催化：让一切加速改变 - (EPUB全文下载)

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版权信息
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书名：催化：让一切加速改变
作者：【美】乔纳·伯杰
译者：王晋
出版社：电子工业出版社
出版时间：2021年4月
ISBN：9787121403910
字数：266千字
版权方：电子工业出版社有限公司
版权所有·侵权必究
继畅销书《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》
《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》之后
乔纳·伯杰又一力作
《催化：让一切加速改变》
THE CATALYST: HOW TO CHANGE ANYONE'S MIND
查尔斯·都希格　2013年普利策奖获得者，畅销书《习惯的力量》的作者
“我们都曾因试图改变别人的想法而受挫，在《催化》这本引人入胜的书中，乔纳·伯杰通过向我们展示如何消除障碍，告诉我们如何催生改变。这本书将教会你如何改变任何事物。”
罗伯特·B. 西奥迪尼　全球说服术与影响力研究权威，畅销书《影响力》的作者
“乔纳·伯杰告诉我们，催生改变的有效途径是消除障碍。所有的沟通者都能从中受益。”
阿里安娜·赫芬顿　《赫芬顿邮报》创始人
“《催化》这本书如此强大，它可以帮助我们改变思想，改变组织，甚至改变世界。”
吉姆·柯林斯　畅销书《从优秀到卓越》《基业长青》的作者
“乔纳·伯杰是少有的将基于科学研究的见解与实际指导相结合的思想家之一。我很高兴能成为众多向他学习的人之一。”
易仁永澄　个人目标管理专家，幸福进化俱乐部创始人
“突破障碍是达成一切目标的杠杆，搞定障碍，目标就会自然实现。作者乔纳·伯杰挖掘出人性深处的五个要素，对应地找到了五种障碍的应对方式，让改变迅速发生。”
剽悍一只猫　社群商业战略顾问，畅销书《一年顶十年》的作者
“在我看来，《催化》是一本极为难得的营销宝典，书中所写的方法非常实用，能有效地帮助我们改变他人的想法，从而创造更大的商业价值。”
黄有璨　畅销书《运营之光》《非线性成长》的作者，三节课联合创始人
“在一切与用户有关的工作中，无论营销、运营还是用户增长，很多人总会过于关注‘达成目标’，用尽所能希望‘推动’用户做出决策，却往往事与愿违。如果你愿意转换思路，真正地站在用户的视角去思考到底他们面临的‘阻力’是什么，就会峰回路转。《催化》恰好为你提供了帮助用户消除决策和行动障碍的重要指导原则。”
战隼　知名自媒体（WARFALCON）创始人，100天行动发起人，时间管理专家
“在化学领域中，我们可以通过催化剂来加快变化的发生。面对问题和困难时，不管在现实还是在网络中，只要应用几项催化剂原则，你就能找到根源、消除障碍、改变行为和想法，你甚至可以改变任何人和整个世界。”
阳志平　安人心智董事长，“心智工具箱”公众号作者
“在改变人们的想法、引发人们的行动时，你可以使用催化剂去减少或消除五种障碍：心理抗拒、禀赋效应、距离、不确定性、补强证据。作者将其整理为REDUCE模型。《催化》是来自市场营销学、消费行为学、认知心理学关于人类行为的深刻洞察，值得每位关心如何改变人们的想法与行动的人阅读。”
唐文　氢原子CEO
“如今聪明的企业都逐渐领悟了这个营销秘密：企业要像消费者的女朋友一样去‘催化’他发生改变并‘迎娶’自己，而不能像长辈一样去说服消费者，‘逼婚’只会引发消费者的逆反。《催化》想告诉你的就是如何用好这种‘营销催化剂’。”
丹尼尔·平克　畅销书《全新思维》的作者
“我们都知道改变人们的想法很困难，现在我们知道了原因，那就是我们一直在做错误的事情。我们花了太多的时间去推动人们改变，却没有花足够的时间去消除人们前进道路上的障碍。在《催化》这本令人信服的书中，乔纳·伯杰提出了一种更聪明、更有效的方法去促进人们改变。”
引言
Introduction
◆ 惯性的力量
◆ 哪种方法更容易改变想法
◆ 催生改变
◆ 找到手刹
格雷格·韦基曾是美国联邦调查局的探员，擅长处理国际贩毒、洗钱和勒索案件。他面对的很多目标人物都是冷酷无情、凶狠残暴的职业罪犯，比如将直升机卖给麦德林贩毒集团的犯罪分子，还有从俄罗斯购买旧潜艇，试图把可卡因从哥伦比亚偷运到美国的不法之徒。
为了抓捕俄罗斯犯罪团伙的一名犯罪嫌疑人，格雷格曾带领属下开展了一场为期三年的窃听行动。他们煞费苦心地收集信息，最终成功立案。准备好逮捕令后，格雷格请来了特殊武装战术部队。这支特警队由数十名精壮男子组成，他们全副武装，待时机成熟后进行突然袭击，抓捕犯罪嫌疑人，同时收集证据。
格雷格向这支队伍介绍情况时，提纲挈领地讲述了各种问题。他强调，犯罪嫌疑人可能持有武器，是十分危险的人物。特警队制订了一份无懈可击的逮捕计划。他们需要做到万无一失，否则就会立刻出现暴乱。
通报结束后，所有人都离开了会议室，唯独一个人留了下来。格雷格之前就注意到了他。在满屋子的特警队员中，这个人显得有些格格不入。他矮小体胖，头顶光秃，与轮廓分明的特警形象大相径庭，根本就不是当特警的料。
“跟我讲讲这个家伙，”那个人说，“我还想了解更多的信息。”
格雷格回答道：“我不太清楚你具体指的是什么。我刚才已经介绍过了，我说我手上的这份文件……”
“不，不，不是这些。我想了解的不是他的犯罪记录，不是他以前犯下的暴力罪行之类的。窃听的时候你都在，对吧？”那个人问道。
“没错。”格雷格说。
“他是个什么样的人？”那个人又问道。
“他是个什么样的人？你是什么意思？”格雷格有些疑惑。
“他是做什么的？有什么爱好？家里有什么人？他养宠物吗？”那个人接着问道。
格雷格心里想：“犯罪嫌疑人养没养宠物？我们马上就要派特警队去抓人了，他却想知道人家是否养宠物？！真是荒谬至极！难怪这个家伙被特警队甩在了后面。”
不过，格雷格还是尽职尽责地提供了信息，并开始收拾会议文件。
“还有最后一个问题，”那个人说，“犯罪嫌疑人现在已经到了指定地点，是吧？”
“是的。”格雷格回答道。
“好的，把他的电话号码给我。”说完，那个人便离开了会议室。
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逮捕行动即将开始，特警队准备就绪。他们排成一排，一个接一个地围在大楼外面，准 ............

书籍插图：

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