会导致哪些方面的变化？这是本书讨论的核心问题。毋庸置疑，二者的碰撞必定会带来体育行业的商业化。在过去的几十年里，体育行业已经发生了巨大变化。全球化进程是一个最深入、最迅速的社会重组过程。国际贸易日益增强，国家经济更加开放，通信技术日新月异，劳动力和公民的流动性日趋增强，这些都推动了体育行业的商业化进程（霍姆，2006）。
商业化不仅使以往的活动内容更加丰富多彩，同时还衍生出许多新兴活动项目。商业化进程从许多不同方面推动了大众体育的进步，其中健身行业的发展就是一个有力例证。又如，随着商业化进程不断加速，许多与健身和运动相关的应用程序以及新型运动装备都应运而生。这些都提高了人们健身的积极性。体育行业的商业化还通过日益多元的媒体去宣传运动员的比赛，使精英运动处于娱乐产品的中心位置。
体育产业收益不菲，潜力巨大，如今已成为一个重要的经济部门。这促使欧盟委员会、相关研究人员以及专家共同致力于探索一种切实有效的方法，希望可以借此准确衡量体育对欧盟成员国国内生产总值的贡献。及时更新体育对经济的影响数据可能会催生一种新型商业化模式，形成新的增长战略和发展模式（欧洲委员会，2013）。
然而，在体育行业的商业化进程中，其影响必然有利有弊。体育的商业化固然对社会、运动员、粉丝和群众有所裨益，但也无疑会影响人们的运动质量，比如人们的情感交流、人际关系、表达能力，以及个人幸福感，都会受到不良影响。下面的几个例子说明了，在欧洲，俱乐部形式的体育运动正在进行深入转型，这虽然产生了一定的积极影响，却也带来了许多新的问题：
欧洲职业足球队的收入高速增长，并得到宝贵的电视转播权，受到投资者的大力支持，这些投资者通常来自欧洲以外的国家。因此，运动员的薪水和转会费就增长得更多，很少有职业俱乐部会为获得利润和保持经济收支平衡而对此进行管理（斯托姆和尼尔森，2015）。
运动员们在一些奥林匹克运动项目中奋力拼搏，竭力在全球奖牌争夺战中保持鳌头（德·巴斯奇、希布里、韦斯特比克和范·博滕伯格，2015）。他们投入的是职业运动员的训练强度，获得的却是业余运动员的待遇（威克、布罗伊尔和冯·哈瑙，2012）。
2009年的金融危机迫使一些公司必须重新考虑他们的赞助经费，然而，运动员、俱乐部和国家联合会对这些公司的资金依赖程度却有增无减（瓦格纳和尼森，2015）。
举办大型体育赛事产生的积极影响往往只体现在政治方面，如打造城市品牌、促进经济增长，刺激大众体育活动等。虽然目前的证据尚不能证明它的影响确实积极有效，但它确实引起了公众对体育赛事的关注，并使得体育赛事的财政资金支持和投标合法化（斯托姆和阿塞，2015；津巴利斯特，2015）。
社交媒体的发展不仅为新行业的诞生创造了机会，而且提供了另一种运动的组织形式，这一形式可以有效抵制体育运动的商品化。
本书旨在分析这些新发展所带来的利与弊，目标受众群体主要包括将来可能涉足体育领域的学者或从业人员，以及与体育类商业公司相关的志愿组织。
聚焦欧洲
在不同文化背景下，商业化的发展模式也不尽相同。在欧洲，体育在公民社会中根基牢固。传统上，它主要由志愿组织举行，因此也有效地遏制了商业化的猖獗。但即使这样，也没能避免体育运动的商业化，而且现在体育行业已经成为一个价值十亿美元的产业，对国家经济、社会文化和群众参与模式都产生了巨大影响。
这本书以欧洲文化为背景，分析体育行业的商业化过程及其面临的挑战。文章主要探讨体育行业与商业两者如何相互影响，相互交融。虽然欧洲各国体育行业的商业化进程各具特色，但它们共同具有欧洲文化的特质，与北美、日本、巴西、俄罗斯、印度和中国等国家大相径庭。这种现象的产生与欧洲体制背景下产生的体育行业和商业文化密不可分：体育俱乐部和协会占主导地位，职业联赛具有开放性，大众参与水平高，收入虽高但相对停滞，以及在相对规范的资本主义制度下的教育和技能水平较高。与世界其他地区相比，这些都是影响欧洲体育行业与商业关系的重要因素。
本书概述的大多数体育行业与商业的关系是全球范畴的，不仅仅限于欧洲国家。当然，本书的一些体育和商业现象确实具有典型的欧洲特征，将欧洲与其他国家进行对比以此彰显欧洲体育的独特之处。例如，欧洲足球独具一格，联赛制度具有开放性，但除了少数顶级俱乐部以外，其他的俱乐部都很难从中获益。本文从组织、文化和传统方面揭示了欧洲与非欧洲国家的异同，这些异同进一步影响着体育行业与商业的关系。
目标群体
本书谈到了体育与商业的关系中最为核心的主题，重在讨论而非说教。其中的许多观点涉及体育行业与商业之间的互动性、变革性、自我强化性，以及二者之间的矛盾和冲突。
虽说本书主要目标群体是普通读者，但是，相关从业者和研究人员也必定会获益匪浅。本书的每一章都源自作者最新的研究成果，与每个主题的当代发展和研讨成果密切相关。
对于体育和商业领域的 ............

书籍插图：

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