《营销的16个关键词》叶茂中 - (EPUB全文下载)

文件大小：3.75 mb。
文件格式：epub 格式。
书籍内容：

营销的16个关键词叶茂中　著出版社：机械工业出版社出版时间：2013-07-01ISBN：978-7-111-44777-1
目　录
前言　营销16真言
序
第1个关鍵词　洞察　发现机会比学习市场营销更重要
第2个关键词　冲突　冲突产生需求
第3个关键词　诉求　市场竞争的两个层面
第4个关键词　舍得　少即是多
第5个关键词　重复　就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情
第6个关键词　劝诱　广告的本质就是“劝”和“诱”
第7个关键词　产品　产品是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体
第8个关键词　价格　从零到无限，数字的魔术
第9个关键词　树敌　凡是敌人反对的我们就要拥护，凡是敌人拥护的我们就要反对——毛泽东
第10个关键词　游戏　营销就是一场游戏，该认真认真，该混蛋混蛋
第11个关键词　娱乐　所有行业都是娱乐业
第12个关键词　俗　通俗而非恶俗
第13个关键词　借势　虽有智慧，不如乘势。虽有镃基，不如待时——孟子
第14个关键词　非对称　人有两条腿，但不能同时踏入两条河流
第15个关键词　碎·营销　碎，无从抓起？着急？那是因为你站得太靠近
第16个关键词　试错　在错误中找到成功的途径
后记
叶茂中是谁叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、中国香港、中国台湾及美国、韩国人才构成的创作群/200名营销策划创作人员/中国极具实力和影响力的营销策划团队/24年专注本土市场/洞察本土消费者/24年来为200多家企业进行整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄1000多支广告片/迅速提升企业品牌与销量/叶茂中2008年荣获中国广告30年突出贡献大奖、2005年入选中国十大营销专家、2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物、2003年入选中国十大广告公司经理人、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授
叶茂中策划过什么（部分项目）中华/红金龙/红双喜/大红鹰/白沙/金六福/黄鹤楼/真功夫/雅客好孩子/飘柔/汰渍/三一重工/蒙牛/伊利/圣象地板/爱华仕柒牌男装/金徽酒/八马/长城汽车/长城润滑油/361/仁和药业舒肤佳/银鹭/舒雅内衣/公牛安全插座/鸿兴源/美尔雅/七彩云南赶集网/乌江榨菜/双汇/天下农庄/三全食品/燕京啤酒/红星美凯龙健将/相宜本草/珀莱雅/爱尚非蛋糕/美的空调/爱美相伴保兰德/心相印/盘江集团/贵天下/红蜻蜓/N+a/安踏/稻花香雨润/神舟电脑/WNQ/健威家具/钱江摩托/王守义/涌鑫集团
叶茂中能做什么市场洞察/营销战略/品牌定位/品类创新/产品卖点/广告创意广告制作/网络互动营销/媒介策略/营销培训
叶茂中在哪里官方网站：www.yemaozhong.com博客网址：http://blog.sina.com.cn/m/yemaozhong上海公司：上海市徐汇区桃江路38号叶茂中创意园　　　　　电话：（021）64316980　64316997　64318173　　　　　传真：（021）64316379　邮编：200031
宣言我们拒绝平庸/我们拒绝驯化/没有好创意就去死吧/宁做旷野里奔啸的狼不做马戏团里漂亮的老虎/我们的策划已不满足于客户认可/更要求客户的成功/好方案得不到完善的执行/我们一样愤怒/因为我们渴望成为英雄
剖析“营销”一词真意，少不得拆文解字：营乃经营，销自是销售；合并解读，营销就是一门学习如何把东西卖好的学问，涉及产品、价格、渠道和推广（4P）的各个阶段，各个方面。人人皆知营销二字，可谁人又能真切地洞悉如何营销？何为营销？叶茂中营销策划机构，携25年营销经验，3年之力，全心推出最新著作《营销的16个关键词》，从不同方面、不同切入点解析营销，玩转营销，以飨读者。有人笑称说服亚当偷食禁果的夏娃是最早的营销人员，不过细细想来，夏娃最多只算个促销员，营销大师这个称号应该属于说服了夏娃把禁果推销给亚当的蛇。《营销的16个关键词》，也正是想告诉大家，如何卖好苹果的道理。营销乱如麻，16个关键词让你理清中国营销。
前言　营销16真言只用16个词，想把营销说明白，胆子也太大了。想当年美国的一代宗师科特勒大爷的《科特勒精选营销词典》也要用80个词。一口气读完书稿，还是要感叹，叶茂中确实是个人才，这厮用16个词讲营销，该说的都说了，不该说的一个字都没说。浓缩的不是侏儒，就是精华。这本书肯定是精华。术很杂，道极简。所谓万变不离其道。这是一本关于在中国市场营销之道的书。道当然更珍稀。今天的中国市场，已经不是一招一术走遍天下的时代。多层次、规模化、瞬息万变的环境，需要的是功力，需要的是道行天下。营销战场的御敌之方，不再是琢磨研究甚至模仿别人怎么做的，最关键的要学会营销高手是怎么想的。这本书就是授之以渔，不是授之以鱼。江湖险恶，泥沙俱下。也有一些谈道的书，或者是坐而论道，有的是羊肠小道。有的甚至是歪门邪道。那么，到底叶式营销之道是什么道？不言而喻，毫无疑问，你看完后会自有判断，但首先请相信我的判断：这是了解中国市场，学习和提升在中国市场营销能力的必读之书。想必这也是叶茂中的压枕之作。压枕之作，就是把自己写完的书，放在枕头底下睡觉的时候绝不会做噩梦和春梦，而会迅速孩儿眠。叶茂中说，这本书虽然不厚，但整整写了三年。这是一本让他自己满意的书。感谢神奇伟大的中国市场，为这些营销传播人才提供了这么难得的实验、尝试、犯错误的机会，当然还有成熟甚至创造的大舞台。中国市场是全世界最复杂、最奇异的市场。要把这个市场的营销之道说清楚，必须有经历和功力，必须需要时间和体悟，这是一个修炼的过程。要完成这个任务，我相信叶茂中一定是最符合条件的人选之一。由术而入道，是一件艰难得相当于自残的事，但一旦完成这个过程，则会进入随心所欲不逾矩之境。经历了多年的营销沙场，成败得失，许多的经验、感受，甚至质疑逐渐交融汇聚凝练，进而忽然顿悟。这个过程说不清楚，道不明白，只可意会，无法言传。于是有了营销16真言。不必讨论为什么只是16个词？因为这是无法而且不必论证的！我一直担心在数字化时代，叶茂中这厮是否会被甩在时代大潮的中部以下？有时 ............

书籍插图：

以上为书籍内容预览，如需阅读全文内容请下载EPUB源文件，祝您阅读愉快。