深度文案 - (EPUB全文下载)

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图书在版编目（CIP）数据
深度文案 : 爆款产品的文案创作法则 / (英) 格伦·费雪著 ; 季丽婷译.-- 北京 : 北京时代华文书局, 2020.2
ISBN 978-7-5699-3498-4
Ⅰ.①深… Ⅱ.①格… ②季… Ⅲ.①广告文案－写作 Ⅳ.①F713.812
中国版本图书馆CIP数据核字(2020)第009119号
著作权合同登记号 图字：01-2019-7626
The Art of the Click: How to harness the power of direct-response copywriting and make more sales First published in Great Britain in 2018
Copyright ? Glenn Fisher
All rights reserved; no part of this publication may be reproduced, scored in a retrieval system, or transmitted in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording, or otherwise without the prior written permission of the Publisher.
Originally published in the UK by Harriman House Ltd in 2018, www.harriman-house.com
深度文案
著 者【英】格伦·费雪
译 者季丽婷
出 版 人 陈 涛
图书监制 俞根勇
图书策划 顾光杰
产品经理 关 欣 方 方
责任编辑 徐敏峰 姜锦赫
营销编辑 张银铃 张立明
责任印制 郝 旺
出版发行 北京时代华文书局 http://www.bjsdsj.com.cn
北京市东城区安定门外大街136号皇城国际大厦A座8楼邮编：100011 电话：010 - 83670692 64267677
印 刷 北京中科印刷有限公司（如发现印装质量问题，请与印刷厂联系调换）
开 本 880mm×1230mm 1/32
印 张 8
字 数 190千字
版 次 2020年2月第1版
印 次 2020年2月第1次印刷
书 号 ISBN 978-7-5699-3498-4
定 价 46.00元
版权所有，侵权必究
目录
CONTENTS
版权信息
赞誉
关于作者
序言
内容概览
为谁而写？
致谢
引言
互联网时代的“直接起效”文案创作法
点击这里有惊喜
很快，你就可以写出更好的广告文案了！
每个人的故事都是不同的
曾经沧海难为水
从“小白”开始就行
关于这本书你应该知道的另一件事
秘诀
第一部分 在你落笔之前
第一章 所有伟大的撰稿人都从销售信开始
第二章 机械学习的重要性
第三章 了解你的读者
第四章 做好产品调研
第五章 好想法的重要性
第二部分 开始写你的文案
第六章 功能VS好处
第七章 4P原则： 承诺、描绘、证明和推动
第八章 4U法则：紧迫、有用、独特和超具体
第九章 打造标题
第十章 吸引和保持读者的注意力
第十一章 正确运用“称呼语”
第十二章 叙述的重要性
第十三章 “证言法”的悖论
第十四章 给出报价
第十五章 有疑问的句子，就删掉它
第十六章 写文案的时间管理技巧
第十七章 为销售，还是为分享？
第三部分 专家访谈
第十八章 文案的关键—缓解忧虑，提供安全感
第十九章 网络文案必备—真实性、情感性，FK评分
第二十章 文案之道—多读书，多雕琢
第二十一章 让你的最后一句话魅力无穷
赞誉
格伦·费雪掌握着一个价值连城的秘诀。那就是如何仅仅凭着一封广告信，就让完全不认识的陌生人掏出自己的“血汗钱”。也不知道格伦是不是疯了，他决定要把自己私藏的秘诀公布在这本书里。对于文案撰稿人——应该说是任何做市场营销的人或者企业家，如果真心想要赚大钱的话，绝对不能错过此书。
——《为销售而写》及《富有说服力的广告文案》作者，安迪·马斯林
《深度文案》是各种实操意见和方法的精彩汇编，任何有志于提升“直接起效”广告文案技能并为客户销售更多的创作人，都能从中受益。
——《反直觉》作者，理查德·肖顿
《深度文案》是一本关于“直接起效”文案创作的大师级读物，它充满激情，见地深刻，更重要的是，它还朗朗上口。格伦·费雪是英国直销界的顶尖文案作家之一，他会在这本书里展示自己的那些“看家本领”。这本书以深度研究为起点，用语言吸引住读者的注意力并将所学转化成行动。此外，他还添加了三场与业界大师的访谈录。如果你也想让自己的广告文案具有十足的感染力和说服力，就买一本吧。
——《让文案创作变得简单》作者，汤姆·阿尔布赖顿
格伦跳出了那些让外行摸不着头脑的行话，和所有优秀的文案作家一样——他直接写给读者，他的遣词造句能让你轻轻松松读懂《深度文案》。书里包含了很多容易记忆的写作技巧、幽默的解析和让你忍俊不禁的趣闻轶事，感觉就像是一堂毫不费力但精彩绝伦的一对一的大师课。
——Sky、The Body Shop、Hotels.com等公司广告文案总监，维基·罗斯
每次你拿到一本关于文案创作的书，你都会自然而然地将它等同于一本死气沉沉的科学读物。你知道你能从书里学到很多，但是读书总是很累人的嘛。《深度文案》就完全不是这样。格伦让整本书变得轻松且愉悦。它很有趣，很吸引人，读起来非常轻松——即便对于像我这样，就算术语再少的书也读起来很费力的人，同样读得很顺畅。这本书讲的是如何用语言去销售，而格伦正是这一技艺的大师。读完这本书，你会成为更好的广告撰稿人。写得好，格伦先生。真的是好。
——That.Content.Shed.公司创始人，加里斯·汉考克
《深度文案》是对久负盛名的“直接起效”文案创作的现代诠释，堪称大师级的典范。这本书写得引人入胜，符合格伦的一贯水准。它避开了绝大多数 ............

书籍插图：

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