《品牌物理学》 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

致谢
本书的完成离不开你们。
任何一本书的设计和创作都是真爱的产物，需要作者付出大量的工作才能完成，但写书本身是一项激动人心的事业。本书的完成不仅仅得益于三位作者的努力，许多人士也参与其中。感谢HOW杂志编辑艾琳·马兰，组稿编辑布兰登·奥尼尔；感谢阿米莉亚，感谢Cupitor咨询公司内森·亨利，以及Capsule其他成员：考特尼·约翰、巴里·黑斯廷斯、布莱恩·阿杜奇、基蒂·哈特、丹·巴根斯托斯、马特·卢德维格松、艾玛·罗提丽以及格雷·布罗泽，正是他们的支持，才使本书得以成功面世。本书献给史蒂夫·马里诺先生，感谢他的无限勇气和大力支持。
与此同时，感谢那些帮助我们完善想法的朋友与同事们：杰夫·布朗、史蒂夫·华莱士、史蒂芬·贝尔德、尼克·阿斯丘、布鲁斯·泰特，以及帕特·汉隆。感谢为我们的工作出谋划策的“意见领袖”们：威廉姆·麦克唐纳、蕾妮·莫博涅、乔恩·埃尔斯特、詹妮弗·埃克斯、马蒂·巴莱塔、阿兰·德波顿、皮埃尔·利维、爱德华·威尔森、克莱·舍基、罗伯特·恰尔蒂尼、吉恩–皮埃尔·杜比，以及雷·库兹韦尔。
还要特别感谢两位来自明尼苏达州的同事卢·卡蓬和乔·派恩，他们是顾客体验领域较早的思想领袖。
品牌物理学
——隐藏在创意与故事背后的科学营销系统
[美]亚伦·凯勒 [美]勒妮·马里诺 [美]丹·华莱士 著
崔学海 译
中信出版集团

此书所获赞誉
当今世界正由工业经济向数字经济转型，能在数字时代保持品牌的相关性至关重要，每个品牌都面临与新一代大众保持紧密关系的新压力。对正致力于此目标的品牌经理人而言，这本书将提供操作指导。
——大卫·巴特勒 可口可乐公司创新副总裁
当今市场营销环境变化很快、极其复杂，该书提供了看待环境变化的新思维。书中不乏品牌设计与顾客体验的独特见解及案例研究，将为你的品牌注入活力。
——艾瑞克·瑞安 绿色清洁产品制造商Method & OLL联合创始人
这本书找到了自然科学和社会科学的平衡点，为品牌推广提供了有创造力的强有力的视角，引人思考。书中内容包罗品牌推广的物理科学和人文知识，如同物理天才史蒂芬·霍金与人文大师珍·古道尔在品牌推广领域的一次思想碰撞，读来引人入胜。
——马克·伯根 明尼苏达大学卡尔森管理学院主席、行政教育学院副院长
当今科技正在迅速改变消费者的购买方式，培育某品牌意识的传统方法正在为时代所淘汰。此书作者找到了能够适应当今市场环境的品牌推广方法，他们以物理学为基础，辅之以艺术元素。总体而言，这些方法将创造品牌价值，也能为整个公司创造价值。
——马克·杰拉 Acuitas生物科技公司总裁，《公允价值计量：实用指南和应用》（Fair Value Measurement）作者
此书如同大厨精心烹饪的试吃大餐，让人忍不住品尝眼前的美味——品牌和品牌推广。我觉得每一口都美味至极！
——朱蒂·贝尔 Energetic Retail 首席动力官（CNO），《无声的销售》（Slient Selling）作者
很多营销及通信专业人士希望揭开品牌推广的神秘面纱，了解建立品牌信誉背后的营销科学。对他们来说，阅读此书将受益匪浅。
——史蒂芬·哈恩·格里菲斯 美国声誉研究所（Reputation Institute）战略副总裁
有效的市场推广策略不是定位，不是媒体购买，也不是采用最前沿科技，而是设计出深入人心的“品牌时刻”，并持续兑现品牌承诺，继而与真正的潜在消费者建立真实联系。品牌是公司最有价值的财产，如果你肩负打造公司品牌的重任，这本书将是你的强大帮手。
——曼蒂·卡伯特 邓肯鞋业联合创始人、首席执行官
这本书可媲美20世纪的《奥格威谈广告》，两本书都生动描述了机构或组织如何借力所属时代最有力的工具，以影响大众行为。
——大卫·米尔曼·斯科特 畅销书《新行销圣经》作者
此书将读者对品牌的思考提升到新的高度，值得企业家、总裁以及营销和设计人士关注。品牌的成功创立，需要深刻理解大众与品牌是在时空中流动的。在品牌推广的新时代，需要将艺术和科学巧妙结合，使用新颖的手段。这本书就是教会你这一新手段，它运用数学及物理原理，以艺术的叙述手法娓娓道来，实现了艺术与科学的平衡。
——罗宾·华特斯 消费趋势、设计及产品开发前副总裁《如何引导消费趋势》《悍马及迷你系列：从消费趋势矛盾性中取胜》作者
将创意思维融入科学方法中，会产出怎样的杰作？这一杰作就是数字时代品牌推广的新方法。此书给出实践模型，助力市场营销人员实现品牌最优化。值得一提的是，书中的“雅各布模式”对品牌推广具有非常强的指导作用。
——马克·科罗纳 某品牌营销公司总裁、数字营销师，技术主管
对于那些渴望在推广品牌时找到艺术和科学平衡点的人们来说，这本书能触及他们的内心深处。我做过大众媒体销售，也做过非大众媒体销售，还曾是“销售狂人时代”的一员（那段经历很棒！）。不过，这本书的几位作者让我们明白品牌很容易毁于一旦，建立品牌非常复杂，而且需要科学知识。
——珍妮特·斯帕克曼 美国联合健康集团健康管理公司首席顾客体验官
阅读此书，仿佛踏上了一段旅程，穿行在品牌与形象的世界。本书寓教于乐，精彩纷呈！
——马丁·哈尔德 数字策划师
序言
酒后的畅谈
2002年夏，21世纪第一波股市泡沫破裂不久，美国明尼亚波利斯市尼科莱特购物中心的新闻室外，坐着两位资深品牌经营人士：亚伦·凯勒（本书作者之一）和丹·华莱士（也就是我）。我和凯勒沽酒对饮了两杯，惊叹营销手段、品牌推广以及设计理念的革新之快。当下广告业萧条不振，产品设计开始受管理层重视，用户体验成为公司发展热议话题。互联网泡沫破裂，宣告网络投机破产，互联网将极大影响媒体、营销以及品牌经营的未来。时下，整个品牌系统就像一台戈德堡机械，而我们能理解和驾驭的只是其中的些许部件而已。
但凯勒和我都洞悉当下品牌经营的悖谬之处：全球注册品牌多达200余万种，总计市值数万亿美元，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入超过6 000亿美元。而业内人士对品牌的确切定义、运作原 ............

书籍插图：

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