《App营销解密：移动互联网时代的营销革命》程成&曾永红&王宪伟&彭盾 - (EPUB全文下载)

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书籍内容：

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目　录
前言
为什么写这本书
主要内容及特色
向消费者学习——“道”
App营销——“术”
面向的主要读者
勘误和支持
致谢
案例1　Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上
不戴？那就试着哄孩子吧
Durex Baby，与宝宝的“持久战”
杜蕾斯移动应用的推广
深度创新互动，激活潜在需求
1.依托事实，巧妙转化需求
2.创新互动，微博推广需求
3.品牌植入，激活潜在需求
参考链接
本文作者
案例2　早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界
一日之计在于晨
蛋白质加一勺，向活力说早安
营养中国行
参考链接
本文作者
案例3　Early Bird：耳边的咖啡
顾客在哪儿，星巴克就去哪儿
1.顾客在互联网，星巴克在互联网
2.顾客在社会化媒体，星巴克在社会化媒体
3.顾客在手机App，星巴克在手机App
早起的鸟儿有咖啡喝
全方位环绕顾客，App+线下营销
1.努力帮助消费者改变坏习惯
2.将咖啡作为消费者起床的鼓励
参考链接
本文作者
案例4　蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界
全球化的社会责任主题
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶
大众App移动应用的推广
参考链接
本文作者
案例5　Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里
丰田汽车，致力于超越客户需求的产品服务
这就是爱，亲子互动App
以科技为载体，融合品牌与亲情
参考链接
本文作者
案例6　IKEA：贴近顾客，家的体验
为大众创造更加美好的日常生活
家具数字化，您手中的宜家商场
扫一扫，用指尖布置您个性化的家
IKAE的推广
参考链接
本文作者
案例7　Nike+Running：让跑步更有趣
让跑步者不再孤独
你不是一个人在战斗
大家好才是真的好
让产品成为体验的新起点
参考链接
本文作者
案例8　adidas miCoach：私人教练，步步为营
科技引领运动新风尚
掌上教练miCoach为你提速
adidas对miCoach的推广
1.凭借adidas既有影响，线上下载火爆
2.游戏与竞争，让大家疯狂
借App把握消费者脉搏
参考链接
本文作者
案例9　可口可乐：CHOK！潮人的盛宴
数字互动技术，为百年品牌插上活力之翼
CHOK引爆潮人的集体狂欢
高潮迭起，将CHOK嗨爆到底
潮爆的品牌，用潮爆的体验来定义
参考链接
本文作者
案例10　缓冲恶魔：沃达丰让你的世界极速飞翔
创造与传递不可复制的体验
缓冲恶魔，让掌中世界极速飞翔
沃达丰App移动应用的推广
参考链接
本文作者
案例11　乔治的生活：让积木游戏更好玩
乐高，创新不仅仅是制造一件新玩具
“乔治的生活”，不仅要打动积木迷
增强现实，令游戏更出色
现实产品与游戏交互
传统与虚拟玩法的交互
儿童与成人之间的交互
乐高App的推广效益
App与积木捆绑营销，依然老少皆宜
参考链接
本文作者
案例12　西门子时尚厨房：老味道，新做法
西门子敢于创新，创造可持续价值
iPad美食侵入厨房，敞开味觉想象
“西门子时尚厨房”App，传统企业的新渠道
“西门子时尚厨房”App推广及效果
用菜谱引出产品，无形中卸掉消费者心理戒备
忧客户所忧，指导人们养生
吃的不是饭，而是感情
明确图片和美食的关系
学烹饪变得更简单，解决用户烦恼
与SNS相结合，分享更快乐
参考链接
本文作者
案例13　时妆时刻：我的戛纳彩妆梦
欧莱雅，让世界更美好
重视科研
全方位品牌营销
时妆时刻，让你美丽成真
借助戛纳电影节，获得关注度
图解戛纳现场明星妆容，与戛纳时尚同步
用户试妆，体验为上
欧莱雅全方位整合营销
参考链接
本文作者
案例14　迷你任务：换一种思路做公益，换一个方式做营销
互联网营销的困境
“迷你任务”App，公益营销新武器
“迷你任务”App的创新管理之道
提高搜寻客户信息的有效性
企业终端的检验与品牌推广
让用户体验企业产品和服务
开辟消费者沟通的有效渠道
提供了一个公益营销的平台
消费者参与型品牌营销的优势
企业可直接面对消费者，缩减企业调研成本
根据用户真实信息，有效实现精准营销
积累用户历史数据，挖掘用户潜在需求
依据用户反馈意见，开展特定公益行动
参考链接
本文作者
案例15　米其林驾趣：创新科技关爱用户
致力于营销创新的米其林
移动互联网时代下的“随你行”
“米其林驾趣”App移动应用的推广
参考链接
本文作者
案例16　优佳期：女性健康服务管理专家
避孕是手段，健康才是目的
“优佳期”App，贴心守候你的健康
1.首页
2.服药管理/周期管理
3.健康速递模块和帮助模块
“优佳期”App移动应用的推广
1.飞云平台
2.App市场
3.App预装
4.百度百科
全心全意提供精准服务，潜移默化提升企业形象
参考链接
本文作者
案例17　Jaeger-LeCoultre：带你领略时光之美
Jaeger-LeCoultre，爱表人的天堂
1.产品结构
2.产品定位
3.价格定位
4.渠道营销
5.促销推广
建构品牌直抵消费者心中的桥梁
"Jaeger-Lecoultre"App的应用推广
驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑
参考链接
本文作者
案例18　贝克啤酒：向酒驾说"NO"
新商业模式下酒水营销的革命
1.构建核心利益竞争力，以互惠共赢作为营销推广的重要手段
2.借用本土化销售渠道实现国际化
3.积极实行集团化、整合化和战役化营销策略
为消费者着想，防止酒后驾车
App的七种营销推广模式
兼顾营销企业的社会责任
参考链接
本文作者
案例19　Lacta Facebook：爱用“心”表达
爱要用 ............

书籍插图：

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