内容的力量 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

加入其他创业家的行列，建立专属于你的内容营销机制吧！
本书涵盖层面广泛，书中许多主题适合与兴趣相投的创业家共同讨论，收获会更加丰硕。
如果你真心想执行从本书学到的课题，我在此欢迎你加入我的私人群组。在这个群组里，和包括我在内的创业家，以及处理各种“鸟事”的内容营销人员互通有无。
我们每天都会剖析各种创业议题，侧重网络营销与内容营销。我也会提供创业与营销教学影片。
快上http://contentmachine.com/community，我等你！
推荐序Foreword
突破盲点，让流量不再来了又走
尼尔·帕提尔（Neil Patel）KISSmetrics【1】的联合创始人，Quick Sproub【2】的开发者。
我对内容营销的投入程度，绝不仅仅是将它视为公司核心策略而已。
身为内容创造者，我是个天生且热血的教育家。8年多来，我总是积极地为公司创作优质的内容，即使起步慢，我已经利用内容营销打造了4家营收数百万美元的企业。
内容营销的强大程度毋庸置疑，却不容易执行。本书所传达的信息，以及它所提供的明确指引、相关资源，都能帮助你善用这项利器。
起初，我是因为没钱买广告，才开始做内容营销。既然写博客不用钱，我就发了一篇文章《妈，我上Techcrunch了！》（Got Crunched），讨论登上科技媒体Techcrunch的二三事，心想这篇文章应该可以从热门新闻网站Digg.com获取一些流量，为我的公司争取曝光度。
好消息是流量真的来了，坏消息是流量来了又走了。因此，我持续精进，成天就想着要写出读者关心的内容。
我第一篇成功的贴文罗列了75项设计师会使用的资源，那是张非常详尽的清单。成果比之前几篇文章都丰硕，我立刻意识到自己突破盲点了。
于是我逐渐确立计划：写详尽、可执行性高、长而务实的文章。
可以说我针对所有你想得到的网络营销议题，洋洋洒洒写了无数篇文章，每篇都超过5 000字，全在我的网站上：KISSmetrics（http://blog.kissmetrics.com）以及Crazy Egg（http://blog.crazyegg.com）。我甚至在Quick Sprout（http://quicksprout.com）上，写了几篇长达两三万字的实用指南。只要我想到更务实、实用、详尽、可执行的企划，我就会动笔。
就这样我打造了数个博客，每一个都吸引了数百万访客，再将访客的关注转换为数百万营收。
我的做法就是写出竞争者无可匹敌的内容，使我鹤立鸡群、引人注目，而我真的做到了。就像诺里斯在本书中提到的，创造好的内容还不够，你的内容质量要远远超越竞争者，才能脱颖而出。
写些平凡无奇的文章没有意义，不要只谈你的公司或产品，内容应该要具教育价值，并且能解决问题。
多和潜在客户对谈，了解他们的需求，把学校所学抛诸脑后。书写内容可不是单向演讲，而是双向对谈，走进对方的世界，让读者感受到你与他们同在。
无私地帮助你的客户，通过教育，提供像Zappos【3】一样的完美客服。
唯有这样你才能为人所知、真正帮助他人，也唯有如此，你才能创造读者在乎的内容。
如果创作内容只求提高关键词排名，或是达成一定发文量，它就成了无关紧要的工作。
本书将完整传授内容营销秘诀，祝福你有段美好的内容营销之旅！
注释
【1】KISSmetrics是美国顶尖内容营销策略公司，为企业提供强大的信息分析服务，主要服务对象是AOL、Foursquare、Microsoft和Intuit等公司的市场营销部门。
【2】Quick Sprout是一款网站优化SEO检测工具，支持网站分析、网站社会化媒体分析和竞争对手分析功能，它为亚马逊（Amazon）、NBC、通用汽车、惠普、《华尔街日报》等公司做过互联网优化。
【3】Zappos是最大的卖鞋网站，以买一双送三双试穿、退货免运费等贴心服务著称，于2009年被亚马逊收购。
自序Introduction
从乏人问津到百万商机
“糟糕的业务员有办法成为创业家吗？”
2002年至2006年间，我还是个公司雇员。当时，我对这个问题的答案是否定的。
我欣赏的创业家［像是理查德·布兰森（Richard Branson）或史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）］看起来就是销售好手，因此，我的结论就是我不适合创业。而且我的工作挺好的，每年加薪，整体而言还算不错。
但我却在2006年选择创业，收入大幅缩水。接下来的8年里，我反复问自己这个问题：“糟糕的业务员有办法成为创业家吗？”我第一次创立网页公司失败，那7年间，我天天自问；二度创业、经营软件公司未果的那一年，也反复思索。
2013年6月27日，我最后一次问自己这个问题。
前一年，我砸下60 000澳元【1】（币别下同）创立软件公司，资金可以烧12个月。当时，再过两个礼拜钱就要烧完了，公司每个月亏损1 500元，而我已经开始找工作了。
那是我创业生涯的谷底，我开始相信，或许自己终究不是创业的料。当时我的孩子也到了会想问爸爸从事什么职业的年纪，我该如何回应？
时至今日（2015年6月），过去几个月来，我已经在全球5个城市，以商业专家的身份巡回演讲，还出了本亚马逊认证的畅销书，同时经营4家公司，其中一家还是全世界成长最快的WordPress支持公司之一——WP Curve。我们的团队拥有超过45名程序开发人员，分布在7个国家，服务超过4 000名客户，每年至少赚进百万元。
把我历年来的收入绘成图表，看起来就像在坐云霄飞车：
最后，我意识到自己原来有能力创业，而我依旧不懂销售。
◎　你走运了
如果你比我早生一个时代，而我回到过去告诉你，有个方法可以让你不花一毛钱广告费就创造百万商机，同时帮助数以千计的人，你铁定会以为我疯了。
但现在这个方法触手可及。动动手指，就能采用最有力、有价值的营销方式，而且几乎是随时可用，近乎免费。
“是啦！现在要创造内容容易多了，但竞争也更激烈。”你如是说。
真的吗？不妨看看你的头号三四大竞争者，他们做出的内容质量如何，我敢说八成不怎么样。
如果真是如此，大 ............

书籍插图：

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